小动作大视野 中国家电借IFA猛扑海外市场

“海尔占领了法兰克福机场”、“大厅里到处是中国企业的广告牌”、“中国家电企业获奖了”，周末的时间里记者听到最多的就是上面这三句话。

9月2日，2016年IFA消费电子展在德国柏林如期举行，来自世界各地的家电品牌携重磅产品同台斗艳。与众不同的是，中国家电企业另辟蹊径，在产品展示之外可谓是动作频频。

法兰克福机场是世界各地通往柏林的重要中转枢纽，海尔先发制人一口气拿下了48块广告牌，用实际行动占领了中枢要地。过了机场还不算完，走进展馆就会发现还有更多的中国企业广告牌。大厅正面悬挂的5副广告牌中，其中有三副来自中国。见到此景后，中怡康时代总经理贾东升调侃道：“超过730家中国企业参展，难道这是中国家电展?”

许多亲临一线的中国家电行业人士表示，虽然中国家电企业以前也在IFA展会期间做过广告，但是从今年的状况来看有着明显的不同。中国家用电器协会理事长姜风认为，中国企业在IFA上大做广告有着深层次的原因，由于要拓展欧洲市场，中国企业这样做目的在于扩大在海外市场的品牌影响力。

品牌助攻产品发力 中国家电扬威海外

除了大做广告提升品牌影响力，中国家电企业出海一直在靠产品说话。最新消息显示，在今年IFA展会上，中国家电企业TCL凭借QUHD量子点曲面电视在激烈的竞争中脱颖而出，一举斩获由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的量子点技术金奖，向世界展示了中国品牌卓越的创新能力和科技实力。中国彩电企业中除了TCL之外，海信的ULED电视、激光影院以及创维的VR+OLED创新融合也给来自世界各地的观众带来了难忘的体验。

黑电产品之外，中国家电企业展出的白电产品的也广受好评。据了解，今年小天鹅携旗下5款高端洗衣机产品亮相IFA，其中比佛利二代这款高端新品凭借先进的技术工艺和个性化定制系统引起了国外主流媒体的关注。外媒盛赞以小天鹅为代表的中国产品背后的工匠精神，并称其外观、技术、理念等指标均已比肩国际一流水准，让世界感受到了中国品牌进入世界市场的决心。

在本次展会上，海尔搭建的智慧生活体验区集中展示了U+智慧生态圈及生态圈下的多款网器及智慧自健康产品，向全球传递了海尔的智慧生活战略。参观过程中，中国家用电器协会理事长姜风和中怡康时代总经理贾东升在海尔展厅巧遇，并仔细观摩了海尔的产品，在得知海尔通过科技创新在欧洲市场大幅提升了产品溢价能力后，两位表示对中国家电创新的未来全球化之路充满信心。

国际化提速 中国家电走到蝶变的临界点

中国家电企业的国际化战略成果不单单体现在产品展示和宣传报道中，更多的是烙在了实实在在的业绩转化上。

从中国家电企业发布的2016年半年报来看，美的集团海外收入313.3亿元，同比上升14.77%，占总营收比例提升至40%;青岛海尔海外收入 140.09 亿元，增幅达到 31.33%;格力电器海外收入107.24亿元，同比增长24.354%。此外，四川长虹、创维数字、TCL集团的海外营收均有不同程度的增长。在竞争日趋激烈的市场环境下，海外业务为整体业绩稳定做出的贡献越来越大，中国家电企业进军海外市场的心态也发生了变化。

目前，提高运营效率、加码智能战略、拓展国际市场已经成为中国家电企业转型变革的三驾马车。在中国市场逐渐趋于饱和的情况下，单方面提高运营效率对提升整体业绩作用有限。而智能战略的形成，还需要长时间的完善和检验。最重要的是，随着老牌国际家电企业的“退潮”和自身实力的崛起，中国家电企业的国际化战略已经不仅仅是进行业务的拓展，而是以一种逐鹿全球的视野谋求中国家电企业的新地位。

2016年半年报显示，在未来的规划中，中国主流家电企业均把深化海外业务作为日后的重点工作。与以往不同的是，在提高全球竞争力的方法上，中国家电企业的策略变得更加成熟。比如，海尔在大力加码海外市场的同时，把“人单合一”研发制造销售一体化以及自有品牌放在重要地位。美的在多元化并购之外，把智能制造和产业协同作为重要支点。

在今年上半年中国家电企业的多桩并购发生时，家电产业观察家刘步尘就嗅出了其中的变化。他表示，越来越多的迹象表明，中国本土主流家电企业已经走到一个临界点，再往前轻轻一跃，就将蝶变成国际品牌，实现从“本土领先”向“全球领先”的历史性跨越。（薛奎）