国庆黄金周的家电销量再发力， 城乡家电消费升级了

十一黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期，在消费升级趋势下，城乡消费者对家电有着不同的差异化需求，却在同一时间节点爆发升级共需，凸显我国经济发展的现实潜力和巨大空间。

随着我国居民消费能力不断提升，越来越多用户在购买家电产品时会优先选择绿色、环保、智能化的中高端商品。记者近日在苏宁易购上海中山公园店看到，在5G+8K、智慧物联等新技术影响下，消费升级成为消费者选购客厅电视的显著特征，8K、激光、有机发光二极管（OLED）、量子点发光二极管（QLED）等高端彩电成为消费者咨询购买的热销商品。另外，像洗碗机、破壁机、垃圾处理器、零冷水热水器等则成为热销的厨卫用品。

苏宁易购销售数据显示，国庆期间，健康空调的销量在苏宁渠道同比增长258%，销售份额占比达到72%。苏宁家电集团空调公司总裁王振伟表示，在国家促进绿色消费政策鼓励下，节能环保概念逐渐深入人心，绿色空调市场份额再创新高，以旧换新也为广大用户带来切实的品质生活升级。同时，随着大众对生活品质要求提高，舒适风、自清洁等健康概念成为消费者选购空调时的重要影响因素。

人工智能和5G技术的飞速发展，正为家电市场带来新的增长活力。在上海国美浦建店内，全面实现了5G信号覆盖，使消费者在尝鲜5G畅快网络的同时，更让智能电器的联动变得更加轻松快捷。据上海国美相关负责人介绍，十一黄金周期间，国美渠道8000元以上中高端商品销售同比大幅提升，激光电视销售已同比增长358%，人工智能电视、大屏彩电受到用户欢迎；对开门或多门冰箱、洗护烘干一体化洗衣机、空气洗洗衣机等传统家电的升级款成为一些家庭新的消费主角；洗碗机销量增长了130%；小家电方面，水处理设备销量同比增长110%以上，网红戴森系列中高端商品都吸引了众多用户购。

除注重品质、品牌外，消费者也更愿意尝试各类家电新品，为新品买单。根据国美销售数据，黄金周期间，像华为智慧屏、华为新品Mate30系列以及Mate20X5G手机等，在国庆期间受到用户垂青；而在iPhone11系列手机带动下，苹果手机上海渠道整体销量也突破一万台；除新机热销外，智能音箱、手环、指纹锁等智能产品销量均显著增长，同比涨幅都在350%以上。

城市消费升级态势明显，中西部省区农村家电升级消费态势同样令人瞩目。广西壮族自治区国家级贫困县隆林县德峨乡张家寨村民韦尚宁，从互联网电商平台购买了5台品牌空调，为自己经营的农家乐装上了空调。以前没钱买，电压不稳定，不敢用，如今扶贫政策好，电压稳，旅游的人越来越多。

南方电网广西公司调度中心主任覃松涛认为，从电能替代与经济发展水平角度来分析，国庆期间东部沿海城市智能家电消费与中西部省区传统家电消费需求差异化，但却在同一个时间节点爆发出来的共同需求，彰显了我国经济社会发展的巨大潜力和现实空间。农村家电消费升级是在补短板，城市的消费升级则是在走智能化。

北京中怡康时代市场研究有限公司总经理彭煜认为，中国家电行业正经历从普及到升级再到升级换代阶段，家电行业消费升级的趋势仍将持续，品质消费仍将继续。未来将有更多的家电企业进入家电智能市场，极大促进智能家电市场快速成长。

（作者：高少华 原标题：国庆假期家电消费扫描：城乡差异需求集中爆发）