内衣行业：大牌推出子品牌抢渠道

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大牌推出子品牌抢渠道

安莉芳、爱慕、华歌尔、黛安芬、古今、曼妮芬、伊丝芬、欧迪芬……目前市场上耳熟能详的内衣品牌，好像听起来叫法都差不多，但一个个都是内衣“专业户”，像安莉芳、爱慕、黛安芬、华歌尔还分别推出了旗下的子品牌，相对应的分别是芬狄诗、爱美丽、SLOGGI、AMPHI。仅银泰百货东门店的内衣区，就汇集了大大小小17个品牌，而像安莉芳目前旗下的子品牌就有7个。

安莉芳品牌宁波分公司石总经理说，我们旗下的各个品牌适合不同的消费者。例如，内衣品牌有适合进高端百货商场的，也有进二三线城市大超市的，说白了，子品牌就是各大公司为了抢占渠道的一种做法。高端有高端的市场需求，中低端有中低端的需求，尽管内衣品牌很多，但消费层次不同，市场情况都很不错。

银泰东门店内衣区业务员表示，现在顾客对内衣品牌的认知度很高，基本上认准一个或两个品牌购买。这也是为什么之前华歌尔品牌做了一场特卖，会引来女人们的疯抢。“像华歌尔这类品牌，可能一两年才会有一次大型折扣，品牌认知度又高，折扣活动就很吸引人。”银泰内衣部业务员表示。

3月是属于女人的季节，恐怕也是内衣的季节。从三月初开始，各大百货商场的内衣秀就开始了，各种品牌花车摆开，20元起等各种低价促销一再挑战你的购物欲望。特别是一向鲜有折扣的大牌内衣，一特卖就引起女人疯抢，三八节前期的华歌尔特卖便是如此。

据估计，国的内衣市场年销售额在1000亿左右，且每年还在呈增长趋势，原本是服装大家庭里的尴尬小配角，却被赋予越来越重要的任务。

行业平均业绩增长率达到30%

三月份，内衣是“风云人物”，基本上各大商场都会隆重推荐，正价内衣打折、内衣特卖等活动一直不断。品牌表示，一般内衣特卖会持续到三月底，女人们想要抢便宜的话，这是最佳时间。从女人对内衣的认知来说，基本上还是集中在几个知名度较高的品牌上，因此，一旦这些品牌做特卖，销售情况都非常不错。

而从内衣行业来说，品牌繁多，但并未形成某一品牌“独领风骚”的局面，一位从事该行业的商场内衣部主管表示，内衣市场其实如同童装市场一样，仍处于激烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额。记者了解到，即便是相比较有名气的黛安芬，其在国内的年销售量也不过10个亿。

尽管如此，内衣行业的业绩增长前景却十分良好。一般春夏秋冬四季，内衣品牌都会举行订货会，相比如今形势严峻的女装来说，内衣的订货情况是算好的，年销售业绩也不错。石经理表示，基本上行业的平均年销售量有30%的增长。银泰百货内衣部业务员也透露说，内衣的业绩在整个商场来看表现不错，基本上呈稳中有升的状态。

健康环保功能的内衣是趋势

在服装这个大家庭中，内衣一直是羞于启齿的尴尬角色，所占比重似乎也是最小的。但如今昔日深藏闺中的内衣越来越多地出现在T台以及各种场合中，更多的被贴上了了前卫、时尚、个性的标签。但不管采用什么质地，设计什么花纹蕾丝，圈内人给出的建议是，一定要先考虑环保舒适，然后再考虑外观，毕竟内在才是最重要的。而这几年内衣的设计趋势也是越来越往这方面发展，有的品牌甚至推出了自己的专利产品。例如，爱慕与合作者共同研发爱慕独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的知识产权。

记者从各大内衣品牌处了解到，健康环保是他们向顾客推荐的首要因素。这几年内衣的外观设计越来越趋于淑女化，而且加大了蕾丝、镂空等设计，让女人们逐渐对自己的内在重视起来，但在这样的外表设计下，内在的功能基本上考虑舒适、健康，材料也偏环保。

少女内衣前景看好

前两年，hello kitty品牌内衣进入银泰百货万达店，这是专门为少女量身定做的少女内衣品牌，不仅颜色亮丽，款式可爱，而且还具备一些功能性。该品牌经理说，目前少女内衣品牌很少，从记者对内衣市场的了解来看，国内少女内衣市场上，适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少，用业内人士的话来说，少女内衣市场竞争才刚刚开始。

现在一些大牌内衣也不断在尝试推出少女系列，一般面料讲究透气性，考虑少女的发育情况而设计，也是看到了这块市场的前景。自从国内一些著名品牌进军少女内衣取得成功之后，目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者出现。

买内衣，一定要去专柜试多听专业意见纠正美丽误区

选购文胸时一定要多试穿，多听导购的专业意见，最好进商场专柜让导购员对你进行专业指导。华歌尔品牌资深导购说：“即便我从事内衣行业这么多年，有时候被派到特卖会上做临时导购，仍然无法准确地目测顾客的尺寸和大小。内衣是女人的贴身衣物，一定要试过，让专业人员给你一些意见，不要害羞。”

从对内衣市场的采访，记者了解到了很多女人购买误区，这些美丽误区，你是否正在经历？

误区一：专门挑有聚胸效果的内衣

华歌尔的资深导购说，顾客来买内衣时，各种误会实在是太多了。有的顾客一味追求聚胸效果，专门挑聚胸内衣。其实，这种做法是非常不恰当的，那是将乳房硬生生挤成那样的效果，其实对乳房就是一种伤害，破坏了原有形状，而是要根据自己的胸型选择正确的内衣佩戴。

误区二：挑选时只考虑上杯沿服帖不服帖

这是很多女性朋友常常会犯的一个错误。首先只考虑上杯沿服帖不服帖，如果不服帖就认为不适合。其实，购买内衣除了要看上杯沿外，最重要的是下围是否贴身。有钢托的内衣要看能否托住下胸围，至少在运动时不会跟着上提。不过，运动时最好选择无钢托的运动内衣。

误区三：对罩杯的选择差不多就行

自己究竟是什么罩杯的，平常选的差不多就行。导购表示，其实，罩杯大小是要通过上杯沿和下围共同来决定的，说到底还是要佩戴过才能确定。

误区四：进了商场内衣专柜，对专业导购员进试衣间指导感到排斥和害羞

很多人经常有这样的尴尬，去商场买内衣，进试衣间试的时候，导购敲门后还没得到允许就直接进来了，还有的女人甚至害羞进商场试穿内衣。导购的贸然闯入，事关专业素养问题，而害羞试穿，那是对自己的不负责了。