国庆家电市场呈白热化 节能冰箱销量井喷

“金九银十”历来是家电销售的旺季，后四个月的销量往往可以占据全年销量的近一半。适逢中秋节、国庆节成为了厂商发起市场“反扑”的重要时段。笔者从各大卖场了解到，今年总体市场表现良好，销售量较去年同期有较大增长，但各产品表现大相径庭。冰箱市场依然由海尔、美的、西门子几大巨头品牌垄断着大部分的市场份额，市场的增长也是由这几大品牌带动。今年双节黄金周国产冰箱的销售增量大于外国品牌，说明国产冰箱的质量、品牌、服务逐步得到市场和消费者认可，有利于促进国产冰箱的发展。

促销期提前成常态 节能高端成“香饽饽”

今年中秋节、国庆节离得比较近，中秋市场的观望情绪较强，为此，各大冰箱厂商纷纷在国庆之前推出优惠促销，提前抢占市场。冰箱销售花样明显比往年多，团购、限时优惠、绑定销售、认筹等多种形式轮番上阵。与去年相比，更呈现出一些新的消费特点：节能冰箱受消费者追捧，在冰箱销售的占比超过60%。为此，节能产品的推广亦是各大厂商参与市场竞争的策略之一。以美的冰箱为例，早在今年4月的北京新品发布会上，美的一举推出“芯节能”系列新品，产品涵盖日耗电0.78度的高端对开门冰箱、0.39度的三门电脑冰箱及四天仅需一度电的三门机械冰箱，所推出产品均刷新行业节能标杆。

据悉，在本次国庆黄金周促销中，美的节能冰箱倍受消费者的青睐，其节能冰箱的销量占比高达80%。对此，美的冰箱相关负责人表示，节能产品迎合了消费者目前绿色消费需求理念，节能冰箱的市场表现强劲，国庆七天，市场销量不断攀升，部分卖场出现供不应求局面。

(图)美的冰箱专柜国庆促销现场

市场调查显示，除节能因素外，在消费者选购冰箱时，产品智能化、大容量、高端化趋势日渐明显。此外，目前的家电产品消费者除了看重产品本身的价格优势外，也更加关注产品的外观设计、品质保证及所带来的舒适体验。双系统、风冷无霜科技是美的冰箱今年促销活动高端机型的技术亮点，双系统冰箱并联设置，冷藏室、冷冻室并联循环，保证食物不串味;同时，风冷的制冷原理有效避免传统冰箱的霜冻，给用户清新的冻藏体验，有效解决传统冰箱定时除霜破冰的难题。在本次国庆黄金周促销中，美的对开、多门、三门电脑系列的中高端冰箱销售占比近50%。

冰箱进入大时代，美的冰箱借势飘红

今年国产冰箱表现强劲，“国产冰箱如此优异的市场表现，有利于中国冰箱行业的健康发展”家电圈一位专家在采访中如是说道，谈话中，他特别提到了美的冰箱，表示美的冰箱近几年发展很快，技术领域的创新及产品线的不断丰富，使之整体水平正在和国际接轨。美的冰箱的强势表现，也引发了“鲶鱼效应”，有力地促进了国内其他冰箱厂商技术和产品力的提升，不断提高中国冰箱行业的整体实力。