原料涨价、转型升级，地板行业困境求生

萧萧语歇

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涨价

中国是全球第二大木材消耗国，木材的产量相对中国庞大的人口数量来说本身就十分有限。加上国家天然保护工程，严抓偷伐、滥伐，对东北等地的林区进行禁伐、限伐，吉林、云南、广西等生产木材的大省均表示林业大幅减产；2017年初，美国、俄罗斯、马来西亚等国又相继宣告减少木材出口、缅甸战事导致原料供量减少，国际木材纷纷涨价，很多材种涨幅达到一半。

除了原材料价格的上涨，人力成本上涨、环保税征收等也不断压缩地板行业利润，预计2018年地板涨价的形式还会持续下去。

监管

在健康家居理念越来越普及的今天，环保问题一直是消费者们关注的重中之重。随着《环境保护税》的制定，健康环保消费是近年来消费者最为关心的话题，甲醛释放限量要求越来越严，是地板行业发展的大势所趋。《环境保护税》于2018年1月日开始实行，这意味着运行了37年的排污收费制度会被退出历史舞台。

新修订的甲醛释放限量标准出台，必对生产地板和地板胶的企业产生影响，原来达到E2标准的胶粘剂禁止使用，增加部分企业生产成本。但业界认为，这有利于上游产业优胜劣汰，加速僵尸企业退出，实现资源优化配置;另一方面随着全社会投入环保积极性的提升，企业减排意愿增强，环保投资将加速，相关环保企业将受益匪浅。

转型

随着消费升级，行业标准和规范的制定，地热地板不断成熟，越发受消费者追捧。地热已不再是北方消费者的专利了，南方的消费者也更加注重自己的家居环境，地热地板在南方同样受到消费者热捧。于是，地热地板成了行业内追逐的一股风潮。

2017年1月13日，德尔与柏尔达成战略合作，进军实木地热地板;4月19日，久盛正式宣布实行转型，聚焦实木地热地板;随后，永吉也明确了相似战略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相继大力主推实木地热地板品类。

2017年12月12日，国家知识产权局公布了第十九届中国专利奖评审结果，在地板行业，大亚和天格分别凭借“四层实木复合地热地板及其生产工艺”、“将实木地板应用到地热环境的方法及实木地板铺装结构”专利，分别荣获当年“中国专利优秀奖”。

据相关数据统计，自2002年天格发明实木地热地板品类后，目前有近80%的地板企业进入这一领域，而转型专业实木地热地板专业品牌的已经超过20家。表明实木地热地板已经成为传统地板企业升级转型的主要方向，该品类正式进入行业全面布局时代。

升级

除了战略的扩张和转型，品牌还要不断升级自己的产品和服务，明确自己产品的定位更易于确定市场位置。大自然地板今年为行业做了很好的例子，细分产品，进行差异化竞争：

2017年2月28日，“意外——大自然地板N+空间解决方案发布会”在广东中山红木文化博览城举行。发布会现场，大自然发布的厨房抗污地板、卫生间防滑地板、阳台抗老化地板，以及儿童创意地板，迎合消费者痛点。