雅堂家具电商的0元购带动家具消费热潮

自从将购物网络化后，我们似乎更容易买到便宜的产品，电商已成为购物百科和物美价廉的代名词，动辄数以万计、覆盖全面的商品品类，完全透明的价格，以及良好的服务都是我们选择网购的因素，特别是在流量为王的互联网时代，为了跑马圈地争取到更多的用户，除了提升服务与产品品质，朔造良好口碑外，快速烧钱吸引用户成为市场的一个普遍现象，类似打车平台、外卖平台的强势来袭，资本的狂热让消费者坐享其成，“免费午餐”唾手可得，经济学家米尔顿·弗里德曼曾经说过，经济学当中“成本”二字是一直都存在的，但互联网思维告诉我们，在结合了互联网金融、互联网物流、互联网服务等要素后，商品的价值不仅体现在商品本身，更是从其他增值服务中得到提升，这就是如今资本市场所追求的用户经济、分享经济模式，联想到如今京东、国美、雅堂等电商平台的0元购活动，从本质上说并没有脱离基本的经济学原理，实际上是是一种消费观念的转变，让消费的行为与理财的行为相结合。

和京东、国美纷纷推出的电子产品0元购一样，雅堂家具电商的家具产品0元购如出一辙，是电商背后的供应链金融的消费理财模式，从分期付、白条，再到如今的购物返全款，是内需消费快速增长的一种趋势，同时也是应对目前国内货币贬值，提升个人和家庭家居生活品质的购物行为。当然，相对于折旧率惊人的3C产品，雅堂0元购的非洲花梨木家具类产品更具备保值甚至增值的特性，被业内称之为“可以传世”的家具，更适合居家消费。

笔者从雅堂电商的官网上了解到，从最短的1月期到最长的5年期可选，买家具最高可返全款，家具产品包括客厅、卧室、餐厅、书房、储物等多款式，都是雅堂电商自营品牌“原来生活”系列的热销款，能满足消费者的不同需求。对于这种史无前例的0元购家具模式，第一批尝鲜的人有着不同的感触，吴先生在雅堂家具馆体验后购入价值7万多的新中式尔雅系列沙发组合，而他在其他卖场看到同材质的沙发组合要贵40%，这就是垂直电商直面消费者的成本优势，吴先生认为，有实物体验，还能包送货上门和安装，更有无理由退换和1年质保的售后，可以说这次购物的性价比达到最佳，当然，0元购更像是为消费者准备的一颗彩蛋，砸开只会让自己的利益得到放大，吴先生说到，非洲花梨材质的家具价值摆在那里，选择5年期返全款是一种在享受家居品质后再获得每月固定收益的双重收获。

一般人购置家具的出发点是改善生活品质的需求，而出于对健康环保、耐用性、保值性的考虑最佳选择应该是纯实木家具，特别是将中国传统文化与现代时尚元素相结合的新中式家具，兼具独特的风格个性，成为目前市场上较受欢迎的款式，就拿雅堂家具来说，原材料非洲花梨木成长周期最快约为10年左右，而且随着资源的匮乏和政府的出口限制导致价值会越来越高，目前是市面上性价比最高的纯天然且具备增值潜力的家具材质。

买家具的消费者还习惯于卖场的促销活动，而近年来电商购物节的促销势头更猛，有数据显示去年双十一天猫家具产品的成交额就达到3亿元，雅堂首届117家具电商购物节当天仅新中式家具成交额就达到1826万元，足以说明目前国内家具类产品的消费潜力巨大，面对互联网的汹涌之势，家具厂商和品牌商都在寻求转型升级，那么，家具实体店会没落吗?答案是否定的，笔者认为，电商是一种集成的工具和平台，任何产业的发展都离不开实体，而是服务于实体，家具产业也是如此，和美乐乐、林氏木业一样，雅堂是家具电商，但不同之处在于，雅堂是互联网+家具电商+家具实体+物流装配+供应链金融模式的互联网企业，线下实体店和线上电商平台同步，物流和金融服务兼具，相比于传统卖场，雅堂的家具促销力度更大，也是源于有生产基地和金融的扶持，且自建物流将是雅堂新的赢利点。

据悉，第三期雅堂0元购的促销活动将持续到9月10日，而且新增了下单即返，按天返现的新方案，与手机电脑等3C产品相比，在使用年限更长，利用价值更大的家具产品上，0元购是否能带动更多的消费?那就要仁者见仁智者见智了。