重软装轻硬装趋势流行 宜家补缺传统家居市场

宜家家居1943年创建于瑞典，今天，宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家。“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”是宜家一贯坚持的经营宗旨。

打开柜门、拉开抽屉试一试；沙发上坐坐、席梦思床上躺躺，没有醒目的“样品勿碰” 警示，甚至还温馨标识“请坐上去感受下舒适度”……

走进任何一家“宜家”店，样板间和数千种产品呈现给消费者百变的家居组合，产品多从各贸易区域采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。“这能真正做到高质低价，又不乏创意。”“宜家”中国地区相关负责人介绍说。

而集超市、餐饮、酒店和电影院等购物、餐饮、娱乐于一体的购物中心，则是更多“宜家迷”所期盼的。以北京项目为例，在宜家的Shopping Mall里，宜家家居是主力商户，其他物业则会选择出租给各类商户，比如超市、餐饮店、电影院等。但它与其他各种形式购物中心不同，不会有高档奢侈品牌，面对的消费群体是大众消费者，注重家庭消费，自然、清新时尚。

“宜家是对传统家居市场的‘拾遗补缺’。”有业内人士分析认为，中国人对家居商品的消费习惯正在发生改变。几年前，大多数人一提到装修，更多想到的是家具、油漆等商品，传统的家居市场绰绰有余。而现在，更多的年轻人开始重软装轻硬装，“宜家”传达的百变家装和DIY理念更深入人心。