单身族拉动消费，单身家电或将成为新蓝海

“一人份”电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱……越来越多的单身人士家里开始被这些家电占据，“单身经济”热潮下，“单身家电”或将成为新的消费“蓝海”。

数据显示，单身群体是拉动消费升级的主力大军，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具等都成了单身群体生活中很重要的一部分，独居消费者对于生活品质也有很高的追求。在这个细分市场里，中小型企业、行业巨头都在纷纷布局。

独居生活，被单身家电填满

作为一个北漂，吴静和其他两人租住了一套三居室。去年她网购了一个“一人份”电饭煲，“厨房不大，小电饭煲不占地方，而且一人食完全够用，就直接买了。”同在北京生活的李恬，前段时间动起了烘焙的念头。

“最近看中了一款淡蓝色复古小烤箱，反正就我自己，平时就烤点小蛋糕、小鸡翅，容量大的占地方也浪费。”下班后的黄俊总是会习惯打开某电商出的迷你智能音箱，一个人的日子，音箱就成了他生活的“慰藉品”。

这些生活场景存在于万千群体中，他们可能是北漂、沪漂、深漂，他们大多孤身一人，生活在出租房内或小公寓内，迷你家电成了需求品。正如一位网友所说，对于一个单身狗来说，“你要问什么生死相许，小家电肯定是第一位的。”

受追捧的“一人份”家电

记者走访各大商超，发现“一人份”家电颇具人气。

在西城区一家商场卖电饭煲的工作人员告诉记者，目前店里的一款售价1299元，供1-2人食用的电饭煲很受年轻人青睐。“这个小巧轻便，容易携带，一个人使用刚刚好，前两天都卖断货了。”

不仅是线下，在线上，搜索一人电饭煲、迷你冰箱、小型洗衣机，可以看到不少热卖品。在某电商平台，一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达到上万件。

记者在一家品牌直销店里看到，一款1.6L智能迷你小电饭煲月销量达2000多件。其客服表示，这款产品主要供1人使用。除了普通电饭煲的煮饭、煮粥和煲汤功能，还能制作酸奶。“而且煮饭声音不大，不会吵到人。”

在另一家品牌旗舰店里，一款3kg的迷你洗衣机也受到人们欢迎。客服告诉记者，洗衣机虽然容量不大，但以T恤来算的话，一次可以洗5-6件，足够一人使用。而且占地不到半平方米，适合居住空间不大的消费者，同时具备除螨、杀菌功能，满足人们健康需要。

在价格上，不少迷你家电往往和普通型持平，有些甚至高于普通型家电价格。以这款洗衣机为例，其价格是1199元，店里的另一款9kg的家用大容量洗衣机是999元，但不具备杀菌功能。

不过，市面上常见的适用于宿舍、租房的迷你冰箱，容积在100多升，售价多在1000元以下，相比动辄两三千元的家用大冰箱，价格上便宜很多。

某电商平台去年“双11”十年单品销量增长数据显示，“一人量”消费市场正悄然走红。迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%；180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%；迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15%。功能细分的迷你家电新物种不断诞生，迷你语音智能音箱销售增长量高达160倍。

京东此前发布的《京东2018电商消费白皮书》同样显示出“一人份经济”庞大消费趋势。2017年7月至2018年6月，平台“一人份”消费力持续走高，“一人份”家电销量前五是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

一个人也要品质生活

迷你家电热卖的背后，是越来越多的年轻人开始追求品质生活。在他们看来，房子是租的，但生活不是。

“虽然我妈经常和我说，在外面一个人生活，凑合凑合得了，但生活是自己的，虽然只是一间小屋子，也要好好布置。”北漂的小文说，吃够了油腻的外卖，购买一套厨具，做喜欢吃的食物，为自己买一个小型洗衣机，不用担心上一个人曾经洗过臭袜子，让生活的一切符合自己的心意。

这样的情况下，拥有时尚外形，小巧身材的“一人份”家电成为众多独居人士的“心头好”。2019租房青年生活调查报告显示，mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱被称为“独居家具三件宝”。

“毕竟‘一人份’小家电解决了单身购买家电和空间有限的痛点。”国金证券指出。

一位业内人士也表示，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具等，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。像专供女士用来冰镇面膜、小规格的酒、180公升以下迷你小冰箱卖得非常好。

另据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》，单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，其占比为42.84%，月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平，这也为他们追求品质生活提供了助力。

不过，值得注意的是，虽然很多单身青年们买“一人份”电饭煲、“一人食”炒锅，但这并不代表他们就此抛弃了外卖。

调查显示，单身独居人群中在家做饭的比例48.45%，点外卖的比例是14.43%。对于一些单身人士来说，点一份外卖能省去做饭的麻烦，还可以节省时间。

“单身家电”成新消费“蓝海”

据《2018年民政事业发展统计公报》， 2018年中国单身成年人口已超过2亿，独居成年人口超过7700万。全年结婚率为7.3%，创下2008年以来的新低。

贝壳发布的《单身租客调查报告》也显示，在租房群体中，除一家人合租之外，单身租客占比超七成。

上亿的单身大军，带火了单身经济，庞大的单身租客，也让“单身家电”成为下一个“蓝海”。

国金证券就指出，现在相关市场虽然规模不大但增长很快。青年公寓是非常适合单身的居住场景，未来家居行业极有可能发展成为一个 To B 端的行业，而高颜值、多功能的懒人小家电将会非常具备市场前景。

知名电商品牌小米有品就推出单人电饭煲，苏宁极物推出小Biu壁挂滚筒洗衣机。一些传统大品牌也在发力，如，海尔的租房适用小冰箱、九阳的单人料理豆浆杯。还有不得不提的小熊品牌，凭借迷你烤箱、1人蒸蛋器等众多小型家电在“单身家电”江湖占据一席之地，近日正式登陆A股市场。

“不过，目前针对单身族设计的针对性产品品类较少。”国金证券认为，未来或将出现更多的“一人份”家电品类和品牌形成小而美业态。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋也表示，随着社会的发展，消费者观念的转变，特别是年轻人财富自由之后，这类产品有一定的市场潜力。

“虽然单身家电数量越来越多，但这块还属于一个细分市场，在这个市场里，一些大企业会出于满足市场需要和弥补自身产品线的目的，推出一些迷你产品，但还是中小企业生产的多一些。”张剑锋提醒，中小企业推出的一些产品，质量上还需要消费者认真鉴别。

“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”某电商平台相关负责人指出。

而单身经济带来的不仅是“单身家电”的崛起，“一人食”外卖，“一人用”美容院，单人卡拉OK房……数亿单身人群正在带动一个又一个新兴市场发展。