成都家具产业园：区域平台上的“整合”大戏

最近，成都家具产业园正在忙着一件大事——参展。7月3日，成都家具产业园将携带区域品牌中国龙桥家居博览城在第15届成都家具展上强势亮相。这不仅是成都家具产业园整合区域资源的首次参展，也是成都家具展上首次以独家战略合作单位的身份亮相成都家具展。此举被业界解读为，成都家具产业园正式吹响打造中国龙桥家居博览城这一区域品牌的冲锋号。

整合资源 搭建发展平台

这并不是成都家具产业园第一次以整体形象亮相。2013年10月，园区联合商贸终端和制造企业，创建共同的发展平台中国龙桥家居博览城并举办首届中国西南家居博览会期间，吸引超过30万人次到场，完成销售额3亿元；首届中国西南家具高峰论坛更是请到了中家协理事长朱长岭，副理事长陈宝光，亚洲家具联合会会长林作新等行业大佬坐而论道，引起了包括央视，财经网等全国主流权威媒体的关注。关于成都家具产业园高端制造与现代商贸两翼并举的全新发展模式和整合园区资源进行整体行销的推广模式，成为全行业关注热点，成都家具产业园也凭借对中国龙桥家居博览城区域品牌的成功打造，成为2013年度家具集体发展营销的经典案例，一座新城，年年盛会就此拉开序幕。

而在2006年成都家具产业园立项之前，成都、新繁、龙桥还仅仅是一个自然形成的家具产业聚集区，凌乱的业态分布，厂区建设，伴随的是产业的低端资源的浪费和环境的破坏。

2006年，成都市政府以新繁、龙桥为核心，规划6平方公里，作为专业的家具园区，对产业进行集中和规范。香江全球家居CBD，中润欧洲城，家和家园，爱灯堡等10家专业综合性卖场，好迪家具材料城，力美家具材料城，吉宇建材城等原辅材料市场，以及好迪，帝标，阳光林森，金虎，金亿，万好，华信阳光等70多家品牌家具制造企业。从园区目前的企业分布可以看出，在家具品类方面，既有以实木套房为主的企业，也有以软体家具为主打的品牌，在商贸格局上更注重上下游链条的重建，既有全国连锁卖场，也有区域强势终端，还有下游的灯具，布艺，陶瓷等品类的专业卖场。专业原辅材料卖场更是进一步完善了园区的产业生态链。

2012年，成都家具产业园凭借长期合理规划，差异化定位和专业化管理，获得中国西南家具产业基地称号。

2013年，出于对区域知名度和影响力的考量，园区的整体营销被提上了议事日程。整合园区资源，优化现有模式，将园区内企业分散的品牌推广营销活动进行梳理，集中优势资源，对园区进行整体营销，并打造中国龙桥家居博览城，用商贸盘活制造，用制造托举商贸，促使园区内的制造优势和商贸优势充分结合，产生1+1>2的效果。

中国龙桥家居博览城这一家居地域性品牌横空出世，成都家具产业园的区域品牌营销和模式堪称业界一秀。

软硬件升级 托举全新未来

2014年，为了进一步提升中国龙桥家博城品牌影响力，将转型升级作为了今年的主攻战略工作。

在专题研究家具园区发展有关工作会议上，新都区政府提出了7大升级发展战略，涵盖了规划，项目，创新，品牌，营销，管理，服务等有关园区可持续发展的各个方面。新都区政府相关领导表示，要以苏州工业园为标准，将成都家具产业园打造成为五星级现代家具产业园。

按照规划，成都家具产业园将结合成都市提出的产城一体方针，将家具产业与城市建设，景观建设和旅游资源开发相结合，将生态、业态、文态、形态四态有机结合，在发展产业的过程中，用战略性眼光，提升资源的使用价值和园区的发展质量，在推动产业升级的过程中，再造一座新城。

在硬件设施不断升级的同时，园区营销、品牌等软实力的提升，也被列为工作重点。

以独家战略合作伙伴的身份，与成都家具展合作，被认为是园区提升软实力的重要一步。

在成都家具展主会场设立单独展位用以展示产业园如今规模和未来规划。与相关部门对接，将中国龙桥家居博览城作为成都家具展的分会场，吸引更多的经销商和业内人士到园区考察，进一步加强生产企业与专业客户之间的互动。在营销升级规划中，政府主导，企业参与，共同做大区域影响力，进一步加强整体品牌软实力的战略，将在成都家具展上得以体现。

中国西南家居博览会面向大众消费市场，成都家具展面向专业人群。政府搭台，企业唱戏，成都家具产业园通过中国龙桥家居博览城这一区域品牌整合资源，将原本专业封闭的家具制造与开放的商贸流通展示有机结合，高端制造与现代商贸两翼并举的发展战略，正逐步实现。成都家具产业园，也正朝着大规模，大视野，大聚和的整合时代快速迈进。

成都家具产业园的建立和成功，是四川家具产业园区蜕变的缩影。在成都家具产业园立项的同时，崇州、大邑等传统家具聚集区作为成都家具产业发展点，也相继建立起家具产业园区，用以承接产业转移。

从粗放到集约，从原始到现代，成都家具产业聚集区的变化，从一个侧面反映出四川家具从无到有，从大到强的过程。

在这个过程中，市场的发展推动着分散的资源集中再分配，政府顺应市场规律制定的政策，为资源优化再分配的过程加入了催化剂，不到10年的时间，以成都为中心，100公里为半径的1小时经济圈内，聚集了如今，已有10个家具产业园，总面积达数十平方公里。改革开放之初新繁的家具，琉璃厂的沙发这样简单原始的产区聚集地图，被不断优化，最终形成如今的规模。以成都为代表的四川家具，也在资源不断优化的过程中，逐步成长为全国家具行业中不可忽视的力量。