aiLabel:

袋鼠妈妈情绪产房:让孕产期每个压抑的情绪都得以分娩

来源:搜狐网
时间:2023-11-06 15:40:00

我们正迈入一个情绪消费时代,情绪营销正在崛起。

三年的疫情生活,不止带来了消费生活方式的改变,更让“情绪”成为了大众关注的议题。为正在成为消费主力的Z世代消费者也更加偏重于为情绪价值产品买单。但在情绪潮流之下,如何让品牌不是泛滥利用情绪,而是让情绪营销真正能叩击目标消费者心灵,从而达成品牌与消费者之间的情感共振?

母婴品牌中,袋鼠妈妈提供了一份很好的答卷。

在品牌十周年之际,袋鼠妈妈始终围绕“十年守护,更懂妈妈”的价值传递,此次从“妈妈心理关怀”出发,以「情绪产房」为创意载体,发起「情绪产房」妈妈心理关怀计划,让大众关注到孕产期妈妈的心理健康问题。不止引发大众再次对于生育话题的热议,更赢得一众用户的认同。

一、「情绪产房」以可视化议题撬动目标受众情绪

对于袋鼠妈妈而言,此次「情绪产房」IP的打造无疑非常成功。

一方面,用营销主题「情绪产房」将泛情绪话题锁定为强品牌标识内容。让目标受众直接产生关联“情绪产房→孕产期妈妈”。这也是在袋鼠妈妈走向母婴大市场后,对其原始品牌基因“孕产期”的一次夯实。

另一方面,袋鼠妈妈不止做了核心受众的共鸣洞察,更以“家人”的行动号召,让品牌议题转变成了泛社会议题,覆盖了更为广泛的群体,触发了更为广泛的情感共振。

主题下的TVC「一肚子的话」,以最直给、真实的视觉语言照见了孕产期妈妈的心理状态,唤醒了妈妈们的极具共性的孕产期回忆,也让其身边的人关注到孕产期妈妈的情绪化。


短片选取了孕产期妈妈产检、身材焦虑、孕激素敏感、职场妈妈四个典型的情绪困境,以妈妈的内心独白为抓手,深入解读妈妈的情绪问题。随后,袋鼠妈妈给出回应:妈妈一肚子的话需要释放。由此,诠释了#情绪产房 妈妈心理关怀计划的由来,也为后续的话题扩散奠定了基础。

另一个感触在于,袋鼠妈妈不仅仅把关注点放在妈妈身上,还把家人的存在有了更丰富的解读:因为他们的倾听,陪伴,理解,包容,爱,妈妈的情绪才得以顺利分娩。

我们也能从短片中看到了品牌所传达的态度:“让每个被压抑的情绪都能顺利分娩。”

袋鼠妈妈在延续十周年主张“妈妈自有定义”的同时,在立意和深意上越发清晰以及坚定,别让孕育这趟旅程被困住的只有妈妈,她们的情绪值得被看见,被正视,被释放。



二、强视觉创意线下落地,

在多巴胺色彩中打造专属妈妈的情绪疗愈空间


「情绪产房」的另一个亮点在于线下打造了专属妈妈们的疗愈空间:「情绪产房」快闪,让#袋鼠妈妈情绪产房 通过线下吸引消费者到店体验打卡的方式,强化了消费者对袋鼠妈妈品牌符号的记忆。


快闪店主打快乐的多巴胺色彩,以多元、有趣、开放的形式改变了消费者对孕产期情绪问题的刻板印象,把情绪觉察、情绪分娩、自信重塑几大元素融入其中,循序渐进地引导妈妈们找到情绪的出口。


同时,前来打卡的妈妈都可以领到一张情绪挂号单,体验过程中只要任意集齐三个打卡区印章就能拿到情绪待产包伴手礼。


从察觉、释放、自信、治愈,「情绪产房」疗愈空间形成了一个情感疗愈闭环。


长期以来,大众对孕产期妈妈的情绪还存在一些刻板印象:落泪就是矫情,不开心熬熬就过去了.......实际上,妈妈的情绪问题也至关重要,也只有身心健康了,才能快乐当妈。这也是袋鼠妈妈一直希望传递给消费者的理念。

三、抖音全民任务激发共创,引爆抖音用户圈层

回归品牌产品,袋鼠妈妈发起了主题为袋鼠妈妈「情绪产房」的全民挑战赛,定向邀请用户参与“淡定当妈没纹题”为主题的内容创作中来,话题发出当天已吸引了两千多名抖音用户参与,话题播放量达两千万。


期间,袋鼠妈妈还邀请了与品牌契合度极高的KOL@老白和她的故事 @瀚霖弟弟 @王辣辣 @留个树洞,从日常生活场景出发,聚焦妊娠油,对「情绪产房」话题进行了深化演绎。这一系列的创意视频不止是一场妈妈情绪疗愈大行动,更是快速高效地让消费者对袋鼠妈妈的产品有了更深刻的认知和兴趣。


四、心理咨询服务+公益专项捐赠,形成情绪疗愈闭环

值得一提的是,除了线下事件的营销,袋鼠妈妈还搭建了一对一的心理咨询渠道,把这场疗愈活动在品牌端形成疗愈闭环,当你被情绪困扰时,这里有专业的心理疗愈师为你疏导情绪。

其实,袋鼠妈妈早在疫情期间已经关注到心理问题对妈妈们的重要影响,开设了妈妈专属的“心情管理”服务,由专业的心理师为妈妈们提供关于孕育困境、自我成长等主题服务,而这次「情绪产房」妈妈心理关怀计划则是以正视孕产期的“情绪化”为目标,直击孕产期妈妈情绪问题,挖掘妈妈们内在需求。也因此,与消费者建立了更深层次的链接,间接影响了消费者的消费决策。

与以往营销活动一样,袋鼠妈妈将公益行动进行到底,携手广州妇女儿童福利会开启#守护妈妈 公益计划第三期,将目光聚焦到妈妈们的心理问题,不止是捐赠母婴护理用品,更是切入多个心理关怀专项,希望给与妈妈们实实在在的帮助。

四、结语

如果说,“变”是品牌顺应潮流的必然,那么袋鼠妈妈在“变”之下的“不变”才是其在母婴行业的立身之本。我们可以看到无论是它早期提出的“精彩如初”,“妈妈自有定义”还是现在的“正视孕产期情绪化”,袋鼠妈妈在坚守“心存美好,为爱延续”的品牌理念下,对情感营销的探索脚步一直没有停下,在关爱母婴群体的路上,它的一言一行中都在真切地发挥着不可小觑的影响力。

本网站引用、摘录或转载上述内容仅供网站访问者交流或参考,文中观点或信息与爱问公司无关,与之相关的任何事务以及法律责任均与爱问公司无关。

最新回答 换一换

1

问:华为方舟编译器有什么用

答:
答:华为方舟编译器可以让机器执行人的指令。编译器是连接人类世界与机器世界之间的一座桥梁,同时也扮演着“翻译者”的角色。它将程序员使用的高级语言翻译成机器能明白的机器码,从而使得手机能够听懂并执行人类的指令。

相关推荐

受害者有罪论怎么反驳

受害者有罪论更多的表达的是人们心理上的一种感觉,是一个值得批判的论调。受害者有罪论,是指在伤害事件中,常常会出现怪罪受害人的情况。是基于人类本能的认知偏差,偏颇的,非理性的逻...
详情>
提问时间:2019-08-31

奶粉为什么要一个月吃完

奶粉开封后要在一个月内食用完,如果开封超过一个月就会容易受潮或者滋生细菌,所以妈妈们就要注意了,无论接不接近保质期,都尽量不要给宝贝食用开封超过一个月的奶粉。婴幼儿配方奶粉本...
详情>
提问时间:2021-03-03

观测气象用的百叶箱为什么漆成白色

百叶箱本身对于气象观测没有直接的作用,百叶箱主要就是起到防护内部传感器的作用,百叶箱表面涂抹的是防水漆,因为,百叶箱是基本都是木质和玻璃钢的,表面涂抹的防水漆起到一种保护作用...
详情>
提问时间:2021-01-26

国家为什么禁止奥数

奥数应该是具有一定水平的学者去研究学习的,实行奥数只会增加学生负担,并且对于不会奥数的人不公平。这样并非对学生有利,而是弊大于利。...
详情>
提问时间:2019-04-15

香蕉可以和玉米一起吃吗

玉米和香蕉可以一起吃,玉米的营养成分比较全面,一般含蛋白质8.5%、脂肪4.3%、糖类73.2%、钙0.022%、磷.21%、铁0.0016%,还含有胡萝卜素、维生素B1、B...
详情>
提问时间:2019-08-09

东方收音机是什么垃圾

收音机属于电子垃圾,但是收音机有电子垃圾所具有的电子元件,所以的材料都是可以回收利用的。“电子垃圾”,是指被废弃不再使用的电器或电子设备,主要包括电冰箱、空调、洗衣机、电视机...
详情>
提问时间:2019-07-02

杏色衣服显皮肤白吗

一,皮肤暗黄适合穿白色的衣服,而不是杏色的衣服,肤色偏黄的人不要穿带黄色的服装,使皮肤显得更黄。不要穿褐色系、深紫色、绿色的服装,这些色彩会使黄色皮肤的人脸色暗淡。肤色偏黄的...
详情>
提问时间:2019-04-19

七星蟹有毒吗

七星蟹没有毒。七星蟹一般指七星螃蟹,济南菜。蟹肉鲜香,造型美观,七只蟹摆于盘中,故名七星螃蟹。食用蟹有一些部位,虽然没有毒,但也不能吃,比如蟹胃、蟹心、蟹肠和蟹鳃。1、蟹胃:...
详情>
提问时间:2021-10-21

胡萝卜能与醋同食吗

胡萝卜不能与醋同食,放了醋,胡萝卜中的胡萝卜素就完全被破坏掉了。胡萝卜包含大量胡萝卜素,摄取人体后会变成维生素A。一起食用并不会引起身体身体不适,炒酸辣土豆丝时,可以放一些。...
详情>
提问时间:2019-08-24

恶搞爱马仕是什么牌子

Korralaa品牌源于香港时尚界RALAA姐的恶搞设计,RALAA姐将国外经典款式Birkin和Kelly进行颠覆设计,并勇于承受非议,让每一个潮人都能够去拥抱属于自己的经...
详情>
提问时间:2019-06-25

室内检测项目有哪些内容

室内空气质量检测项目包括:甲醛,苯,TVOC,氡,氨,甲苯、二甲苯、氮气,苯乙烯,可吸入颗粒物等。其中室内的TVOC总挥发性有机物含:苯、甲苯、对二甲苯、间二甲苯、邻二甲苯、...
详情>
提问时间:2019-10-24

含钾低的茶叶有哪些

一般茶叶的含钾量都比较大,约占其比重的1.5%左右(红茶比重更大些)。在每百克浓度中的茶水中,钾的平均含量为绿茶的10.7毫克,红茶24.1毫克。所以相对来说绿茶含钾低。其实...
详情>
提问时间:2020-03-06

dvi245可以剪掉当241吗

DIV24+5的接口上面可以接24+1的线,可以使用DVI线目前都是24+1,只有DVI转VGA才会是24+5的,24+5的插头不能用在24+1的接口上面。...
详情>
提问时间:2019-07-18

礼部侍郎相当于什么官

礼部侍郎相当于现在的副部级干部,礼部侍郎是三品,礼部相当于现在的教育部,礼部是中国古代官署之一,隋朝以后为中央行政机构六部之一,掌管五礼之仪制及学校贡举之法。礼部侍郎,中国古...
详情>
提问时间:2020-02-27