现代仿古瓷砖的这些重点你必须知道！

“现代仿古”无疑是2017年陶瓷行业一个的大热“IP”，这个自2015年前后开始酝酿的趋势，终于在2017年形成了一股“风暴”袭向了陶瓷行业。至今为止，除了较早进入现代仿古领域的欧文莱、新中源、维京、金意陶、ICC、兴辉、费罗娜水泥砖、鹰牌2086等品牌之外，在2017年，又有一批专业的现代仿古品牌诞生，如新润成及裕成推出的“新润成·帕诺特”、“裕成·布朗尼”以及宝罗拉瓷砖等等；还有包括金牌亚洲、来德利等一众传统品牌纷纷亮剑“年轻化”，进军现代仿古市场……

用“过江之鲫”来形容2017年现代仿古砖品牌数量之多毫不为过，很多企业、品牌都想借着这个大热“IP”实现在低迷行情中的逆袭。但靠“蹭热点”产生的知名度并不能长久，想要通过终极考验、成为笑到最后的胜者，关于现代仿古的这些重点必须要知道！

缘起何处？

关键词：用户思维，风格与细分

目前行业已潜移默化从“制造思维”逐渐向用户思维转变，对于现代仿古砖而言，“现代”不再指产品工艺或是品类特色，而是家居风格，“仿古砖”只是作为实现这一风格的载体。

以前装修毫无风格可言，为何现在家装都开始提风格？

广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青认为，除了消费者文化认知程度更高之外，“现代仿古风”之所以能够成为行业热点，是建立在多年来建陶行业将品类细分做到极致的基础之上。

品类的细分达到一定高度之后，使得瓷砖呈现出的空间装饰效果不再是行业发展初期抛光砖与瓷片的简单搭配，日益多元化的空间装饰效果使得瓷砖价值不仅仅在于将产品做到极致，而是为消费者呈现更多更好的装饰风格。

瓷砖运用风格走向细分成为行业主流方向，这也为现代仿古风成为行业热点打下了坚实基础。

市场在哪？

关键词：年轻消费群

现代仿古砖卖给谁？答：年轻消费群。

毫无疑问，我们正在进入一个年轻人占主导的消费时代，于是，厂商都在考虑如何争取年轻消费群的青睐。今年的“五四青年节”前后，新中源陶瓷明确提出“向全世界年轻消费者致敬”的口号，也展示了该品牌对年轻人的重视。

但是年轻人的消费有什么特点？并非所有的品牌都真正参透了。

“重视自我表达”是新中源陶瓷常务副总经理陈勤显总结出来的关于80、90后年轻人的重要心理特征。因此，现代仿古砖品牌需要能够满足每个消费者的自我表达，个性化、差异化是现代仿古砖品牌必须具备的。

而在费罗娜水泥砖国内销售总监黄川江看来，现代仿古砖的消费人群主要有三个特点，一、尊重设计；二、容易被超前的展示和独特的产品表现方式所吸引，是现代简约生活方式的体验者；三、当下的年轻消费群体在家装过程中，都有设计师，因此对于品牌而言设计师渠道无法绕开，然后再结合专业化的品牌展示、品牌包装，才能在市场中赢得先机。

裕成陶瓷销售经理余文伟亦发表了同样的看法，他指出，现代仿古砖必须通过合理的展示、应用，再结合设计团队，才能凸显品牌的专业性。

怎样做好？

关键词：差异、专业

不同于大理石瓷砖，目前现代仿古砖的品牌格局正处于群雄割据的状态。目前，在现代仿古领域，各品牌定位不同，有专注于产品研发的、有专攻风格定位的、也有举着大旗号召的，同时也存在着一批抱有侥幸心理跟风的。

虽然金意陶已经着手现代仿古砖标准的制定，但是由于现代仿古砖本身没有很清晰的定义，因此难以判断品牌之间的高低之分，如何显示品牌在该领域的专业性，目前还没有标准界限，事实上，这对于寻找差异化发展的品牌而言是个极佳的机会。

不过，虽然研发生产现代仿古砖对于企业而言很简单，甚至可以通过复制等手段实现，但是这类企业往往难以击中消费者痛点。在梁雪青看来，“消费者进行消费升级，愿意花更多的钱，获得更加精细化的产品，对于陶企而言，精细化已不能停留在纯粹的模仿跟风阶段。”

对于现代仿古砖的推广，重要的不单是产品本身，而是“怎么卖”，比如品牌传递给消费者关于产品的认知理解，这不是每个品牌都能做到的，经过一段时间的混战期之后，始终会有品牌带着自己独有的品牌特性，以自身的差异化在众多品牌中脱颖而出。

未来品牌会逐渐分化，因此品牌一定要有自身的定位，更加专业化。时代是个绞肉机，现代仿古砖会随着审美的融合，受到终端的广泛关注，但只有有独立想法、产品符合市场渠道的品牌才能留下来。

终端近况如何？

关键词：成长期，局限

作为最早涉足现代仿古砖的品牌之一，欧文莱在通过一整年的推广后发现，对于现代仿古砖，沿海及一二线城市终端消费者的接受程度较高，但三四线城市还处于被教育的状态。

同样，在维京瓷砖总经理潘秉然看来，现代仿古终端市场仍处于培育期，并未迎来所谓大增量以及大幅度的井喷。

梁雪青分析指出，现代仿古砖终端推广受阻的主要因素一方面是概念问题，“现代”与“仿古”两个互相矛盾的词汇对终端消费者造成了一定误导；另一方面是因为目前行业对该品类产品并没有标准的定义以及一整套的文化体系进行支撑。因此，欧文莱建立素色美学，用来解决终端对于该品类产品的认知问题。

再次，现代仿古砖本身并非具象化的产品，对消费者来说有认知障碍，但对于专业的设计力量而言，却有着很好的引导作用，当专业的设计力量成为主流的时候，现代仿古砖产品也就能够得到很好的展示。

“终端推广的难度，不在于产品，而在于是否将产品、服务、整合相结合。”潘秉然认为，在推广的过程中，产品是基础，其次是以设计为核心的整个服务体系，再次是整合。因为瓷砖本身体现不了风格，只能通过设计、安装以及其他软装互相整合。

费罗娜国内销售总监黄川江亦表示，现代仿古砖在终端的推广并没有想象的那般好，受众较为局限，现下的年轻人对这类产品接受度较强，但在实际应用中，大多会产生顾虑，不敢大胆应用。

“但是加入的人越来越多，就会教育终端市场。”黄川江说道，消费者需要企业通过设计等方式进行教育、引导，未来的终端市场应是多种风格并存，而不是某种风格占据主流。

高峰期何时至？

关键词：2018年

随着越来越多的品牌进入，现代仿古砖渐成“风暴”。但在更多专业人士看来，这一市场还未达到发展高峰期，目前还处于上升状态。

所谓现代仿古砖的发展高峰期，行业应呈现出百花齐放、百家争鸣的状态，同时涌现出很多专业性的品牌，具有强烈的品牌特色以及差异化特征，代表某种流派或方向，品牌各自都有各自的消费群体，且能够体现自身的专业性，只有处于这种状态，整个市场才处于健康的发展态势。

目前，现代仿古砖在行业内的发展热潮渐起，但终端市场接受度如何，能否为朝这个方面转型的企业带来多少效益增量，却不得而知。在维京瓷砖董事总经理潘秉然看来，现代仿古砖在终端的发展周期会很长，将是一个中长期的增量过程。

“从2016年到2017上半年，很多企业加入现代仿古砖的队列，风口有多大可想而知。但终端的消费潮流还没有到达发展高潮，更多只是行业内的品牌通过转型、洗牌向这一品类靠拢。”黄川江说道。

目前来看，2016年之前现代仿古砖的发展属于培育期；2016-2017年属于成长期，很多品牌认识到该品类产品有发展前景，发展苗头渐起；2018年，在沿海及一线城市该类产品或将迎来大爆发。

梁雪青认为，作为一个集专业、文化、设计、服务于一体的品类，现代仿古砖企业或品牌一定要精准定位，在某一方面建立自己的话语权。