新中式已成红海 该怎么破局

很快就到3月家具展了，经销商们又开始思考如何在新的市场里杀出重围。其中近几年被资本疯狂涌入的新中式家具已成一片红海，山寨成风华而不实等问题突出，设计同质化严重。如何破解设计迷局已成为当前最迫切的需求！

从蓝海到红海，新中式家具的沉沦

数据显示，近几年的全球木质家具市场中，实木家具价格普遍较高，在消费者心目中是档次和身份的象征。新一代设计队伍和消费市场孕育出的新中式风格实木家具，备受市场青睐。

作为“新蓝海”，新中式家具店铺迅速崛起，占据了各卖场最重要的阵地。而随着资本的涌入，大批企业进入市场，品牌庞杂、鱼龙混杂。曾几何时作为家具行业的一匹黑马，创下逆势年增长12~15%的佳绩，也早已成为红海一片。随便在市场上转一圈，千篇一律的山寨风，同质化严重。最致命的是保留了太多固有的标签，圈椅、刻意的曲线造型、深色的木纹……其中一些元素，明显已不适合现代生活。

破局的根本，还是要回归到产品本身

90后年轻一代的消费观念和审美，更愿意接受一些智能化电子科技感的产品，这已经决定了新中式的受众先天不足。如今这种审美疲劳又实用不足的新中式困局，会导致年轻人更偏向宜家之类的快时尚品牌。

新中式家具应从使用者角度出发，回归家具本身的实用和便捷，摈除冗余。比如舒适度较差的太师椅，是古人正襟危坐的坐具，现代人追求舒适便捷，难得休息坐一下还要挺直腰背，这些设计实际上已经有些反人类。

新的消费场景下，期待更有层次的新中式设计

在新的消费场景下，好的产品设计，更能触发用户的欲望。家具设计应推崇生活实用主义，摒弃传统“按元素做套系”的呆板，打造更有层次的“新中式”生活空间。在风格、色彩、消费、空间、终端具体搭配等方面都需富有层次。多元化的东方风格配搭，高品位，高性价比，才能赢得年轻消费者的青睐。

具体到新中式产品中，飘逸的曲线造型，简洁纤薄的支撑，通透隔断拼接的·格栅状等，诸如以上这些设计要素，其实不止包含新中式，微中式25% + 轻中式50% + 新中式25%，才是诸如香柏年铭作空间这类品牌的核心市场竞争力。以设计服务为驱动，为消费者带来更有层次的“新中式”生活空间。

大众品牌沉沦，设计品牌崛起

2008年之前，家具行业是一个没有服务的行业。这几年，家具门店有了茶水，甚至还有咖啡和水果。家具除了基本使用功能，还需要艺术性，附加值，未来的家具是“品味”的回归。是“大众品牌的沉沦，设计品牌的崛起”。

中产阶级的崛起，用户的主要诉求转向品牌价值。家也意味着生活的情趣与品味，设计是融入到家装决策中去的。包括近两年定制等柔性化生产，让个性需求得以满足；通过设计产生的品牌附加值，深度契合用户体验追求。非传统意义上的“新中式”，多元化的产品混搭模式。有调性如香柏年铭作空间的氛围视觉，更能适合未来年轻消费者市场。

瞄准设计升级需求，是出路但也是考验

为破局寻求设计的突破和升级，是出路也是考验。需要品牌和经销商都转变思维，从单纯销售产品，向综合服务的方向转型。未来设计服务是品质服务的重心，以设计为驱动带来系统化的消费体验。

以家具为核心载体，打造真正意义上的整体实木家居生活方式。像香柏年铭作空间时尚东方样板间，提供实木家具、整屋定制、生活居品、软饰搭配等服务，通过升级建立消费者独特品牌意识，才能让用户摆脱对新中式固有的偏见，从而解决同质化问题。这种“标新立异”的手法，在三月家具展中，是否能够突围而出，让我们拭目以待。