从“粗制滥造”到“匠人匠心” 国有品牌掀起“新国货”热潮

2018年是改革开放的第四十个年头，在这40年间，中国经济发展迅速，基础设施建设趋于完善，人民生活水平得到极大改善，中国迅速跻身世界一线强国。作为最明显的表现，曾经众人吐槽的“made in China”已不再是低劣制造业的代名词，反而华丽转身，成为前端、时尚、高品质的代言，而这也让“国货”的概念被赋予了全新的精神与寓意，引发了“新国货”概念热潮。

其实，中国的发展及时代的产物早已让全世界有目共睹。从古代四大发明（即“造纸术”“指南针”“火药”“印刷术”）转变为新四大发明（即“高铁”“扫码支付”“共享单车”“网购”)，到老干妈、充电宝、辣条掀起国外抢购热潮，再到小米从手机界的“毛头小兵”一跃成为年营收达120亿美元、市场估值450亿美元的全球智能手机巨头之一。各行各业的异军突起都在证明：中国粗制滥造的时代已经过去，现在是突出匠人匠心的“新国货”时代。

著名财经作家吴晓波曾做过一次主题为《消费升级下的新匠人与新国货》的演讲，深度剖析了十年来商业环境的变化，以及改革开放四十周年来的“喜与忧”。他认为，在这十年之间，中国消费品市场发生最大的变化是价格和商品出现了倒置，人们不再相信“价廉物美”，转而相信“价美物平”，即消费者在追求商品质量的同时，愿意主动为设计、技术、体验、服务及参与感买单，这是今天所有制造业者发展的新机会。

此外，据天猫2018年双11后公布的数据显示：当天共有237个品牌成交破亿，国货品牌成交率超过总量一半，所售产品销往了全球222个国家和地区。也正如吴晓波所言，在错综复杂的市场环境下，人们对国有品牌接受度越来越高，这也成为我们本土品牌崛起的重要信号。

不过，尽管我国一直保持着世界第一制造大国的称号，但是大国并非强国，海购热潮依旧大面积存在，这足以说明大家热衷海淘、代购，实质是对更高品质产品的追求。而这些需求如果能在国内得以满足，谁会愿意花费大量时间、金钱、甚至精力去漂洋过海买东西？诚然，品牌的发力点还是要回归创新，并将其作为产品核心竞争力。因为在时代裹挟下，消费者的需求不会一直保持在当下，必然是逐步攀升。所以产品线就不能亘古不变，企业必须要具备推陈出新的开发能力。

以与我们生活息息相关的家居行业为例，TATA每年的12月22日都会定期举行新品发布会，通过不断的创新，赋予门更高的价值。我们都知道，其实对于门来讲，产品之间差异化并不明显。但凭借着一份专注，TATA始终不放过一点一滴的分析消费的需求变化，从拥有45度斜口软磁吸技术的静音门，到静音推拉门和智能入户门，再到2017年将油漆工艺全面升级，打造肌肤触感。TATA的每一步都在沉淀技术实力，以创新助力品牌与人居生活方式的转型，以最好的质量、最优的性能、最便宜的价格惠及民众，推动“新国货”的普及。这也正符合创始人吴晨曦对TATA的定位，“TATA历年发布会都是在逼迫自己不断突破界限，做出更好的门，给更多的人用。”

总而言之，在风云激荡后的当下，无论国内还是国外，消费者对我们的“国货”认可度急速攀升，不再对“国货”之好视而不理。而这也为有信心、有实力的国有品牌注入了鲜活动力。作为家居行业“新国货”的代表，TATA即将按期于12月22日，在北京798艺术区UCCA当代艺术中心发布新品，这也暗示着一股“新国货”热潮正在暗流涌动，会再次改变人们的生活方式。