今年上半年冰箱零售量下降 涨价明显

冰箱价格在家电全行业销售疲软的大背景下悄然上涨。继此前中怡康发布数据显示，今年一季度冰箱价格相较去年同期上涨12.2%，领涨行业后，捷孚凯(GfK中国)新近发布的全国零售监测数据也显示，2018年二季度冰箱整体市场零售额与2017年同期持平，与均价大幅上涨形成鲜明对比的是，零售量呈现明显的下降趋势。

原材料涨价和高端升级被业内认为是冰箱均价上涨的主因，人工智能技术应用或成为行业破局的一个契机，但冰箱也面临着来自吸油烟机对厨房智能入口的争夺。

逾50%型号冰箱价格同比上涨

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，在2018年第二季度冰箱各个门体的零售额排名前50的可比型号中，价格与2017年第二季度相比有所上涨的冰箱型号数量占比超过50%。

其中，一二门冰箱涨价型号最多，型号数量占该门体的82%;三门冰箱涨价型号数量占该门体的65%;多门和对开门产品涨价型号数量的比例则分别为33%和27%。而在2017年第二季度，价格同比上涨的冰箱型号数量占比仅为28%;一二门冰箱涨价型号数量在该门体的占比仅为57%。在这些可比型号中，单一型号的涨幅最明显的为一二门冰箱，最高上涨22%，三门冰箱上涨18%，对开门冰箱上涨11%，多门冰箱上涨8%。

对此，某冰箱品牌市场部负责人告诉记者，冰箱涨价主要是受原材料价格大幅上涨推动，自2017年开始，PVC、聚氨酯、热轧钢、焦煤等冰箱主要原材料价格都有不同程度的上涨，加之环保升级也导致冰箱的制造成本增加，传导到终端市场就是冰箱涨价。他表示，一二门和三门的低端产品涨幅更大，是因为它们的毛利率低，原材料价格上涨导致这类产品价格上涨更为明显;而多门与对开门冰箱由于配备了更丰富的产品性能，使得它们具有更大的溢价空间，因此受到原材料价格波动的影响较小。

高端冰箱已成卖场主流

除了原材料价格波动对冰箱售价造成影响外，也有生产厂家方面认为，冰箱、洗衣机、空调在我国普及率已经很高，不少消费者在购买新机器时更愿意购买容量大、高性能的产品，消费升级在一定程度上也带动了白电均价上升。

记者近日走访苏宁正佳店冰箱展区就发现，松下、三星、海尔、美的、容声等中外冰箱巨头展示的冰箱样机以高端型号居多，售价在万元以上的型号多达十余款，其中还有不少原装进口产品。“现在厂家上的新品几乎全部是高端产品，全场冰箱均价约在4000~4500元。”卖场人士告诉记者。

另据奥维云网的统计数据，目前冰箱高端品类零售额占比达到42.3%，居家电行业各品类前列，并预计在冰箱家庭保有量饱和背景下，厂商只有通过转型高端来带动零售额的增长，下半年或延续涨价趋势。

建议：加大技术投入促差异化竞争

在行业资深人士刘步尘看来，在高端趋势下，冰箱市场的马太效将会愈发明显，市场向头部品牌集中化趋势也进一步凸显，厂商必须加大更多的技术投入(比如智能以及人工智能)和实现更多的差异化以提高产品的竞争力，否则将面临被淘汰的命运。以曾家喻户晓的新飞冰箱为例，其因经营不善逐渐远离消费者视线，更曾数度“易主”，甚至曝出过停产传闻。

不过，他也指出近年来冰箱企业在智能技术上虽然投入极大热情，带有Wi-Fi功能的智能冰箱渗透率逐年提高，但消费者体验差强人意，比如冰箱显示屏影音娱乐功能在生活中略显鸡肋，与生活超市连网以实现“自动配送”等功能尚停留在概念阶段，目前智能冰箱较实用的功能主要体现在对食材的管理上。

“近年来，吸油烟机在智能应用上也有长足进步，这意味着同为厨房核心产品，冰箱将与吸油烟机展开对厨房智能入口的激烈争夺。”刘步尘说道。中怡康品牌总经理左延鹊则告诉记者，在细分领域，冰箱行业尚存一些空白，可通过不同使用场景实现细分市场的差异化，比如车载冰箱、儿童冰箱以及美容冰箱等等。

此外，个性化定制也有机会。比如苏宁联合海尔、美的等品牌就试水C2B模式，反向定制Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等强IP产品。苏宁有关人士在接受记者采访时说，今年是足球大年，公司将依托体育产业资源，携手倍科、海信等战略合作伙伴，共同推出巴萨定制款、国米定制款、海信世界杯定制款等多款定制冰箱产品。