为什么会有炒鞋的
消费需求
最基础的就是消费需求,用来穿的。高价球鞋作为一种奢侈品,已成为明星潮人的穿搭之一,品牌方更是与明星合作推出联名球鞋来制造话题热点。
收藏需求
但限量球鞋最核心的需求却是收藏需求,不得不先说美国sneaker球鞋收藏文化,球鞋文化起源于70年代,伴随着街头篮球、街舞、说唱等文化的发展,年轻人不仅把球鞋当作消费品,更对喜欢的球鞋进行收藏,这种文化经过匡威、adidas,puma等品牌,到nike的air jordan到达顶峰。球鞋厂商发现这个趋势,于是推出限量球鞋来迎合人们的收藏需求。
这种收藏需求源自人类的收藏癖好,在人类的进化过程中,通过囤积资源来提升生存概率,从而形成多巴胺反射,看着满屋满墙的鞋会有一种由内而外的满足感。在这里不得不佩服,厂商为了迎合用户需求,真是将人类行为模式研究得彻彻底底。
投资需求
收藏者本来只是单纯的喜欢收藏,时间久了,发现居然还能升值!于是人们发现球鞋除了消费需求和收藏需求外,还有投资需求。
起初这种需求进展缓慢,主要是真假难辨、交易比较分散,例如莆田货甚至会针对中国人的脚进行优化。但这两年,随着国内外球鞋专卖平台的兴起,提供球鞋鉴定服务,通过互联网交易更加集中,大大提高交易量和流动性。
但也带来过度投机的问题,越来越多的人不是为了消费和需求,而是为了投机,球鞋成为投机的筹码。投机需求造成价格上扬,价格上扬带来赚钱效应,于是形成投机泡沫的闭环。很多投机并不是不知道投机泡沫的危害,但行为上却像赌徒一般不受控制,都相信自己肯定能跑得快,不是最后一棒。