大屏市场再起涟漪，手机品牌为何入局？

大屏市场再起涟漪，荣耀推出智慧屏不久，8月12日，又有消息称，手机品牌一加可能在今年9月发布自家品牌的智能电视。智能电视尺寸分为43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四档。

据报道，一加的智能电视将会使用OLED面板，分辨率将达到4K，它会使用安卓操作系统，可能在手机上通过蓝牙5.0信号传输实现控制，也可能会通过移动操作系统实现手机与电视之间的互联，这一款产品还将会内置语音助手。

对于上述消息，北京商报记者采访了一加公司，对方表示暂不回应。不过，早在去年9月17日，一加科技创始人、CEO刘作虎就通过长微博宣布，一加将从智能电视入手，投身互联网智能家居领域。

北京商报记者注意到，除了早已涉足电视领域的小米以及刚刚进入的华为和荣耀，Redmi之前也被曝光要进军电视产业，再加上去年就宣布要推出智能电视的一加，可以预见，越来越多手机厂商将会在互联网电视领域大展拳脚。

在产业观察家洪仕斌看来，手机厂商跨界电视行业，很大一部分原因在于智能手机市场的饱和，导致这些手机厂商需要寻找新的商业机遇；但另一方面，电视与手机、电视与用户的高交互频率，也为手机厂商带来了更多的想象空间，进军大屏领域才有更大的把握占据智能家居的入口。

据市场调研机构艾瑞预估，2020年智能家居市场规模预计将达到近6000亿元。世界经济论坛数据显示，2019年全球智能家居预计可实现270亿美元的利润，2025年全球联网设备将超过7万亿件，这意味着全球平均每人会有上千件联网的设备。

这是消费发展的趋势，也是彩电市场的机遇。洪仕斌说：“因为彩电业的革命，寄托于传统的彩电厂商是不可能的，当年乐视做互联网电视失败了，但乐视的策略其实是正确的，智能家居讲了很多年，还处在初级阶段，关键是没有将终端路口打通，真正的智能电视没有被开发出来，这就给华为一加们留下了空间。”

洪仕斌认为，手机可以连接外面的一切，这才是真正的智能，彩电也需要这样的改革，很多电视厂商现在还没有真正解决这个问题，一旦打破这个瓶颈，市场红利是非常值得期待的。

从整体来看，时机也许是对的，但彩电行业并不容易存活，微薄的利润让很多电视厂商退出了历史舞台。北京商报记者注意到，2012年，国内六大彩电企业利润率还在3%左右，但近五年来这一数据不断下滑，2017年利润率仅有1%左右，而头部品牌会占据行业大部分利润份额。

产经观察家丁少将认为，智能家居蕴藏着万亿级市场，电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场，目的不在于单薄的硬件利润，而是掌控家庭互联网的入口，实现家庭用户市场的可持续运营。

他建议，手机企业进军电视市场可以做好三点：一是借手机的“势”，包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等；二是更加聚焦年轻人，在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争；三是发挥生态优势，实现手机小屏和电视大屏的互联互通，在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

（责任编辑/李燕）