梵华怡居智慧体验馆亮相 探索线下零售模式创新

2020年10月18日，继6月12日欧派高端定制4S店，9月10日梦天木作旗舰店之后，家居运营商品牌梵华怡居又一线下新店“梵华怡居智慧体验馆”落户寸土寸金的北京居然之家北四环店（下称北居然），以更高调性的全新店态，展现着对家居线下零售的新思索。

梵华怡居智慧体验馆座落于北居然家具馆3层，经营面积1500平方米。且不说其独霸一方的规模，单从门头看过去，就能一眼感知它的与众不同：全英文的“OPPEINxBAUNIS”和“KUKA HOME”,以白色灯光艺术字的形式嵌在黑色的背景中，高级感十足。OPPEIN是欧派，BAUNIS是欧派定制高端系列铂尼思，KUKA HOME则是顾家家居从沙发到睡眠产品的软体集合品牌，门头设计介绍了梵华怡居智慧体验馆展示的内容，即梵华怡居旗下运营的定制和软体产品。更高级的视觉形象表达，也彰显着这个店与其他欧派、顾家店不同的调性：更高端、更现代，更具体验感。

走进店内，能更深入地体验到其“调性”的高级范儿：以新颖的展示手法营造的六大空间：客厅、餐厅、卧室、衣帽间、厨房、书房，动线流畅，浑然一体；每一款产品都是空间的主角，拥有着足够大的展示舞台；定制和软体两大品类在场景中互动，你中有我、我中有你，融合性更强。1500平方米的空间内，除了墙上的产品标识，没有海报、吊旗等任何关于品牌介绍的东西，将极简、现代又不失奢华品位的风格呈现得十分极致。

高端调性呈现的，是打破传统的“取与舍”。首先，在产品上，梵华怡居智慧体验馆内的产品都是经过严选而出的，“只选择最能匹配的”。基于此，这个店中陈设的只是欧派、铂尼思和顾家家居产品矩阵中顶级的套系，比如铂尼思，仅有橱柜、餐边柜、电视柜、展示柜、衣柜和衣帽间六款产品。其次，在空间逻辑上更注重展示，而不是传统的“利用率，为此，梵华怡居邀请了国际知名的软装设计师对每一件配饰到灯光，都进行了精心的设计，全方位呈现产品之美。

最重要的是，更进一步强调了体验感，除了动线、场景上充分考虑了顾客的体验外，梵华怡居智慧体验馆还引入了专业的智能家居系统，比如在客厅空间，消费者逛累了在沙发上休息时，轻触墙壁上的调节屏幕，就可以随意控制屋内的射灯、电视等设备，充分感受到科技和时尚，体验更加舒适。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江在参观了梵华怡居智慧体验馆之后，对这一新店态给出了极高的评价，“整合了欧派、顾家这两个各自领域的头部品牌，梵华怡居正在给北京地区的消费者带来更好的置家体验。”

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江

记者了解到，截至智慧体验馆开业，梵华怡居仅在北居已经有了五种店态：欧派橱柜店、欧派衣柜店、欧派高端定制店、顾家家居专卖店，梵华怡居智慧体验馆将在这五种店态的基础上，为消费者提供更加高端的选择，这也是梵华怡居在线下零售模式上的新突破。

“顾客对美好生活的需求是不断升级的，运营模式也要与时俱进、不断丰富。”梵华怡居总经理姚刚指出，当下高端家居的决策消费群是90后，他们见多识广、认知开阔，自主性更强，对于品牌、价格没有更多的依赖，只认“自己梦想的家居”，梵华怡居智慧体验馆锁定的就是这一类人群。通过更高端的梵华怡居智慧体验馆，梵华怡居也开辟出了一个跳脱行业“价格战”厮杀的新赛道。

梵华怡居总经理姚刚

居然之家北四环店总经理苏红梅同样表示，“梵华怡居智慧体验馆摒弃了传统的商品经营模式，融入了更多的体验，而且综合了智能家居、家居配饰、家居用品等一系列的全屋解决方案，给消费者更好、更大、更舒适的逛店体验，这种全新的经营模式也为未来家居线下实体店的发展提供了思路。”

居然之家北四环店总经理苏红梅