看脸时代 美容小家电打造“颜值经济”

“爱美之心，人皆有之”。自古以来，人们从未停止过对美的探索和追求。在今天，很多爱美的姑娘们往往奉行这样一个理念：“不化妆，不出门。不P图，不发朋友圈。”

正所谓有需求才有市场，因此，随着人们拥有美的欲望越来越强烈，诸如美图秀秀之类的修图软件已经不能很好地满足姑娘们想要变美的愿望了。她们更想要的是自身真正的美，而不是借助软件来维持的瞬间美。

人们对于美这一概念的认知转变为家电市场的发展注入了新的活力。现代女性对美的追求推动着消费结构的升级，人们越来越注重体验型消费和享受型消费。消费观念的变迁为家电市场的进一步细分提供了可能。于是，各类具有持久作用且能够进行深层次美容的用于美容的小家电便如雨后春笋般迅速崛起，从而开启了新经济形式——“颜值经济”。

“颜值经济”的前世今生

美容电器业最初发源于工业和科学技术都比较发达的欧美国家。近年来，以“工业国家”闻名的日本和美容业处于世界领先地位的韩国在美容小家电方面的成绩也是不容小觑。随着经济全球化的发展，日韩等国的美容小家电已经在很多国家取得了一定的市场。在代购潮的影响下，日韩等国的化妆品、美容仪器等大量进入我国美妆市场，且深受人们欢迎。其中消费者比较钟爱的有菲利普、松下以及倩碧等知名品牌。

严格地说，美容小家电属于家电市场的细分种类，但就其功能来说，美容小家电还可以分为洁面、刷牙、化妆、脱毛四大类，另外还有些按摩、烫发甚至减肥的小玩意。在当今市场比较常见的有卷发器、洁面仪、蒸脸仪、超声波美容仪等使用率比较高的小电器。

目前，市场上的美容电器多以日韩品牌为主，但是在各大商场专柜里还是可以看到部分国有美容小家电产品的，例如泰富、GSD等专业的美容仪器品牌。美容小家电的热销在一定程度上也会促使家电市场不断走向中高端和细分化。

“颜值经济”的前景有几何?

随着我国经济水平的增长，已经迎来了改革开放以来的第三次消费升级，据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示，目前中国个人美容需求量已超过日韩，居亚洲第一。需求造就市场是亘古不变的道理，我国人口基数大，报告显示，如果从个人需求的角度来讲，中国的美容护理市场还有15-18倍的增长空间，这也就意味着美容小家电的前途一片光明。

传统家用电器“四大件”的市场日渐饱和，美容小家电作为深受消费者欢迎的新兴产业，还有广阔的市场等待它去挖掘。

在国务院2016年9月印发的《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》中明确提出要“适应家用电器高端化、智能化发展趋势以及提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。”

政策的支持也为美容电器的发展提供了发展的动力，因此，美容小家电更应借着政策的东风积极探寻市场需求，生产符合消费习惯的产品。其次，在人工智能技术日渐成熟的今天，产品的核心技术才是生存下去的王道。不断提高自身技术，增强创新能力对于美容小家电这种时代性产业来说就是不断造血的过程，新鲜的血液往往能够使产品保持永久的活力。