专注实木17年系列一：数据表明，实木地板正重回消费首选

近期，中国林产工业协会发布权威数据，2016年规模以上企业实木地板(含实木地暖地板)销售4390万m2，同比增长10.03%，而实木复合地板和强化地板则低于实木地板增长比例，这是近5年来，实木地板销售增长率首次超过实木复合地板和强化地板。

这说明，经过多年的高速发展，中国社会正从“满足基本的需求”向”追求品质生活“转变，品质生活时代已经来临，更为健康、环保的实木地板和实木地暖地板，将重回消费者首选。

作为全球专业的木地板制造与服务商，久盛地板17年专注于实木领域，把缔造健康家居生活的企业责任和绿色、可持续发展的社会责任有机结合，走出了一条独具久盛特色的品牌之路。

健康将成为消费者的第一选择

在里斯中国的一篇文中，分析认为，常规意义上，健康产业意味着医疗产品、保健用品、营养产品以及健康管理等，但从品类战略的视角看，可以发现，类似实木地板、实木地暖这样基于认知中的健康诉求而兴起的品类，正日益泛化到生活里更日常的行为中。

这主要是由两方面因素决定的：一方面是提高生活品质的意识，另一方面是对健康隐患与环境问题的关注。随着生活水平的提升，能否生存下去已经不再是一个问题，人们更多地关注如何提高生活品质，比如生活得更舒适、更健康、更自由。恰恰又在这个时代，经济快速发展的负面影响集中爆发，不仅环境污染问题(水污染、空气污染等)屡见不鲜，而且一系列健康事件(食品安全事件等)更令人触目惊心。

在家居领域，消费者对健康的要求并不比食品安全的关注度低，尤其是拥有儿童的家庭，更加对装修装饰材料的环保性要求严格。近期，央视报道的部分实木复合地板和强化地板在高温下甲醛释放超标的问题，在整个社会掀起了巨大风浪，尽管实木复合的品牌企业在控制甲醛释放上做出种种努力，极其严格，符合国标的要求，但从这一事件可以看出，消费者对健康的关注度，远远超过以往任何时期。

消费者是市场的最终参与者和决策者，如何提高产品品质，打击伪劣产品，促进行业的健康发展，也是摆在每一个具有社会责任的企业面前的一道难题。

代表消费趋势的，一定是符合健康这一基本需求的

究竟哪个品类代表消费趋势，在每一个行业都是一直争论的问题，但是，从社会发展和消费升级的角度分析，哪一个符合消费者健康需求以及品位需求，哪一个就代表着未来。

在地面铺设材料中，实木地板美观天然，其年轮纹理往往给人一种回归天然、返璞归真的真实感受;其原料取自天然木材，甲醛含量几乎可以忽略不计，对人体没有任何危害，是目前铺装材料中最为绿色环保的，与瓷砖等品类相比，实木地板又具有冬暖夏凉、柔和舒适，更适宜人们居住。

2016年，以久盛地板为代表的实木地板企业，通过科研开发、风格创新、品类教育等一系列举措，使得实木地板和实木地暖地板更加贴近消费者，更加符合消费者对整体家居风格的选择，尤为重要的是，实木地板在铺装材料中所具有的健康环保、天然舒适的巨大优势，正在逐步占领消费者心智。

因此，实木地板2016年增长速度超过实木复合地板和强化地板，是消费者对健康家居需求的充分表达，而且这一趋势更表现在对实木地暖地板新品类的需求上，实木地暖地板，集合了实木地板的所有优点，又兼顾地暖的功能，同时客观上提升了实木地板的稳定性，因此受到了消费者的热捧，增长十分迅猛。这种以追求“健康”为目的的消费观念，也从侧面印证，未来的中国社会消费格局将彻底改变。