家居业频掀电商大促热潮 “双12”提前接档

家居建材行业无促不销的趋势已然从线下延续到了线上。双11狂欢的余波未平，今年的双12预热已经接连打响，两个档期之间几乎实现了无缝对接。刚刚忙完一轮剁手的消费者惊呼，‘双11’的快递才收完，‘双12’怎么就来了，这是要‘吃土’到年底的节奏。

从去年开始，双12的电商大促就已经摆开架势要与双11衔接。不过，与往年相比，今年的双12预热更早，通常在12月初才打出各种双12优惠的店铺和品牌，今年在双11甫一结束，就已经直接挂上双12优惠提前享的招牌了。

今年的双11，以前所未有之势点燃了建材家居行业的触网热情，有10多个建材家居品牌销售额过亿元，其中黑马不断涌现。家纺类目中，罗莱家纺以1.9亿元销售额夺得了冠军。今年的天猫双11中，新划分了全屋定制品类，其中，TATA木门自预售起截止11月11日中午12点，天猫双店累计销售额突破1.4亿;索菲亚在11日下午16时的交易额已达2.4亿元，双11当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。家装行业今年也在天猫双11吹起了号角，实创家装以超4.16亿元成交额成为一匹黑马。天猫装修设计/施工/监理行业交易额排名前三名的分别是sitrust旗舰店、家装e站旗舰店和生活家装饰旗舰店，对应销售额分别为4.01亿元、1.93亿元和0.88亿元。

面对这样一份不俗的成绩单，建材家居行业对双12的期待可想而知。在淘宝首页已经出现的天猫家装分会场就已经有多家建材家居品牌入驻，在双11中战绩颇佳的品牌几乎全数在列，再现双11、双11同价等宣传口号赫然可见。

与往年不同的是，海淘电商的强势冲击非常明显。往年，圣诞节的大促在双12之后，而今年，感恩节带来的红色星期五消费大促势头强劲，而消费者也对此表现出相当感兴趣，这或许是双12提前上马的因素之一。

实际上，最早的一代淘宝达人往往是最紧跟潮流的，随着国外电商网站认知度越来越高，最初的网购先锋们已经将目光转向海淘，业内人士表示，热衷于品牌洋货的网购者已经不满足于代购，而是选择直接在国外电商网站下单。主要是一些相对小众的品牌代购并不多，而我自己比较喜欢，一些类似买手店性质的电商网站，消费者于小姐说，一些专门接驳国外电商网站的微信号就可以0服务费代下单，而自己英文水平过得去的朋友们都有国外电商网站的私人收藏，今年红色星期五的促销打折力度超前，我发现身边不少朋友在‘双11’消费有限，但是对这次海外大促热情高涨。

不过，家居建材产品毕竟属于大宗商品，因为物流等关系，目前海淘还不普遍，消费者更热衷的是服饰和美妆类别。然而，面对红色星期五的冲击，国内电商为了把消费者的目光拉回来，只得将双12立即上马，家居建材作为主力类目之一，也不得不跟上这个节奏。

从双11以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过。记者浏览部分品牌发现，聚划算等团购促销已经是常规项目，而不少品牌以双11价格参与其中，完美实现了向双12的过渡。

以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，现在根本不会，消费者周小姐告诉记者，‘双11’价延续的时间越来越长，所以抢购心态也更加从容，接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看。与周小姐想法类似，不少消费者对双11的热情还在，对双12的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点疲。

连续2个月‘剁手’是有点吃不消的，当真要‘吃土’到年底呀，苏先生表示，双11已经把该囤的货都囤了，老婆买的各种家庭日常用品我看都能用到明年‘双11&rsquo；‘双12’最多查漏补缺，不会再大规模进货。

如同线下家居卖场的无促不销，线上建材家居行业的促销也越来越常规化。双11打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到双12，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激，是建材家居行业需要面对的另一个问题。

(记者 许蕾 原标题：家居建材行业频掀电商大促热潮)