陶瓷砖产量保持稳定增长 国内品牌机遇良多

在世界陶瓷砖行业中，意大利和西班牙是传统陶瓷砖强国，他们凭借精湛的技术和领先的设计，引领世界潮流;中国和印度等亚洲国家的陶瓷砖工业近年来发展迅速，已成为世界主要陶瓷砖生产基地。其中，中国的陶瓷砖产销量远大于亚洲其他国家，为世界上最大的陶瓷砖生产地及主要的陶瓷砖出口国。截至 2016年底，亚洲瓷砖产量占世界总产量71.47%，份额占比进一步提高，主要由于中国、印度、越南和伊朗的瓷砖产量上升。亚洲瓷砖消费总量占世界总量69.98%。

我国陶瓷砖行业的生产规模

近年来，我国陶瓷砖产量保持稳定增长。据前瞻产业研究院发布的《中国瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》数据统计，2011年至2015 年，我国陶瓷砖产量由 87.00 亿平方米增长至101.80 亿平方米。

2011-2015年中国陶瓷砖产量(亿平方米)

我国是最大的瓷砖生产和消费国，2016年发展开始回暖

由于中国在原材料资源、劳动力等方面具有比较优势，近年来，我国陶瓷行业发展迅速，产量不断增加，已经成为世界陶瓷砖最大的生产国，截至2014年底，我国瓷砖产量占世界生产总量的48.35%。

2015年中国陶瓷砖产量第一次出现负增长。根据调查和测算，2015 年全国陶瓷砖生产线实际产能有效利用率不足 80%，供需失衡的矛盾加剧了市场竞争，产销率也持续下滑，许多企业为了保住市场份额采取了降价促销的手段。

2016年我国陶瓷市场情况有所好转，产销率超过2013年水平，达到82.51%，陶瓷砖产量完成也同比小幅增长1.81%，达到110.76亿平米。

国内陶瓷砖产量近年来低速增长

家装瓷砖具备炫耀性消费属性

家装瓷砖产品主要应用在客厅、厨卫墙地等空间，有着很强的装饰性，因此具有炫耀性消费属性。 除其使用功能外，消费者注重品牌、 外观、品位等外在因素。与大众瓷砖产品相比，高端瓷砖不仅胜在产品质量，也胜在家装、公装应用中所体现的设计感、艺术感和表现力，使整体装修效果更上档次。中高端市场的壁垒首先便来自于品牌积淀与产品层面。

瓷砖消费趋势变化引发的产品结构更替不仅将带来中高端市场容量加速扩张， 更重要的是加速行业龙头的形成。 这些新的消费趋势使得厂家在产品开发、终端形象、用户服务、供应链能力的竞争壁垒大幅提高。 低端品牌追求成本领先、 产品线单一的弊端将无法满足消费者多样化采购需求， 市场份额将向追求产品创新的一线品牌过渡，同时这些一线品牌在产品质量、 销售渠道积累的长期优势也将加速市场份额的提升。

高端、 中端与大众瓷砖市场规模

陶瓷砖市场格局分散，国内品牌机遇良多

由于毗邻清远、梅州等优质原材料产地，且贸易发达、手工业历史悠久，广东较早形成了在我国具有重要地位的陶瓷产业。截至 2016 年底，福建、广东、江西，三大瓷砖产区占比均在 10%以上。

我国瓷砖行业规模大概5000 亿，但格局分散，截至 2015 年 10 月，我国规模以上(年主营业务收入达2000万元及以上)建筑陶瓷制品企业数量为1455家，2014年规模企业户均营收为 3.07 亿元，东鹏瓷砖等行业龙头市占率也仅 1%左右。但与卫浴产品不同，国内瓷砖 市场 中高端及有规模的品牌几乎都是国产品牌，包括马可波罗、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺等，使得地产商在进行大规模采购时，首选国内品牌。