三十五年，坚守初心，到底傻不傻？

假如你是一位有理想有抱负的实业家，投入大量人力物力财力进口新设备、研发新技术，要求每一件产品都做到真材实料、精益求精，但是，你却贷不到款，抑或你的产品好不容易上市却马上就被人仿冒；假如你是一位有理想有抱负的实业家，在这个炒房躺着赚钱的年代，一年下来辛辛苦苦做实业却不如一个阿婆卖套房子赚得多；假如你是一位有理想有抱负的实业家，你的企业效益明显下滑严重，甚至已经沦落到要靠卖房子给员工发工资……

曾经有一篇报道指出，截止2012年，寿命超过200年的企业，日本有3146家，为全球最多，德国有837家，荷兰有222家，法国有196家。

相比之下，中国企业的平均寿命却只有7.3年！只有不到10%的企业的生存周期能超过十年。然而，非常具有讽刺意味的是，在中国，不论多大的企业，有的可能只有十几二十来个人，一谈起所谓的企业愿景，就敢大言不惭地说要打造全国第一甚至全球第一的百年企业！

不过，话又说回来，在这个全民炒房、急功近利的浮躁时代，还能坚持做实业的企业家已经很难得了，而要说现在公众普遍看好的龙头企业，可能非华为莫属了！

人们看到今天的华为强势崛起，成为了民族实业的领军人物，成为了国人的骄傲，但是谁又知道华为从一个年产仅几百万到年产4000亿是怎么走过来的？其中的辛酸血泪又有几个人能明白？

华为人把华为的成功归功于“匠人精神”，对于这种精神，任正非任总曾这样说道，“华为没那么伟大，华为的成功也没什么秘密！华为为什么成功，华为就是最典型的阿甘，阿甘就一个字‘傻!傻！’阿甘精神就是目标坚定、专注执着、默默奉献、埋头苦干！华为就是阿甘，认准方向,朝着目标，傻干、傻付出、傻投入。华为选择了通信行业，这个行业比较窄，市场规模没那么大，面对的又是世界级的竞争对手，我们没有別的选择，只有聚焦，只能集中配置资源朝着一个方向前进，犹如部队攻城，选择薄弱环节，尖刀队在城墙上先撕开一个口子，两翼的部队蜂拥而上，把这个口子从两边快速拉开，千军万马压过去，不断扫除前进中的障碍,最终形成不可阻挡的潮流，将缺口冲成了大道,城就是你的了。这就是华为人的傻干！”

正因为这种“傻傻”的坚持，追求极致的“匠人精神”，华为最后终于成功了，受到了国人乃至世界的尊敬。

而同样在深圳，距华为总部不到十公里的地方，还有这样一家企业，也在“傻傻”地坚持着，也在追求极致的“匠人精神”，它就是红苹果家具！

说起红苹果，只要你去过比较大型的家具市场，基本都能看到这个品牌，因为它有一个很特别的地方，那就是全国百城千店，你几乎找不出一个小规模的红苹果店面，这一点倒和肯德基麦当劳的选址定位理念颇为相似。

不过，要说更神奇的，那还得算红苹果的口碑营销理念，成立35年，几乎看不到它的广告，产品却能卖到全世界60多个国家和地区，而在国内，红苹果家具的重复购买率一直稳居前列，也正是因为极好的口碑，让它这些年省去了巨额的广告费用。

那么，红苹果的钱都用在哪了呢？其实，来过红苹果工厂的客户都知道，在羊台山脚下，有一块近千亩的地，都是红苹果当年从政府手里买下来的，是的，你没看错，不是租的，是买的！也正是在这片土地上，呈现出一派壮观的景象：一幢幢现代化厂房拔地而起，一台台斥资千万甚至亿元的国际一流设备被引进来，一卡车一卡车的产品被运往全国乃至全世界各地……

曾经有人误以为是红苹果实力不够雄厚，所以都看不到它的广告，但事实是它在行业内几乎无人不识无人不晓，在全国主要大中型城市都有红苹果专卖店，在全世界有3000000+个家庭使用红苹果家具……虽然一直以来很少打广告，但是，在技术、人才及机械设备等方面的引进，红苹果却从来都不吝啬，一直保持着行业领先的水平，这让人很容易就想起一句话：好钢用在刀刃上！

红苹果一直以来都深信用户口碑的力量，深信“真材实料，才是真诚所在”，和华为一样，在这个全民炒房的时代，它依然坚守初心，在“傻傻”地坚持做实业，追求极致的“匠人精神”，不断地响应国家的号召，开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，为把“中国制造”变成“中国创造”的伟大工程而拼搏奋斗！