日本宜家关注老龄化问题 老年消费经济被重视

社会的年龄结构，决定了商家们应该卖什么东西。宜家在日发售新系列，关注生活不便人士的生活需求，这是宜家对日本年龄结构的判断。

宜家 OMTANKSAM(OMTÄNKSAM，瑞典语体贴)系列 2017 年 11 月首次在瑞典发布，最近开始在日本发售。与宜家一贯的标准化产品不同，这个系列有了定制化思维，专门为生活不便人群而设计，如年长者、孕妇、残障和术后人士。

多功能扶手垫(armrest cushion)，也可以垫腿，甚至用作颈枕。

全套防滑餐具，包括瓷器、刀叉套组、餐垫。防滑瓷器由钢化玻璃制成，且底部附有硅胶，在桌子上放得很稳，可以轻拿轻放。

这块硅胶膜是一个开瓶器。

腰垫可用魔术贴贴在任意椅子上。

基于舒适性和实用性的定位，这个系列商品的主要特点是柔软、防滑、易于抓握。宜家的人体工程学设计师 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介绍：

我们关注到人生的许多阶段，当我们的身体状况发生变化时，需求也会变化。无论是暂时的还是永久的，在某些时候我们都需要从日常生活中获得额外支持。

宜家为什么选择在日本发售这个系列?在全球正在进入人口老龄化背景下，伴随着无缘社会的出现，日本的老龄化现象最为复杂。

该词汇出自日本 NHK(日本放送协会)的纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》，它描述了日本社会联系日益薄弱的现状，无缘社会表现为：

无社缘：没有真实的朋友，只在网上交友。

无地缘：年轻人到城市发展，与故乡彻底隔绝。

无血缘： 单身人士愈来愈多，目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性终身未婚。

(图片来源：Gooブログ)

无缘社会的各种问题会集中体现为大量人口独居，根据日本总务省发布的 2015 年人口普查显示，独居家庭的比率超过三分之一。

日本社会老龄化严重且老年人独居，中老年人口会倾向于适合独居使用、不容易发生事故的家具产品，所以日本宜家官网这样介绍 OMTANKSAM 系列：

我们希望为任何需要帮助的人，去建立一个更简单，更安全，更独立的日常生活。

2018年4月24日，瑞典的认知障碍症研究大会(Dementia Forum X)首次来到日本，轻度认知障碍症在 65 岁以上人群的患病率高达 20%，宜家选择在这个时间发售 OMTANKSAM 系列，会引发更多的关注。

联合国的官方数据显示，到 2030 年全球年龄超过 60 岁的人口将增加 56%，达到 14 亿人。到那个时候，我国 65 岁以上的人口占全国总人口的比重将提高到 18.2%，再往上达到 21% 就会成为超老龄社会。

一般的观念认为，老年人的消费意愿相比其他年龄层低。但实际情况是，近年银发经济不断发展。瑞士信贷银行的调查显示，在发达国家，60 岁以上的老年人的平均消费额超过了年轻人。

老奶奶老爷爷们的消费，已经不是我们以为的消费。

(图片来源：海南省幸运旅行社)

除了已知的医疗、养老、保健类支出，老年人在食品、服装、旅游、娱乐、家居等方面也有大量需求。根据中国消费者协会发布的《中国中老年人旅游消费行为研究报告 2016》，中老年人旅游消费意愿高达 81.2%，同程旅游 2015 年度服务人次超过 1 个亿，中老年占比 10% 以上。

当我们还在办公室艰苦奋斗，苦苦等待假期，老年人早已出门找诗和远方了。

随着人口老龄化加剧，老年人生活和消费方式改变，出现了越来越多的描述中老年人退休生活的内容。中国观众最爱看的吃播之一《孤独的美食家》，主人公五郎是一个经营着小生意的不婚独居大叔，他穿梭大街小巷寻找美食，这部电视剧实际反映的是日本中老年男性的退休生活。

(孤独的美食家，图片来源：哔哩哔哩)

即使无缘社会、单身社会不一定会在我国发生，但以目前的科技条件，我们还是不可避免会变老。医疗的进步不知会怎样延长寿命，这意味着，我们可能会度过更长的老年生活。

在家居生活上花更多的钱，能独立地把自己照顾好，去参加老年人旅行团，总好过把钱在效果真真假假的老年人保健品上吧。

（原标题：日本宜家新品聚焦生活不便人士，银发经济的力量不可想象）