3D将死被指浮夸 飞利浦将重返彩电市场？

5年前被彩电上下游企业极力推崇的3D立体显示方式如今却显得不大受欢迎，多数企业的产品阵容中难觅3D身影。

不过市场上甚嚣尘上的“3D将死”论却显得站不住脚。3D显示方式将长期存在，目前不受市场重视，仍然和3D显示技术不够成熟，收看舒适度不佳有直接关系。

而对于放出此言论的飞利浦，业内人士则认为醉翁之意不在酒。

现在：被边缘化

荷兰彩电企业飞利浦广而告之的一项决定将3D电视拉回公众视野。飞利浦方面近日宣布，3D功能将从飞利浦2016年的电视阵容中消失。

对于原因，负责飞利浦产品战略及规划的高管Danny Tack说：3D功能会让电视变得更复杂，3D显示方式也根本不存在消费者需求。

除了飞利浦，也有不少企业的表态大同小异。TCL多媒体目前推的新产品中基本上3D功能都已经消失了。相关负责人认为，显示产业概念更新快，目前消费者和行业主要聚焦于4K、曲面、HDR等新概念，3D技术的发展一直缓慢，逐步被边缘化。海信彩电相关负责人表示，目前海信产品系列中还有3D电视，但是数量确实不太多，因为上游3D显示屏厂商2016年宣布减少，所以下游也开始收缩战线。

不过对于收缩计划，LG Display方面负责人称并没有明确信息，未来将根据客户需要进行产品的投入和布局。

过去：极力推广

这与5年前的场景大相径庭。2010年3D显示方式问世，一年之后上下游企业开始划分技术阵营。以三星为代表的企业，主推主动快门式技术的3D产品，并大胆放言，主动快门技术才是呈现全高清3D画面的唯一技术。而LG决绝地放弃这一技术，力推“不闪式”3D,暗中向三星和主动快门阵营企业宣战。

三星和LG的3D之争还拉入了中国盟军。三星联合松下、索尼、海尔、夏普、长虹等彩电厂商成立了中国3D电视推广联盟。联盟的成员全部采用快门式3D技术。而LG也不孤单，当时销售最好的两家中国本土彩电企业创维和海信都与LG同一战线。创维已经全面采用偏光式3D技术，而海信也逐步加大偏光式3D产品的比例。

当时针对3D的宣传战此起彼伏，两派企业针锋相对，极力维护“本帮”利益，而当时3D已经成为行业标配。尽管片源不足，但市面上销售的中高端电视均具备3D功能。

未来：长期存在

对于一前一后的态度逆转，业内人士普遍认为，3D电视产业发展不及预期，与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系，3D眼镜的佩戴造成人眼舒适度差，极大束缚了3D的应用领域。同时，目前3D片源严重匮乏，收看3D电视频道，还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备。另外，3D收视成本一直居高不下。

对于3D电视的未来，Danny Tack认为，“3D已经死了。现在没有多少3D资源，也没人真正想要它们。”

不过，这样说法并未得到普遍认同，四川长虹电子控股集团有限公司总经理李进认为，尽管按照惯例，显示方式各领风骚三五年，但3D产业发展并未接近尾声。东方视界科技公司副董事长宫玉国对于3D显示方式的长远未来也持乐观态度，“2D到3D，平面到立体，一定是科技发展的方向，目前所有互联网内容的业态都是2D化，而3D互联网将成为未来互联网的发展趋势之一。”

3D显示产业的发展将长期处于一个缓慢发展的阶段，实际上还有不少企业暗中储备3D技术。

去年年末，长虹就向外界展示CHiQ裸眼3D电视及裸眼3D手机，并呼吁业界能对裸眼3D产业有更多重视，构建3D内容平台，促进3D生态可持续发展。

3D电视的发展也将受3D电影市场影响。2014年北京国际电影节上共39部3D电影上映，使得业内对3D电影的关注上升到一个新的高度。当时，受此影响，LGDisplay特意设立大型3D体验馆重推不闪式3D，同时也重启3D电视在中国的推广。Display Search当时的数据也紧跟其后，称2014年4K超高清3D电视出货量较上年将增加342%，达到545万台;其中中国市场的比重将达77%，预计中国将会引领整个4K超高清3D电视市场发展。

“3D产业的发展与其他显示方式不同，将影响上下游的一系列动作。而不管是4K、UHD还是OLED都可以和3D进行技术叠加。”北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖指出。

主打不闪式3D的LG Display相关负责人介绍，和其他显示方式需要每个环节进行投入区分不同，不闪式3D实际上只需要在电视模组组装之后，粘贴偏光片即可，电视是否需要3D功能还是根据市场和下游的客户进行调整。之前企业在3D领域上的投入并不浪费。

放出“3D产业将死”言论的同时，飞利浦还同时宣布也将和LG一样，将重心投向OLED电视。理由是，未来将是OLED的天下，如果不赶紧行动，未来就要落后于人了。不少业内人士认为，近年来飞利浦在彩电市场逐渐式微，尤其是在中国市场已经被彻底边缘化。目前，飞利浦在各方面加大宣传攻势，放出这样的言论是为了博眼球，增加市场关注度，杀个“回马枪”。