aiLabel:

美的中式灭菌洗碗机 x 胡桃里:共谱“灭菌进行曲”

姿态动人
好评回答

随着消费要求的升级与消费者的迭代,代表“品质生活”的厨电市场展现出巨大的发展潜力,据捷孚凯(GfK中国)厨电线下大中城市及在线零研数据显示,2018年洗碗机零售额同比增长44%,洗碗机已然成为厨电市场中亮眼的品类之一。

8月中下旬,美的中式灭菌洗碗机用有温度的创意形式,跨界胡桃里音乐餐吧,从线上到线下打造了“生活太菌 我想净净”系列的「灭菌」运动:以美的中式灭菌洗碗机P30为代表,对其「全维灭菌」的技术卖点进行情感化传播,打响「中式灭菌洗碗机」定位的第一枪。

此次主题灵感源于“菌”,以“菌”喻负能量,洞察城市新中产人群的焦虑,通过号召全民分享生活“菌”故事、话题场景互动、线下社交体验Party等玩法,传达美的P30洗碗机「全维灭菌」的产品特色,消灭身边看得见和看不见的细菌与负能量,掀起了一场全民「灭菌」风暴。

精准情感洞察 释放品牌温度

8月20日,美的中式灭菌洗碗机走进微博、微信双平台,抛开传统浮于表面的自嗨式营销套路,化身为“有烟火气息的朋友”,与城市新中产展开一场走心对话。

从走心海报到走心故事,网友直呼戳到心坎里,纷纷留言吐槽“菌”故事。有温度、有故事的美的中式灭菌洗碗机与消费者“打”成一片,向消费者宣告:理解和爱可以消除生活的疲惫和不悦,而美的中式灭菌洗碗机,帮你把看得见和看不见的都能清洗干净,及时「灭菌」,“净净”再出发。

美的中式灭菌洗碗机不再是传统冷冰冰的机器,而是帮助解决厨卫烦恼与生活矛盾的亲密伙伴,是传达积极向上态度的生活挚友。美的中式灭菌洗碗机以真诚方式与用户进行暖心沟通,建立起和谐的关系自然是水到渠成。

跨界创意和谐结合 优秀品牌基因擦出火花

此次美的中式灭菌洗碗机把目标人群定位在愿意为品质生活买单的城市新中产,他们处处面临生活的焦虑与压力,但也最愿意享受生活。具有文艺基因的胡桃里,恰恰就是为了这样的人群所存在的。

胡桃里品牌宣言是打造“钢筋水泥中绿野仙踪”,给城市中疲惫的人提供一种放松、解压的生活方式。从消费群体的关联度层面而言,两者不谋而合,契合度极高,通过本次跨界,品牌的协同效应有效地传递了美的中式灭菌洗碗机的品牌温度,毫无违和感地唤醒大众「灭菌」意识。

线上话题故事征集方兴未艾,线下「灭菌」集结号也紧锣密鼓地吹响。美的中式灭菌洗碗机“生活太菌 我想净净”之绿野仙菌宴暨美的中式灭菌洗碗机P30上市发布体验活动在广州胡桃里298门店正式拉开序幕。

美的中式灭菌洗碗机以治愈、轻松、健康的“胡桃林”的森林氛围为主,呼应美的中式灭菌洗碗机「三重洁净 全维灭菌」的产品卖点,不仅用线上精心挑选的10个最佳“菌”故事打造美味全菌食餐单,更现场设置“烦恼消灭机”,邀请来宾将烦恼写在餐碟上,用“烦恼消灭机”——美的中式灭菌洗碗机P30现场清洗盘子并进行验收,与来宾共同见证餐具在整个洗、消、烘、存的过程中得到全方位的洗净与彻底灭菌。

灭菌活动不仅有美食,有产品发布,还有品牌抽奖大礼包。午宴结束后,美的中式灭菌洗碗机P30冠名胡桃里小黑裙派对,为现场照 “最美小黑裙”网络票选活动提供美的中式灭菌洗碗机P30一台作为奖品,活动面对所有当晚到店的胡桃里消费者,精美的「烦恼消灭机」装置在现场再次引起浪花,数百名消费者争相与美的中式灭菌洗碗机P30打卡拍照,最终线上投票吸引了8624名网友参与互动。

美的中式灭菌洗碗机与胡桃里的这一系列举措,更深层次地将美的中式灭菌洗碗机P30展示在大众面前,并巧妙地把卖点转化为实际体验,加深了用户的参与感,这在家电行业营销举措中,首创了洗碗机“沉浸式”卖点体验,做到了融有趣、有魂、有效为一体的线上线下整合营销。

结语:

跨界营销已经成为品牌的新课题,1+1>2的“复合型”营销模式让品牌价值得以最大化。美的中式灭菌洗碗机一改传统家电品牌严肃、沉闷的品牌调性,为家电赋予更多温暖,频频与这群“懂得生活的人”展开对话,让消费者在每一次互动中,重新发现生活中的美好与幸福,通过跨界合作异业品牌之间相互辐射,传递美的中式灭菌洗碗机的品牌声量,与消费者建立起了新的链接。

姿态动人 2022-11-19 18:14:48
本网站引用、摘录或转载上述内容仅供网站访问者交流或参考,文中观点或信息与爱问公司无关,与之相关的任何事务以及法律责任均与爱问公司无关。

最新回答 换一换

1

问:巨婴是什么意思

答:
答:“巨婴”指虽然已经成年,但心智仍然停留在幼儿阶段,极不成熟的人。巨婴是一个网络流行语,2018年12月3日,该词被《咬文嚼字》公布为2018十大流行语之一。被称之为“巨婴”的这类人一般缺乏规则意识,没有道德约束,一旦出现超乎自己预期的情况,就会情绪失控,产生过激的非理性行为,使用婴儿般的方式来抗议,试图通过哭闹、喊叫、肢体冲突等极端方法来使他人甚至周围环境屈服或退让,从而达到自己的目的。
2

多屏互动是什么 2020-08-02

相关推荐

饲养的鱼塘怎么钓鱼

饲养的鱼塘钓鱼钓的点要选在饲料机旁,供人休闲钓鱼的养殖塘,鱼类多半集中在饲料机旁边。可以把商品饵加一半多饲料用水化开,加点面粉粘合挂钩即可。有些鱼塘有较大的鱼,鱼的单尾重量超...
详情>
提问时间:2020-05-28

一公里大概有多少步

一公里是1000米,成年人一步大约是0.7米,一公里大约为1500步,其实按照比较普通的人来说大约1000到1500步就够了,比较胖的2000多步,运动员可能500到600左...
详情>
提问时间:2019-05-20

乙肝表面抗体正常值是多少

乙肝表面抗体正常值是0--10,乙肝表面抗体是对乙肝病毒有免疫的保护性抗体。检测结果在这个范围内,乙肝表面抗体就是阴性的,表示对乙肝病毒没有抵抗力或者抵抗力弱。如果检测结果大...
详情>
提问时间:2020-01-21

ps7.0照片滤镜在哪

ps7.0照片滤镜在“效果”菜单里面,AdobePhotoshop,简称“PS”,是由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成...
详情>
提问时间:2020-04-15

17个月婴儿奶量是多少算正常

17个月宝宝每日奶量应在400到500ml,此期儿童四餐(奶类2,主食2)二点为宜。频繁进食、夜间进食、过多饮水均会影响儿童的食欲。婴儿是指小于1周岁的儿童。婴儿在这个阶段生...
详情>
提问时间:2020-02-01

美团民宿开发票是什么类型

美团民宿开的发票是电子发票。美团民宿是一家民宿短租预订平台,于2017年4月份上线。借助美团点评体系内丰富的资源支持,美团民宿已拥有超过15万名活跃房东、72万套在线房源,遍...
详情>
提问时间:2020-07-31

闽南名菜都有哪些啊

闽南名菜有:红焖通心河鳗、清蒸笋江鲈鱼、佛跳墙、鸡汤氽海蚌、八宝红鲟饭。1、红焖通心河鳗红焖通心河鳗是一道福建省的地方名菜,属于闽菜系。历史悠久,制作巧妙,采用了脱骨的高超技...
详情>
提问时间:2021-09-13

电脑放大镜怎么关闭快捷键

电脑放大镜关闭快捷键方法:步骤1:打开电脑的控制面板。步骤2:点击轻松访问按钮。步骤3:点击轻松访问中心。步骤4:点击使计算机更易于查看。步骤5:点击取消启用放大镜前面的对勾...
详情>
提问时间:2020-07-23

中国的铁器普及在什么时候

中国的铁器普及在春秋战国的时候,春秋时期开始冶铸铁器,战国的时候已经普及。铁器的普及在社会生产中发挥了巨大作用,促使中国社会由奴隶制发展到封建制。...
详情>
提问时间:2020-02-10

红酒没有开瓶器怎么开瓶

方法一:加热法。用打火机点火烧瓶盖的周围,瓶盖受热会扩大,再用小刀等东西撬开即可。方法二:螺丝钉法。把螺丝钉拧进瓶塞的中间,留一点在外边,用锤子把螺钉头拉出来。方法三:撞墙法...
详情>
提问时间:2020-08-03

开封到玉树有多公里

开封到玉树如果是公路驾驶约2151.5公里。1.开封:简称“汴”,古称汴州、汴梁、汴京,是河南省地级市,国务院批复确定的中国中原城市群核心区的中心城市之一、文化旅游城市。2....
详情>
提问时间:2020-07-29

羞耻为什么那么多版本

《羞耻》这部电视剧之所以有许多国家翻拍的版本,是因为它的播出引起了巨大的反响,其口碑非常好,十分受人欢迎,因此许多国家都想以各自的方式来诠释这部有着优秀剧本的电视剧。这部电视...
详情>
提问时间:2019-08-07

工地带红帽子什么级别

工地带红色安全帽代表技术人员,安全帽对于检修维护及运行人员的作用是最大的,它直接影响着一线生产人员的生命安全,因此颜色醒目,所以红色是最适合于检修维护人员使用的。安全帽是防止...
详情>
提问时间:2019-10-25

滤波电容怎么分正负极

电子元件一般都是负极标记,如电容,二极管,所以场合都是,这个是国际标准,如果电容本身标记不明显,pcb板也会有标记,在没有上板的也可以通过引脚长短来区分,短的是负极。...
详情>
提问时间:2019-12-05