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鞋企另类产品频频上市

洒脱人生
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市场总是风云变化,企业唯有不断地推陈出新,顺应市场发展潮流,方能实现新突破。近年来,在传统市场日益饱和的前提下,不少鞋企开始在一些细分领域推出个性产品,在营造卖点的同时,也为企业寻找下一个利润增长点。

特色鞋品突围市场

“您好,您所拨打的用户位于××广场。”打个电话,就知道穿鞋者身在何方,用于定位的不是手机或汽车,而是鞋。据了解,这款GPS定位鞋是奥康鞋业即将推出的个性产品,它的原理类似于手机的定位系统,秘密就在鞋底上装的特殊信号发射装置,穿上后,无论走到哪里都可以跟踪定位。

奥康定位鞋只是一个缩影。在产品同质化日益严重的情况下,打造个性化的产品已成为鞋企的产品突围之道。

不久前,获得奥委会指定皮具供应商资格的泉州鞋企策乐针对有车族,特别设计了一种适合常年开车人穿的策乐驾驶鞋。这款鞋采用无底边设计,令鞋底边内缩,让驾驶者在转换油门与刹车之时避免发生鞋勾到踏板的事。鞋的底部还采用了防滑设计,保证踩在油门或者刹车、离合上时不会滑脱,大大提高了行车安全。

贵人鸟则在2011年推出了平衡训练鞋,“原理是在鞋的前脚掌和脚跟部位采用专有平衡气囊设计,创造一种自然的不平衡状态,以此促使臀腿肌肉做出相应的调整来适应不平衡感,达到‘随身健身’。”

此外,正大体育推出了摇摆鞋,其圆形功能鞋底如动力船形,脚后跟—足弓—脚趾前倾15°,在行走间轻松减肥塑身;由外贸向内贸转型的飞越鞋服则尝试以中药保健鞋作为市场突破口。

细分卖点提升利润

“除了价格、渠道、广告等因素之外,产品始终是鞋企赢得市场竞争优势的核心元素之一。个性鞋品的频频上市,其实是鞋企探索细分市场,并打造标志性产品的一种尝试。”业内人士分析。

“标志性产品是相对大众化产品而言的,不一定是当下销量最大的产品,但是通常具备一定的个性,能够彰显品牌的内涵,提升产品的知名度和美誉度,并引导潮流,营造未来的利润点。”JIM’S品牌设计总监惠文龙称。

标志性产品在营造卖点的同时,也成为不少鞋企市场创新的法宝,中小型鞋企更是通过研发另类产品,抓住强势企业的弱势空间做文章,以寻求生存空间。

比如,在国内强势体育品牌林立的情况下,野力体育就选择了另辟蹊径,将主要精力放在了透气鞋领域,2010年透气鞋的销售毛利足足上涨了30%,2011年野力终止了其他鞋类产品,只做透气鞋,在细分领域闯出了一片天地。

个性产品往往也能给企业带来更大的利润空间,奥康的定位鞋价格可以达到千元以上;耐克为庆贺农历新年发售的生肖鞋,价格则在2000元以上,是普通产品的2-3倍。

洒脱人生 2022-08-04 12:48:48
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问:一斤土茯苓可泡几斤酒

答:
答:一斤土茯苓可泡5斤酒。土茯苓可以做汤、泡酒,在500毫升的酒中,放100克茯苓;所以一斤土茯苓可泡5斤酒。每天喝5—10毫升,具有宁心安神、健脾延年的功效。但是不要一次喝很多。根据自己的情况选择其他的中药一块来泡酒,比如人参,灵芝等都可以起到保健功效。
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钓鱼怎样勾玉米 2020-05-29

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