双星运动鞋(双星鞋全部图片)

收敛野心

好评回答

全民运动风潮正盛，国产运动品牌正在崛起，李宁、安踏、红星鸿星尔克等品牌越来越火。但是，你有没有注意到，青岛双星这个当代老运动品牌去哪儿了？

说到双星，很多年轻消费者可能会觉得陌生。在今天的消费者眼中，知名的运动品牌无非就是耐克、阿迪达斯，或者是近几年崛起的李宁、安踏、红星鸿星尔克等国产品牌。但是到了90年代，街上几乎人人都踩的是双星球鞋，远远落后于李宁的国标。

然而在国潮鼎盛的今天，双星鞋却被封进了博物馆。小八带你聊聊这个曾经划时代的品牌传奇的发展历程，以及双星集团总裁王海的故事。

双星集团的前身是青岛第九橡胶厂，是中国最早的制鞋企业。中国第一双解放鞋就诞生在这里。1974年，汪海走进橡胶九厂，成为当时的政治部主任。从那时起，双星集团的发展就与汪海这个名字密切相关。

1983年，橡胶九厂积压了一批解放鞋。为了解决200万双解放鞋的库存，汪海大胆违反了当时“不准私售”的禁令，与员工一起以1空的价格出售200万双解放鞋，也一举打响了双星的市场招牌。

汪海反复尝试的性格并不仅限于此。上世纪80年代中期，耐克、阿迪达斯等高端“洋货”冲击国内鞋业市场。为了提升技术与高端品牌竞争，双星设计制造了中国第一双运动鞋，受到消费者的喜爱。从此，双星告别了黄色胶鞋的生产，成为知名的运动鞋品牌。2000年，双星的旅游鞋销量连续八年位居全国第一，并远销亚洲、欧洲、美洲、非洲几十个国家，成为当时中国鞋业最著名的品牌之一。

在全盛时期，双星曾是青岛一个响亮的招牌。在双星总部的大院里，有一座18米高的汪海雕像。雕像左边写着“以自己为脊梁”，右边写着“自我感觉良好”。这一行为一度引起热议，也让双星集团的很多员工感到困惑。有人认为这是该集团总裁汪海强烈个人风格的体现。

对于双星这个老牌企业来说，淘汰解放鞋、推出运动鞋等一系列大刀阔斧的动作，可能都与汪海的“自我感觉良好”有关。但很难预测这种信心能让双星前进到什么程度。

2000年左右，在双星如日中天的时候，汪海再次做出了一个难以预料的决定:在母鞋业发展的同时，开始涉足轮胎和机械行业。双星合并华清轮胎，开始了轮胎的研发、生产和销售。

随着管理能量的转移，双星鞋业开始“掉队”。曾经是李宁和安踏赶不上的运动品牌。后来他们关店，退守三线城市。2008年，鞋服资产正式从双星公司剥离，双星的主营业务完全变成轮胎业务。外界称为“不是人的鞋，应该是车的鞋”。

然而，被汪海寄予厚望的轮胎业务的发展似乎并不尽如人意。青岛双星2021年三季报显示，公司前三季度主营收入31.06亿元，同比下降4.22%；归母净利润为-1.48亿元，同比下降2194.3%。

或许，对于双兴来说，前期的汪海是开疆拓土的功臣，而后期的王海则充满了争议。此前有媒体报道称，双星全体员工需要学习《汪海语录》，要求双星全体员工“一切按照总裁的指示和想法去做”。

除上述造像外，汪海还热衷于在山东沂蒙山、青岛双星度假村等地造像，在这方面已投入数千万元以上。参观过的游客表示，从“双星度假村”可以看到过去两颗星的辉煌影子。

虽然双星鞋已经逐渐从大众的视野中消失，但汪海似乎仍然非常看好双星的发展。不仅建成了双星博物馆，在2021年9月9日的“双星鞋服百年庆典大会”上，双星名人总裁汪海也提出，全集团“讲好企业故事，做大做强品牌，迎接品牌百年华诞”。

毫无疑问，在管理和运营上，汪海大胆而自信的改革计划多次拯救了双星。但在后期，他的很多决策带来了很大的争议，也导致了双星鞋业的逐渐衰落。

双星就像一只风筝，曾经乘风飞向一个美丽的高度，但这只风筝的线似乎被汪海紧紧抓住，决定了它的方向和轨迹。“百年双星”的辉煌故事，可能只会留在汪海的过去。

-结束-

浅谈综合布局