美邦、森马等服装品牌“烧钱”营销路线继续吗

随着中国服装企业对品牌意识的增强，企业越来越重视对品牌内涵的塑造和传播，选择明星代言和高的广告投入已成为习惯的营销模式。

“变形金刚3”已经停播许久了，但每每回顾剧情，让我们印象深刻的包括新出场的汽车人御天敌、狂派机械怪物“震荡波”……当然，还有男主角穿着美特斯·邦威T恤颇有些雷人的植入性广告。

男主角希安·拉博夫在激情戏中，身着美特斯·邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤，这也是继美特斯·邦威作为中国品牌首次成功跨界好莱坞电影《变形金刚2》之后，再一次植入升级，将T恤品牌MTEE服装植入《变形金刚3》。

据国外电影专业媒体《好莱坞报道者》报道，该片已经在全球吸金9亿多美元，其中中国上映首日票房近亿元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。

不可否认《变形金刚3》的高票房和商业价值，然而，美特斯·邦威8位数的投资是否值当？08金融危机的阴霾还未消散，不少中小企业又陷入了资金困境，走烧钱营销路线的企业还会继续吗？

“不走寻常路”

美特斯邦威一向走“花钱从不手软”的市场营销路线。

2001年，美特斯·邦威在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。

在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。

从2003开始，周杰伦、张韶涵、潘玮柏、郭富城、林志玲等明星先后成为美特斯·邦威产品的代言人，代言费都不在少数。

其中，美特斯·邦威和其形象代言人周杰伦已有9年的合作关系，凭着一直以来独立鲜明的个性和超级天王人气，成为新人类眼中的另类宣言。

2008年8月28日，美特斯·邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯·邦威推出全新品牌“ME&CITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请火爆美剧《越狱》的男主角温特沃斯·米勒和混血名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“ME&CITY”的代言人。

除此之外，自成立以来，美特斯·邦威也在各大媒体上先后投入了不菲的费用，并展开了一系列的广告和商业活动。

时间似乎证明，美特斯·邦威当时的高投入并没有白费。2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。

2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，同时“美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。

由于市场反应良好，在“胡润服装富豪榜”评比中，2008-2010年，“服装大王”美特斯·邦威股份有限公司董事长周成建家族更是连续三年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。尽管2011年，周成建家族退居第二，但财富也比去年上升了41%，达到了305亿。