三星白电：整合全球资源精耕中国市场

3月21日，中国三星论坛在清华大学启动。论坛上，三星电子的全线新品集中亮相，其中，三星白电产品的阵容异常庞大，除三星的明星产品泡泡净系列洗衣机、威尼斯空调，以及去年刚刚在中国上市的“KHAN”系列多门冰箱外，记者还在现场看到了自韩国原装进口的豪华四门冰箱和全球最大容量的洗衣机。

在论坛之后的白电产品媒体沟通会上，三星电子白色家电全球营销副总裁李康協、三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉、苏州三星电子生活家电研究所胡自强向记者详细介绍了在三星白电在中国的市场战略。

白电产品媒体沟通会

三星电子国际化战略中，白电是重要组成部分。白电借助三星全球资源为中国市场的发展打下了良好的基础。三星电子2011年的综合销售额达到了1,431亿美金，位列《财富》世界500强第22位，其中三星白色家电在全球市场取得了优异的成绩。三星电子白色家电全球营销副总裁李康協介绍，在美国高端家电市场中三星白色家电已经占据市场MS第一,在欧洲、独联体、俄罗斯等全球33个国家市场份额均排名第一。

中国作为全球日渐兴起的一个巨大市场同样得到三星电子的重视，李康協同时表示，三星白电在中国就有自己的设计中心和研发中心，为生产出适合中国消费者的产品，实行在中国设计，在中国研发，在中国生产的方针，不断革新技术，将全球先进的生产技术带入到中国，与中国的研发中心相结合。

这也可以理解为三星在中国白电市场的高端战略，三星在中国对开门冰箱市场已经取得占有率第一的位置，2011年刚刚发布的多门冰箱份额也在增长。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示，在高端多门冰箱领域，三星计划在两年得取得市场第一。

三星白电在深刻洞察消费者需求基础之上，不断推出全球领先的产品和技术。苏州三星电子生活家电研究所胡自强表示，三星的产品在节能、设计、技术方面均以方便消费者为宗旨，获得市场认可的同时屡获殊荣，三星冰箱新生双循环技术、加湿保鲜技术、VIP真空隔热材料的应用等，泡泡净产品的省时节能更是成为整个行业技术革新的风向标。

2011年对于家电行业来讲是暗淡的一年，根据国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示，2011年各类大家电销售量同比全部为负增长，其中冰箱销量下降18%，洗衣机下降9%。在家电行业面临众多困难的大环境下，三星白电大胆创新，逆流而上，三星白电全线产品的销量和份额同步提升，产品线布局更加优化。

2012年，三星白电加快步伐，完善网络布局，形成立体化销售渠道，为消费者奉献更加便捷的服务。据了解，今年三星计划再开新店一百家左右，进店数增加近四百家，全面提高覆盖率。在网络营销方面，今年将会考虑直供的模式，增加促销费用，特别增加电商比例，已经与京东、淘宝、易购等达成了战略合作伙伴。