欧洲杯添新军 海信空调“小炫风”纪念款首发

2016年可以说是不折不扣的体育年，欧洲杯、美洲杯、奥运会接踵而来，体育营销也成为今年国内企业引爆国内市场、加快国际扩张的一个“出海口”。6月7日，距离法国欧洲杯揭幕战还有三天，变频空调行业“技术派”海信在青岛召开了“豪门盛宴、世界看海信”欧洲杯纪念款产品下线仪式，现场发布了空调行业首款欧洲杯主题空调——海信“小炫风”系列产品。

海信空调“小炫风”欧洲杯纪念款揭幕

据悉，该新品秉承海信“高技术、高水平、高品质”的产品理念，突出超低静音、急速冷暖、强劲送风等差异化优势，契合了欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神，侧重满足球迷看球的个性化诉求，是一款专门为球迷而定制的精品，也是海信空调在市场旺季保持中高端赛道实现变频领跑的又一个“加速器”。

作为一款强调差异化的产品，海信“小炫风”空调与普通空调相比，不仅继承了其低静音、省电20%的双模变频等传统技术优势，同时也融入了智能、除菌等新技术，最大差异化特点体现在其强势回归空调产品的送风功能上，不仅左右立体送风，而且700m3/h超大循环风量，距离可达8米以上，强劲送风、急速冷暖。而且，海信独有的“10HZ超低频运转技术” 的双模变频，解决了普通空调使用时间长了才省电的不足。

更为关键的是，作为首款欧洲杯纪念产品，“小炫风”空调的差异化创新专为球迷的个性化需求而定制。“凌晨熬夜看球时人体的免疫力会下降，此时容易收到细菌的攻击，湛蓝抑菌翅片可以抑制细菌滋生;智能随身感可根据人的体感控制空调温度，看球期间温度始终恒温舒适。”海信空调研发相关负责人解释，空气的温度、湿度、速度、洁净度是衡量空调的四个硬指标，“小炫风”定位高品质、高性价比，所以技术、功能创新也在围绕着这些指标达到了一个最佳平衡点。

青岛海信空调营销股份有限公司总经理王成泉

对于中国球迷来说，今年法国“欧洲杯”与往届相比最大的不同就是，比赛现场里将呈现具有中国元素的产品、足球宝贝、品牌形象广告，会成为比赛之外的又一大看点。“此外，我们还为球迷准备了丰富多彩的以足球为主题的大型推广活动，同时为满足球迷朋友的需要，我们还定制了一系列的礼品，比如欧洲杯纪念款足球、球衣等，侧重满不同球迷的个性化需求。” 青岛海信空调营销股份有限公司总经理王成泉表示，海信“小炫风”空调于今日正式上市，同步还有欧洲杯比赛的门票送给幸运的球迷用户。

从去年12月开始，海信连续赞助全球顶级赛事，不仅正式签约中国国家体操队，成为其今年里约奥运会官方合作伙伴。还与欧足联签约成为2016年欧洲杯的官方赞助商，这也是设立56年首次出现了首个中国赞助企业，也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。同时，海信还赞助了F1车队、澳网、沙尔克足球俱乐部等体育项目，全面进入国际化品牌建设的赛道。青岛海信空调营销股份有限公司总经理王成泉谈到海信发力体育产业时表示，体育精神和海信品牌精神一样，都是向上的、积极的、阳光的、有朝气的，这也标志着中国企业国际化进入新的层次。

海信“小炫风”空调产品

今年以来，海信空调借势欧洲杯轮番打响了行业“淘汰定速，全面普及智能变频”的价值热战，而“炫转”空调、“珍珠空调”、“苹果派二代”、“小炫风”等差异化精品空调正是其引爆国内市场、扩张国际市场的“尖刀”。对比变频空调在行业销额78.23%的占比，海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，再创历史新高。而且，今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10个百分点，在国产品牌内名列第一。此外，根据中国质量协会发布的2015年度空调行业用户满意度调查分析蓝皮书显示，海信空调在品牌感知价值、智能管理、节电性能、维修服务及时性等多项测评中位居榜首，这也是海信专注变频空调21年的实力体现。

对此，王成泉分析指出，空调市场正处于竞争加剧、复杂多变的环境，要想实现继续领跑必然要稳中有变，一方面要抱定技术的“木桶”不放松，因为“核心技术是桶底”，另外一方面要传统制造业要转型升级，其核心是持续提升企业创新能力、产品的竞争力和系统效率，最终实现通过高品质、高技术的精品创造市场需求，开拓市场“蓝海”的目标，这是从家电名企向着科技强企跨越的必经之路，也是中国制造“品质革命”的必经之路。