中高端空调易主只是起点 超高端市场提前引爆

对于中国空调产业来说，进入2019年以来的最大变局，不只是中高端市场的易主，由本土品牌取代日韩品牌成为新主角;同时，一个全新的超高端市场已经建立起来，同样是由中国本土企业依靠科技驱动建立的全新商业蓝海。

2019年的中国空调市场，在很多人眼中，还是一如既往的低价格战层出不穷，以及疲软的需求、下跌的销量和低迷的市场环境。但在少数人眼中，一个由中国企业主导并打造的超高端消费市场，已悄然形成，并有望打开产业发展的新空间。

奥维云网最新发布的空调零售市场报告，揭开了一个属于中国空调产业的全新超高端市场大幕。数据显示：2019年前14周(截止4月7日)，2万+以上的柜机市场，以及7000+以上挂机市场，在低价、低迷的空调市场上掀起一轮消费新热潮。其中，以美的为首的本土企业已占据主导地位，其AIR空间站系列产品零售量、零售额则双双占据挂机7000+以上、柜机2万+以上第一的位置。

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛介绍，“今年一季度整个空调市场仍在低迷通道中潜行，其中1、2月份同比下跌，3月份则在持续价格促销中实现持平，但空调均价受到拖累后进一步下跌。不过，市场却出现一轮久违的新气象，美的空调以科技创新驱动创造的集成化、高端化、科技化趋势，开创了属于中国空调产业的超高端新战场”。

振奋人心的超高端崛起

奥维云网数据显示：2019年以来，空调市场零售量同比下跌2.0%、零售额同比下跌4.9%。其中均价为3804元，同比下降2.9%。延续了2018年以来的颓势。

对于已连续多年深陷低价格战泥潭的空调市场，终于在2019年迎来一轮“振奋人心”的新格局：本土企业在过去几年间实现了在中高端消费市场的强势崛起后，今年再次开辟一片全新的超高端消费新市场。

王永涛坦言，“众所周知，一直以来中国空调产业的中高端市场，都是外资品牌的主场，主要以日韩企业为主。但是，近年来中国家庭的消费升级与本土领军企业的创新和产品双升级，最终撬动了一个全新的超高端市场形成，美的等本土企业则成为绝对主角”。

奥维云网数据显示：在2万+以上柜机市场上，美的空调AIR空间站A100柜机稳居榜首，其销售量比排名第2至第5位企业的总和多，其销售额比排名第2至第7位企业的总和多，实现在超高端柜机市场的“独霸”。

同样，在7000+以上的挂机市场上，美的空调AIR空间站A100挂机同样稳居榜首，其销量和销售额同样远远领先于排名第2至第4位，实现了在超高端市场上的“叫好又叫座”。

此外，在4500+以上的中高端挂机市场上，美的空调无风感系列新品FA200，同样实现了销量、销售额双双稳居第一。这也意味着，美的空调已经实现从中高端市场的崛起到超高端市场的称霸，从而为行业开辟了一条发展新路。

据悉，无论是占据超高端挂机、柜机双冠王的美的空调AIR空间站，还是占据中高端挂机市场头把交椅的美的空调无风感系列，都是最近几年来基于科技创新驱动，打造差异化原创科技新品的重要成果。这也折射出，过去几年来美的空调基于“创新驱动、产品领先”战略，如今开始在超高端市场上占据一席之地。

超高端市场的出现，并且一步步做大，不只是让美的等本土企业意识到，一个属于科技驱动好产品并引领消费潮流、产业升级的时代大幕已经开启。同时也提醒所有家电企业，在瞬息万变的竞争大潮中，科技创新必须回归用户原点，持续推出满足用户需求超出用户想象的的系列精品，才能屹立于时代的潮头浪尖。

科技驱动下的产品王者

当整个中国空调市场均价一路走低、出货持续低迷，厂商信心缺失的背景下，以美的空调为首的领军企业，却悄然开启一条“以科技创新为驱动，以差异化原创产品为牵引、以产品力取代品牌力”发展新路，最终实现对超高端消费市场的定义并主导全新的商业变革，可以说势在必行、水到渠成。

超高端市场的出现并形成，再次表明空调产业的时代更迭正在快马加鞭寻找发展的新动能。因为，与过去30年相比，主流消费群体的年轻化、需求的多样化，用户越来越理性、渴望更好的产品和服务，渴望更多的惊喜与体验。最终，这也让那些凭借科技创新构建差异化产品力的企业们，获得新的活力和动能。

可以看到，对于所有空调企业来说，推出一两款差异化新品，并不困难。但是，要建立科技创新驱动，持续产出一系列原创性、发明性的科技新品，却不容易。这不只是取决于企业的战略决心，还受限于企业的手段和执行力。

无风感作为美的空调近年来在行业打造一款“现象级”产品，不只是吸引超过10多家中外主流空调企业的模仿和跟进，更重要的是实现一款产品定义一个品类开创一个产业的发展先河。“有凉感无风感”，如今已成为众多追求高品质生活家庭的首选，更开启了美的空调在科技创新驱动道路上的奔腾不息。

AIR空间站作为空调业的“新物种”，在其诞生的背后，正是美的空调首次跳出空调产品的硬件创新，而是以家庭室内微气候为中心的生态变革。不只是实现产品外观工业设计的颠覆，还完成内在产品功能和用户体验的再造，开启了属于空调产品“集成化”的新潮流。在空调冷暖基础上，AIR空间站首次从温度、湿度、风感、洁净度、新鲜度等五个维度对室内微气候构建和优化。

亮相AWE2019展会的美的多风感空调，再次打开了空调产业创新的“脑洞”，核心技术源自航空的涡轮对旋技术，让一台空调送出双层远近循环气流，带来近为舒适柔风，远为无风感凉意的全厅均匀凉意，避免“一客厅，两种温度”的尴尬场面出现。这也成为美的空调为超高端消费群体打造的“扛鼎之作”。

显然，打造一款差异化的精品，对于空调企业来说不难。但在持续多年间，每年都能打造引领消费趋势的好产品，对于美的空调来说，除了来自企业独有的科技创新体系驱动，还有来自市场上高端消费群体需求的倒逼。最终这也将成为今后几年空调产业发展转型的必经之路。

可以预见，未来几年的中国空调产业还将在低速通道中徘徊和震荡，市场规模的跌多涨少将是常态。与此同时，超高端市场无论是从用户需求量，还是市场增速，都将保持着稳健的增长趋势，这在推动美的空调等领军企业的经营转型和量利双涨同时，也将打开中国空调产业以科技产品力引领消费升级的大幕。