夏普助阵七十二层奇楼 互联网打法重塑品牌活力

让品牌永保年轻的最高明营销策略之一，就是年轻化。而品牌要与年轻人发生“关系”，少不了媒体投放，所以广告年轻化就势在必行。选择在当红作家南派三叔首档原创文化探秘节目《七十二层奇楼》中植入品牌的夏普电视，在历经五层秘境后，用实践诠释如何用电视跟年轻人“玩在一起”。

这档湖南卫视首次尝试的真人秀探秘类节目《七十二层奇楼》，从形式上看更像是一场被电视直播的综艺版RPG游戏。这种贴近年轻受众喜好的内容表达方式，让《七十二层奇楼》一开播就吸引到众多粉丝关注，并逐渐形成一股基于电视荧幕的探秘热潮，其相关热门话题不断。

在最新的《七十二层奇楼》秘境第五层中，祖祖辈辈“挖沙专业户”传承人吴磊降临广袤无垠的大漠，立flag“能挖的沙，一处都不放过”，引发网络上的热议。这种意想不到的“窜红话题”，让从节目一开始就进行品牌“点、线、面”立体捆绑的夏普电视受益颇丰。夏普品牌的年轻化，就从一个个年轻人所讨论的话题中逐渐发酵。

而由于该档探秘节目在现场侦查、解密答疑等难度上，把综艺类节目的思维挑战推向另一个高度，其正切合夏普电视“与视界较真”的气质。因此，夏普电视得以原生地植入到画面和情节之中。

另一方面，这档在电视台、网络同步发布节目的主办方——湖南卫视，拥有庞大的年轻观众群。这将有利于夏普电视，将品牌年轻化策略“落地”到大屏需求用户之中。所以，不难理解为何夏普电视会“跨界”选择植入这档节目。

不仅是节目观众与夏普电视受众间的重合，在植入形式上夏普电视通过口播、贴片等方式，从更为隐形性地角度植入了“看夏普高清电视更易解密玄机”的概念。在不打断观众观看节目的同时，恰如其分地将品牌理念深入人心。

事实上，正是内容高清化趋势的全面来袭，将原本一般家庭电视5~7年的平均淘汰时间大大缩短，使得换机季得以提前到来。如今，主流的节目内容中，已形成“网络+广电”两个高清源。用户有了更高分辨率的节目内容，自然会对承载内容的屏幕有了更高的品质需求。这直接促使电视屏幕的分辨率(4K)变得越来越高，屏幕尺寸也变得越来越大。

面对这一不断演变的彩电市场大环境，在电视大屏领域表现得更激进的富士康，通过超前打造出的夏普10代线SDP堺工厂(在2010年已经实现量产)、主攻大屏型号电视、品牌复苏计划等战略组合拳的实施，早早地完成了对于夏普电视未来几年的布局。而品牌年轻化，就是夏普电视在彩电市场进一步提升份额的重要策略。

正是在这种年轻化带来的品牌加温等作用下，回归不久的夏普电视销量就获得快速增长。在最近中怡康公布的白皮书中，夏普电视在线下市场第一季度销量同比增长高达30个百分点以上。如此佳绩也印证出，在富士康带领下的夏普电视品牌，大有全面回归其鼎盛期之势。