茵曼品牌大使(和茵曼类似的品牌)

春节本该是服装行业销量激增的时候。但由于2020年新型冠状病毒疫情“黑天鹅”的袭击，加上物流和用户的困难，很多服装品牌一时间不知所措，库存高企，拿不出新品。整个产业链被打乱，企业现金流吃紧，使得很多服装品牌不得不“换市场”。那么，我们来看看服装品牌可以采取哪些应急措施，或许能有所启发。

新品云上发布

作为世界四大时装周之一，米兰时装周于24日落下帷幕。由于疫情，本次时尚盛典大部分中国设计师、买手、时尚媒体缺席，“云秀”直播模式成为众多品牌的首选。其中，迪奥形象大使、苏菲、、克劳迪娅、奥利维亚、赵以网络直播的全新时尚视角共同观看发布秀，带动#云看秀#话题席卷时尚界。疫情推动了互联网流量的持续爆发，于是“云看秀”“云发布会”成为消费行业的常态，包括品牌服装企业。与此同时，知名运动品牌阿迪达斯也通过淘宝直播间举办新品发布会，线上观众突破223万。

明星代言内容输出

除了线上的“云秀”和“云发布会”，很多时尚品牌也充分利用自己的品牌代言人和线上社交平台，开始了一波又一波的自我推广。比如安踏在微博推出了#安心在家，踏实锻炼#和#在家疯狂#等活动。借助强大的代言人资源，张继科、邹市明、武大靖等人录制运动短视频和动态，与Keep推出明星课程训练季，线上直播，鼓励消费者在家健身，与消费者广泛互动。

品牌李宁也在微博中发起了“居家生活”的话题，邀请世界冠军、娱乐明星、健身教练、舞蹈老师示范居家运动方法。有趣的是，2020年也恰好是李宁品牌成立30周年。在这个“站在30岁”的特殊场合，新生代实力歌手华晨宇不仅拓展了运动时尚版图，还利用华晨宇的流量和媒体的人气曝光，持续发酵，形成口碑沉淀，激发年轻消费者的购买欲望，在品牌层面上一层楼，做出了“李宁运动时尚”的产品线。

直播线上解围

服装是电商直播的主要品类，而这次由于线下店铺运营受阻，线上直播成为了大部分品牌服装公司的应急预案。阿迪达斯、太平鸟、马森等品牌导购都来到了直播镜头前，成为了主播。各类电商、内容、社交平台也纷纷推出直播投放功能，让这场“直播救市”更加激烈。

除了线上直播，微信也成为导购的“战场”。太平鸟通过微信、小程序等渠道，开展秒杀、会员优惠等活动。此外，其社群运营也在持续输出，门店销售人员也转而“线上运营”，通过朋友圈、微信群或与粉丝一对一沟通的方式，推出特定商品，引导客户下单。其次，还有因曼、谜之类的知名服装品牌，也加大了对线上渠道和私域流量的渗透和影响，通过新零售模式进行数字化转型，在短时间内弥补疫情对品牌服装企业线下业务的影响。

很多品牌服装企业在应对疫情的过程中，会更加重视线上渠道的投入，加大对新零售模式的思考和探索。除了这些营销策略，很多服装企业还和国家一起对抗疫情。除了捐款，他们还开设了口罩、防护服、隔离服的专用生产线，可以缓解当前的医疗物资短缺，利国利民。