民族卫浴品牌当自信：中国卫浴不是舶来品

近阅柏杨先生的《中国人史纲》，感慨颇深。此书为柏杨先生十年监狱生涯所成，耗尽十年心血，将中华五千年文明历历道来，语言如行云流水、畅快淋漓，文章风骨铮铮、气势恢宏。

从盘古开天辟地到20世纪初，历史排山倒海的浪潮中，柏杨先生为我们展示中国人作为“人”的原生态史，对中国传统文化弱点“酱缸文化”作了激烈批判。然而，在这本书带给我们反思的同时，我也看到了中华历五千年的璀璨荣耀，为我们置身于世界最伟大的文明之中而感自豪；更为我们民族泣血般的历史所震撼，为我们数千年来百折不挠的精神所感染。

浩瀚哉，巍巍中华五千年卫浴文明

源远流长、博大精深的中华文明是世界上唯一没有断裂过的文明，中国卫浴文明正是在华夏这片可爱的土壤上生根发芽成长。卫浴是人类文明的标志，中国卫浴文化源远流长。在公元前500年商周时期的甲骨文和金文中均有“浴”的记载，先秦则有“五日则汤请沐,三日具浴”礼节（意思是晚辈每5天用温水为父母洗澡，每3天用温水洗头）。

到春秋时代——柏杨先生所形容的中国第一个黄金时代，就已经有厕所了。春秋战国，战乱频繁，身处围成铁桶一般的孤城的守城军民也不忘记厕所卫生。墨子在《守城篇》中特意写上“五十步一厕与下同溷，入厕者不得操”。周遭以垣墙围之，“垣高八尺”，守城军民不分男女都必须到公厕便溺。城下则“三十步为之圜，高丈，为民溷，垣高十二尺以上”。

秦传闻于后世最著名的宫殿是阿房宫。阿房宫中筑有水道，将渭水、樊水引入宫中，而宫人洗浴之后的脂粉水，又通过水道流出宫，以致使渭水河面上浮起一层垢腻。阿房宫中有许多沐浴设施，专供嫔妃洗浴，而这些沐浴设施又是经过精心设计的，既可吸纳河水，又能经过循环排出污水。还有过滤渭水、樊水的设施。

到了唐代——中国第二个黄金时代时，中国的公共厕所已经非常普遍了，还有专司厕所的宫廷官员“右校署令和丞”等，据说连当年来华旅行的马可·波罗都对中国的卫生设施叹为观止。

通过这些均可一窥中国古代卫浴文明曾经的辉煌。

走向没落的近代卫浴文明

到了近代，中国的卫浴文化却渐渐地落在了欧洲的后面。我国虽然是历史悠久的陶瓷古国，但现代卫生陶瓷的制造技术却是由欧洲传入我国，自生产第一件卫生陶瓷至今已有104年的历史，但20世纪80年代以前一直没有多大的发展。

从清末至近代，中国文化经受着一次又一次的冲击，国弱民贫带来的惨痛教训，更让我们对中国传统文化一度全盘否定，伤痕累累的旧中国让很多国人对民族未来极度不自信，因此当年鲁迅先生曾高声疾呼，发出“中国人失去自信力了吗”的振聋发聩之声以振国人。但这些年以来，的的确确，一直不少人十分崇尚西方文化，看不起老祖宗留下的东西，甚至崇洋媚外，觉得“外国的月亮比中国的圆”。

高速增长下的现代卫浴行业 激流之下有暗礁

反观我们卫浴行业亦然。

改革开放以来，中国卫浴行业屡屡结出了硕果：我国已成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，占世界卫浴洁具总产量的40%以上。中国是世界上最大的消费市场，与这种地位相匹配，中国制造也理应是世界制造的中心。但实际上，中国制造能拿得出手的名片少之又少。经过三十余年的发展，国内卫浴行业现有45300多家卫浴生产厂家，市场规模达到3000亿元级别，但却无法成就出一家真正称得上国际品牌的民族企业。

2018上海厨卫展部分民族卫浴品牌新品展

在国内卫浴市场，我们一直面临这样的尴尬处境：作为全球最大的卫浴产品生产与销售国，国内一线高端卫浴市场却几乎全被国外品牌占领。以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营，在国内蚕食掉大部分的高端市场。这三座大山曾压得一些国内企业甚至难以喘得过气来。

“弱国无外交，落后就要挨打”的教训，我们深知谨记在心。除了历史的原因，我们自身企业对品牌、产品、渠道的认知不足也是一大原因。这么多年来，民族卫浴品牌要在国际上真正亮剑，仍须要历经破茧重生般的洗礼。

我们要在世界民族之林中自立、自强，就一定要拿出我们自己民族的文化来。也许我们曾经失败过，但我们绝不会放弃努力；也许我们曾经自卑过，但我们绝不会低头；也许我们曾经迷茫过，但我们终究会重拾自信。

革新之路漫漫，破茧成蝶，尚需勇气与实力

文明的发展需要开明，唯开明才能广得人心，唯开明才能云蒸霞蔚。革新是文明发展的必由之路，只有不断革新才能不断前进，只有不断革新才能保持旺盛的生命力。

中华五千年文明得以延续，在于中国民族自始至终具有一种与时俱进的思想，具有自我更新的能力。“周虽旧邦，其命维新。”“日新之谓盛徳，生生之谓易。”“穷则变，变则通，通则久。”都体现出古人们的革新智慧。

现今经济新常态下，我国卫浴行业正发生着一场大革命。经济下行、市场竞争加剧、环境保护压力增大、劳动力原材料成本上升、产品同质化严重、卫浴企业发展模式及产业链不健全、巨头跨界杀入等等，正倒逼着行业进行惊心动魄的洗牌之战，可以预见的是，不久的将来，行业格局将发生剧变。

这是最坏的时代，但也恰恰是最好的时代！任何行业的改革者，向来都需要魄力与实力。行业一直存在垄断与反垄断的博弈，新的模式会颠覆、打破旧的垄断局面。只要产品、渠道、功能创新等做到差异化，就有市场，就能战胜对手，真正优秀的民族卫浴品牌也能在残酷的市场洗礼中破茧成蝶，开创新的天地。

天道有常，市场如战场，顺势而为方能大有可为

行业洗牌，格局剧变，卫浴企业也纷纷寻求创新发展模式。当产业创新已然成为大势，我们应该感知到，2018年以及未来3-5年，新技术革命、供应链创新、全屋定制、智能家居、新零售、赋能商业新时代等都将再次刷新我们的认知。消费升级，让不少企业看到了机遇。

站在消费升级大时代的风口上，必将催生一大批新型创新企业，也会有一批后知后觉的企业如诺基亚手机一般的倒下去，哪怕强大如可口可乐面对一群开始喝着枸杞的青年，也没能避免亏损的命运。新模式崛起所将带来的卫浴行业供应链变革、产品设计与品质的变革、实体零售的终端场景变革、商家与消费者关系的解构变革等等，都会促使行业会在迭代更新中不断前行。

卫浴各品类里每年甚至每半年快速发生的产品风格趋势变化、材料推陈出新，也让行业在热闹中完成自我的革新。以浴室柜行业尤为甚。从现代简约、仿古、巴洛克到后现代、田园、地中海、美式、北欧、新中式等等，浴室柜流行风格几乎两年一大变，各种风格几成百花齐放、百家争鸣之势。一些浴室柜企业跟不上变化的步伐，越做越艰难；一些及时嗅到市场先机的企业却及时做出了应对。

市场瞬息万变，趋势推着行业不断改变，盲目跟风不是上策，但不可否认的是，商业新变量以及行业新命题，已经成为新时代必须把握的趋势。

顺势而为方能大有可为，否则，再精彩的时代都将与你无关。

民族卫浴品牌当自信

最后援引柏杨先生之言：“我们的国家只有一个，那就是中国。我们以当一个中国人为荣，不以当一个王朝人为荣。当中国强大如汉王朝、唐王朝、清王朝时，我们固以当一个中国人为荣。当中国衰弱如南北朝、五代、宋王朝、明王朝以及清王朝末年时，我们仍以当一个中国人为荣。中国——我们的母亲，是我们的惟一的立足点。所有的王朝只是中国的王朝，所有的国，都是中国的另一种称谓。”

希望我们所有的民族卫浴品牌，也能真正地以我们身为民族卫浴品牌而自豪，不断奋进，用我们这一最古老民族的智慧去拥抱这个行业。