天猫双十一1682亿落幕，德立淋浴房首秀突破4000万

时至今日，2017年度最为疯狂的双十一狂欢节已经拉下了帷幕。截止在11月11日24时，今年天猫双十一的销售额最终定格在了1682亿元人民币。其中，移动占比90％，成交商家和用户覆盖222个国家和地区。根据现场实时数据，双11购物狂欢节开场28秒钟，淘宝系交易额超10亿，3分01秒成交额超破百亿，13小时09分49秒！天猫双11交易额达到1207亿元，破了2016年全天的交易额记录。11日上午9点00份04秒，交易额破千亿。双11全天累计物流订单量超过7.5亿单，累计产生电子面单超过3亿。

而支付宝方面的数据显示，2017天猫双11，全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

在今年的天猫双十一家具建材专场上，截至11月11日0点01分，京东双11促销季期间，装修服务同比增长超过300%，建材方面，五金工具同比去年增长超过110%，智能锁同比增长超过460%。国际卫浴品牌整体表现亮眼，同比增长超过250%。

在此之前，有关家居建材企业备战双十一的消息不绝于耳，原因就在于线上线下同步的“新零售”已然成为了家居建材销售的新方式。有专家研究了德立淋浴房，林氏木业、罗莱生活等相关企业的营销方式之后，意外发现双十一已经成为了家居企业转型的新战场。曾经只为降价促销的的“双十一”购物节，如今已经演变成了各个家居企业借势转型的战场。业界认为，在消费升级的大趋势及“新零售”概念的拉动下，传统的营销模式渐渐发生转变。“新零售”“全球共振”等新的商业形态正在从概念变为现实，这将加速推动传统零售业向数字化商业转型，并将引领新一轮产业机遇。

事实上，在这场企业与消费者的狂欢中，也隐藏了诸多企业的营销逻辑与发展战略。举例来说，在今年的“双十一”前夕，知名淋浴房品牌德立就与天猫开启了在全域营销、大数据用户画像、全渠道营销等业务的深度合作，试图更精准地获取消费者需求痛点。据了解，自去年“新零售”概念被提出后，2017年便成为德立淋浴房携手天猫的“新零售元年”，今年“双十一”自然也成为新零售最重要的检验场，多个线下体验店迅速在城市之间开设。

在今年双十一的狂欢派对中，毅然加入天猫新零售阵线的德立淋浴房首秀取得了丰厚的回报，在开战7分钟内突破2000万销量，随后销量稳步上升，在11月11日10:30时，突破3000万销量。一直到21:47时，销量应经到了一个惊人的数值，达到40002835元人民币的成绩。以及德立淋浴房在双十一天猫淋浴房品类最后的成交数值破4091万，在前行业排行中名列前茅，这对于一个首次入场天猫双十一专场的企业来说，是绝无仅有的成绩，则进一步也证明了天猫携手各大知名品牌企业推行的新零售营销方式是大有前途的，同时也将会成为一股不可阻挡的时代趋势。