曾有的“春天”难以再来――从因素的变化中导出结论

一年来，红木行业市场低迷，企业普遍感觉迷茫。正是在这种情形下，中华木工委主任、市场营销专家赵夫瀛先生应邀到红木家具主产区巡回演讲，开启了“创新营销中国行”，目前已先后游走了9个产区，所到之处受到热烈欢迎。现根据赵夫瀛演讲的录音进行了整理，将这些精彩的文章予以连载，每天一篇深度好文，极具参考价值，敬请关注！

首先，应该对“春天”有一个定位，很多人在问：“行业的春天有多远？”“春天什么时候能回来？”这里所说的“春天”，要看是跟哪一年比，很多人把2013年的红木市场行情视为“春天”的形象，期望那样的“春天”能再次来临。

有一种声音说春天很近：“春天马上就要来了”，做出这种判断的人，往往是估计，他的参照物为2008年。2008年，行业也曾进入过低谷，但到了第二年――2009年，市场行情大为好转，所以，用此类比来判断2014年，一些人就认为，到了2015年市场行情就能好转。2014年下半年，在河北大城开会长年会，就有人说，2015年6月就好了，也有说11月的，都是基于这种比较。其实，做如此类比，并不科学！为什么？2008年与2014年有两大不同。

第一，2008年的行业低谷，主要是受国际金融危机的影响，它是全球性的，从国际引发到国内。危机过去了，形势自然好转。而2015年的低迷，主要原因为国内自身的因素――六大因素，比较错综复杂。第二，2008年红木行业正属于很强势的上升期，改革开放后成长起来的一代企业负责人，年富力强，劲头十足，加之整个行业处于上升期，均给企业以信心，致使企业家们的心态都非常好。而到了2014年，当初那一代红木企业负责人，差不多都已经步入花甲之年，年岁偏大了，有些正处于与下一代的交接班中，而新的一代还不够成熟。最主要的是，行业整体人心比较浮躁，行业总体形势也不再处于上升期，所以，当今的行业形势与2008年很不一样。

简单地估计“春天”何时再来不够科学，只有科学理智地判断，找出低迷的因素，才能正确判断当前的行情。上面提到的六大因素才是“病因”。那么，让我们来分析一下，哪些因素能够产生变化，自然就推导出“春天”来临的时间了。

一、宏观经济形势如何？

从2014年至2015年，国内GDP并没有明显好转。据国家统计局公布的国民经济数据显示，2015年第一季度与2014年第一季度GDP同比增长不但没有增加，反而下降，由7.4%下降到7%。宏观经济环境仍处于下行的态势。

二、房地产行业是否回暖？

房地产行业同样没有好转。据国家统计局公布的多项数据显示，楼市指标下行态势未变。全国房地产“国房景气指数”持续下行，回顾2014年2月，国房景气指数为96.91，今年2月份为93.77，而6月份跌至92.63。今年第一季度首次出现回暖迹象。不过这种增速并不稳定，只在一部分城市有所体现，全国范围内并不显著。个别地区虽然有轻微起色，但主要局限在清理库存的阶段，对整体房地产市场影响不大，总体情况没有太大改变。

三、反腐力度能松下来吗？

目前形势看，中央反腐劲头不但没有减弱，反而向纵深发展，这就导致一些人不敢轻举妄动。反腐力度愈强，奢靡消费就不敢抬头。这些大家都懂的，我不用在这里赘述了。

四、红木卖场泡沫能消除吗？

事实上，红木卖场的泡沫不是一朝一夕形成的，许多大型卖场还在陆续地建设中，因为投资巨大并且建设多年，不可能因为市场的行情而嘎然停止，所以红木卖场的扩张实际仍在加大，泡沫也仍在加大。

五、原材料价格是否能保持平稳？

从国内外整体形势分析，红木原材料仍然会处于震荡阶段，短时间不可能恢复平稳。尤其是缅甸政府对中国伐木工人的判决，尽管缅甸官方已经释放了155名中国籍伐木工人，但对于今后在缅甸伐木势必造成非常大的影响，而这种不可预料的一些国际间的形势，都促使着原材料价格的不稳定。同时，国际上对濒危动植物的管控，也将越来越严格，因此原材料价格动荡不可避免。原材料价格的动荡，直接导致红木木材商、生产商不敢轻易进货，消费者也不敢轻易下手购买，均处于观望期。

六、企业的诚信行为怎样？

在红木家具产业低迷，市场销售总体下滑的行情下，企业之间的竞争更加激烈，一些企业以偷工减料来降低成本，搞低价竞争，反倒使红木行业内不诚信现象加剧，从而更加抑制了消费者的购买欲望。

综上所述，这六大因素并没有明显的改变迹象，也不可能在短期内有重大改变。由此，我们可以得出结论，影响红木行业的六大因素，在短期内都不会发生改变，即使出现缓慢的提升，红木产业也只能慢慢地顺应性地回升。所以，在近期的1、2年内，红木行业状况应该不会有大的改观。企业必须做好打持久战的准备，根据自身的经济状况选择不同的应对方式，不要盲目乐观或迷惘等待