大家电萎缩小家电抢跑 别让这一轮好机会溜走

2018年大家电市场形势依然如履薄冰，但小型生活家电包括个护产品及环境小家电却迎来爆发式增长。

仅就今年双十一的战绩来看，小型家电市场同比大幅增加，后续增长空间仍有较大想象力。各家电厂商应值得注意的是随着消费升级以及消费者对家居生活环境健康和高品质需求的刺激下，小家电在整体家电市场的比重越来越大，正在成为除传统大家电以外的另一个重要发力点。

（via：苏宁易购）

据中国家用电器协会发布的首份中国《2018美健（个护）电器行业研究报告》（以下简称《报告》）显示：当前美健（个护）电器在我国进入快速增长期，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。

其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。

以上是去年的市场数据，增长趋势明显，然而今年的市场表现不仅又提高了一个速度，而且在细分品类上又有所开拓。

据中怡康数据显示，2018年前43周电熨斗的新品渗透率为20.3%，2018双十一期间达到36.8%，增幅达16.5个百分点；美发系列在前43周的新品渗透率为6.7%，双十一期间增长到19.8%，增幅为13.1个百分点；电动剃须刀前43周新品渗透率为7.7%，双十一期间增长到16.4%，增幅为8.7个百分点。

家居个护电器via：中怡康

另外，环境小家电新品市场渗透率同样走高。

据中怡康数据显示，传统吸尘器和机器人吸尘器在今年双十一期间的细品渗透率同样大幅超过今年前43周，渗透率分别高达39.3%和48.9%，机器人吸尘器优势更明显。空净和加湿器也超过以往43周渗透率分别达到11.9%和34.9%。

2018年双11环境家居电器新品渗透率（零售额）via：中怡康

双十一吸尘器市场机器人新品优势明显小米1代跃升第一

在手持吸尘器与机器人吸尘器的选择上并未出现较大差距，二者在整体市场的表现几乎是平分秋色。其中以小米1代为首的机器人吸尘器较前43周涨幅为1.3个百分点，市场份额达7.2%，名次也由第三跃升至第一位。

紧随其后的是占据市场份额7.1%的科沃斯DJ35，第三名是戴森V8Fluffy手持吸尘器，市场份额为6.1%。

上述分析可以看出，人工智能新品占到市场份额前二，消费者对人工智能产品的渴求程度进一步加大。

2018年双11吸尘器Top10型号排行榜-整体via：中怡康

空净市场竞争加剧品牌集中度趋高

双十一期间小米空气净化器再度以低价优势稳居整体市场和细分型号市场双料冠军。市场份额分别为23.6%与31.5%，第二名的飞利浦拉开了近一倍的差距。

另外，在细分领域CADR600型号中进入TOP5的品牌依次是小米、352、飞利浦、霍尼韦尔、美的。

空净市场的品牌集中度呈现趋高现象。

空气净化器-主要品牌竞争via：中怡康

加湿器市场高速增长细分领域异军突起

今年双十一期间，加湿器市场反应同样不俗，超声波型和纯净型均同比实现大幅增长，增长幅度分别达到57.7%和103.1%,其中智米实现倍速增长，名次也较前43周的第三跃升至第二。排名第一的飞利浦略有下滑。

2018年双11加湿器产品结构变化 via：中怡康

国内需求呈上扬态势较发达国家差距仍在、市场空间潜力巨大

近几年生活小家电在我国内需市场不断呈上扬态势，但相较日本、美国等发达市场仍相去甚远，美健（个护）电器在我国的普及率仍然较低，存在巨大的市场发展空间。

据《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2016年中国家庭美健（个护）电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。

不管是从今年双十一与前43周对比、或是与去年同比来看，生活小家电（个护小家电和环境小家电）市场，正在爆发巨大潜力。

一方面来自于消费者对个人护理和家居环境的精细化需求以及重视程度不断提高，另一方面也集中反映了消费者对产品也越来越趋于专业化的认知和理性选择。

同时，国产品牌优势开始凸显，尤其是国产人工智能新品正在快速抢占市场份额，与以往长期占据国内市场的“洋品牌”生活小家电开始分庭抗礼。

随着生活小家电品牌集中度越来越高，以及国内品牌和品质的提升，生活小家电也将会迎来新一轮市场扩容高峰。预计未来的走势，生活小家电仍将会超过大家电的增长比率，持续上升。