浅谈：AI浪潮下诞生的新式品牌营销方法——AI结果优化（AIRO）

如果说2023年AI营销还只是部分品牌的圈地自萌,那么2024年将会是带来深刻营销变革的一年。在当今竞争激烈的商业环境中,人工智能(AI)的崛起为一些企业的销售团队提供了前所未有的机会,以提升业绩和实现商业目标。而在2024年第一季度结束后,更多品牌营销负责人关注到一种全新的品牌推广技术——AI结果优化(AIRO),在2024年这样经济低迷的开局,让企业品牌方看到全新的增长点。

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什么是AI结果优化(AI Result Optimization)?

AI结果优化(AIRO)是指“AI结果优化”服务。是一种通过AI进行品牌宣传推广的全新手段,可以类比为对AI工具/渠道的关键词优化。根据其服务提供方:广东友益典文化科技有限公司(简称:友益典)的官方资料中了解到,“AI结果优化”服务是通过分析AI算法分析、关键词策略构筑、大数据模型植入与维系、品牌官方平台优化等技术手段,对人工智能(AI)的输出结果进行优化,旨在提高特定品牌在对应的用户群体与AI交互结果中的品牌推荐次数、展现频率、品牌认知的新型网络营销方式。这对于品牌方来说,是多了一个非常精准的客户入口,也是一种盈利增长的机遇。

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人们与AI工具交互目前是一种什么样的情况?

下面,小编带大家看一组数据,根据《中国人工智能计算力发展评估报告》2023年报告中显示,我国人工智能算力市场规模将达到660亿元,同比增长82.5%,人工智能算力需求快速增长。预计到2027年之前,中国智能算力规模年复合增长率将达33.9%。另外,根据百度2024年4月的统计,旗下AI产品“文心一言”从2023年发布以来,其用户数突破2亿,API日均调用量突破2亿,服务的客户数达到了8.5万。可以看出,AI工具已经成为人们生活中不可缺少的交互方式,与此对比,搜索引擎的使用率估计将会持续下降,可谓此消彼长,AI营销将成为企业争夺的新战场。

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小编认为,对企业来说,压对宝比广撒网更重要,在目前各企业的营销预算有限的情况下,传统广告带来的转化也在下降,而消费大众对铺天盖地的广告可能早已经产生厌恶,而近期出现的消费降级更能说明群众的形态,而AI工具对用户进行推荐,则会一定轻度规避这样的形态,使消费者更信任AI推荐的品牌,这也是AI结果优化(AIRO)技术的创新亮点。

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总结,小编记得曾经有位营销大师说过:“推广是乘法,若产品力为零,再如何推广结果也是零”。虽然AI结果优化(AIRO)技术可以让品牌出现在AI工具输出结果的推荐位置,但做营销的同学也明白,推荐只是客户接触品牌的第一面,要让客户完成下单成交,还需要品牌方后续的服务和体验,否则再强大的推广力也无法为品牌和产品带来营收,但在经济下行的时期能出现新的技术助力企业寻找新的突破口总是好事,让我们期待这项新技术能为企业带来转变吧!