瓷砖新品类“涂艺瓷砖” 出路在何方

2017年下半年，陶瓷行业一个新的细分品类——涂艺瓷砖开始进入公众视野。

涂艺瓷砖，即“涂料艺术瓷砖”，是一种仿制涂料质感的瓷砖，产品以大规格薄板为主。

目前，大家对这个新品类存在诸多疑虑。涂艺瓷砖品类创始人冷润华，对此作出详尽的回应。

瓷砖仿涂料有什么价值？

瓷砖仿制其它材质，它存在的价值无非两种，其一、实用性能价值，也就是产品物理、化学性能价值高，其二、经济价值，即比替代的原产品使用成本更低。大理石瓷砖在这两方面都比天然大理石显示出更大的优越性，这也是大理石瓷砖能有今日之成就的重要因素之一。那么，涂艺瓷砖，在这两方面，其实用价值就能远远超越工业涂料。

仿低端材质，能卖得好吗？

众所周知，大理石瓷砖能火爆，源于天然大理石作为高端装饰材料，一直以来广受追捧。相对而言，涂料却算不上高端装饰材质，甚至显得有些低端。那么仿涂料的涂艺瓷砖能否被市场所接受？

对此，冷润华认为，不高端的材料就并不代表它没有装饰价值，对于追求高端、奢华装饰效果的消费者而言，涂料的装饰价值确实不高。但如今追求装饰质朴化的消费者越来越多，涂料的装饰效果自然也会被更多人接受。

“我们陶瓷行业按消费者的生活情怀变迁，主导市场也跟着经历了以抛光砖为代表的‘实用市场’，以爆晶、微晶、抛金为代表的‘豪华市场’，现在正处在以大理石瓷砖为代表的‘高装市场’的变迁期，根据目前市场上产品销售情况的反馈，我以为，我们下一个主导情怀市场应该是‘简朴市场’，在简朴市场，涂料并不低端，相反是另一种高端。”

涂艺瓷砖能迸发出多大的市场？

一般认为，涂料所能呈现的装饰效果比较单一，应用空间有限。但实际上，“涂艺瓷砖将是行业有史以来创作性空间最大的品类，从表面的质感到艺术纹理的变化，再到色彩的呈现，我们都可以去自由发挥。”

冷润华认为，过去的仿石材，就只能模仿石材的纹理，仿木纹，就只能木材的纹理，产品的装饰功能完全来自外界材质。仿涂料则大不相同，涂料本身没有定式，只要不离开涂料的质感，其它的都可以自由发挥，可以真正地帮助瓷砖产品实现“装饰功能半自主化”。

同时冷润华还指出，墙面装饰市场较地面装饰市场而言，市场空间更大，而涂艺瓷砖主导的就是墙面市场。

仿涂料是否会重蹈仿墙纸的覆辙？

砖仿墙体材料的原始并非从仿涂料开始，仿墙纸更早之强就已出现，但一直并未被市场广泛接受，仿涂料是否或重复仿墙纸的结果？

“墙纸和涂料其材质属性并不一样，从‘感性材质属性’上来说，一个暖，一个冷，一个软，一个硬，我曾经在研究瓷砖材质属性时，把行业所有的产品其生命周期和市场占有率都集中的分析了很多遍，并总结了很多的理论知识，其中有一项就是《瓷砖仿制五要素》，即‘传承硬度、传承温度、传承应用，实用价值、经济价值’，冷润华指出，但凡能取得高市场占有率的产品，都是在这五个方面有突出之处，尤其是大理石瓷砖，五项全能。在这五项中，涂艺瓷砖较墙纸砖而言，在“传承原品硬度、传承原品温度”两个要素方面都要更接近，可给予消费者更低的仿制品价值观压力。

涂艺瓷砖兴，助推大板兴

“影响产品规格的因素有很多，在过去我对瓷砖产品材质属性研究时发现，我们仿什么材质，对产品的规格起着一定的局限性或推动性，例如，木纹砖、田园仿古砖，过去，我们大规格薄板多以仿石纹为主，但规格一大就会破坏产品的逼真性，这也是导致走量低的一个原因。”冷润华表示，涂料本来就没有规格，涂艺瓷砖，规格自然是越大越好，反而，小规格产品一定卖不好。

提出涂艺瓷砖新品类定义的冷润华，一直有一个愿望：让更多的企业一起参与到涂艺瓷砖这个新品类的生产与销售中来！把这一品类做大做强。