都市丽人内衣品牌什么档次(女士品牌内衣排行榜前十名)
3月31日午间,内衣第一股都市丽人(02298)披露2021年年报显示,去年营收33.6亿元,同比增长9.7%,净利润与公司此前盈利预警公告一致,亏损4.96亿元。
对于营收增长,都市丽人表示,2021年,公司线下销售总额24.1亿元,同比增长5.7%;其中重点推广了直接面对消费者的销售模式,实现了零售收入54.7%的大幅增长。此外,2021年线上电商实现多平台矩阵,整体营收同比增长8.9%:2021年线上电商整体营收8.3亿元,同比增长8.9%。除了淘宝、天猫、JD.COM、唯品会,2021年,公司还新入驻Tik Tok、Aauto Quicker、拼多多进行合作,推出线上新品,安排多场直播,与网络专家、明星达成多次互动与合作。
对于净利润亏损,公司表示主要有四方面原因。一是疫情和宏观经济波动,零售业复苏有限;二是原材料上涨,以棉花为例,同比上涨44%;第三,各种费用增加了,比如高管和咨询费用、激励计划费用等。但成绩有待提高;第四,存货跌价和应收账款计提。
都市丽人表示,2022年将通过重塑产品、品牌和渠道来提振业务和盈利能力。都市丽人紧跟消费潮流,快速迭代产品,整合优质资源,不断强化旗下国民内衣第一品牌的竞争优势,提升盈利表现。
都市丽人由郑耀南于1998年创立。2014年6月26日,都市丽人顶着“内地内衣第一股”的光环,以每股3.6港元的发行价在HKEx主板上市。2015年8月18日,《都市丽人》迎来巅峰。其股价创上市以来新高9.48港元,总市值一度超过160亿港元。但上市几年后,在职业经理人的带领下,都市丽人的发展开始遇到一定的困难。面对困境,去年11月,创始人郑耀南宣布重返运营一线,再次执掌CEO,这被外界视为一个强有力的信号。
郑耀南日前在接受证券时报·E公司采访时表示,回到城市美容管理一线后,他给自己定下了三年的时间来再造辉煌。据了解,目前,城市美的各个方面都在发生变化和调整。比如,为了减轻库存压力,提高脱销率,从而增加利润空,目前公司在文胸、内衣上实行“现货制”和“快反”相结合,即部分产品直接订货,部分产品备料、快反,而不是像以前那样全部成品。这样一来,一旦产品畅销或滞销,供应链就能及时做出反应和调整。
此外,都市丽人正在积极推进数字化改革,包括用户数据、供应链、渠道、销售、R&D创新等各个方面的数字化。3月30日,都市丽人刚刚与JD.COM科技签署了战略合作协议。双方计划联合成立创新实验室,拥有专业团队,将专注于用户和会员运营、渠道和运营、供应链、产品和生产、基础设施的数字化。
“今年我最关心的仍然是利润,我希望并相信它能给投资者带来一份自信的成绩单。”郑耀南说,内衣行业竞争很激烈,但市场空还是足够大的,这也是他坚持回国,打算重塑都市丽人的原因之一。
艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示,2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元,预计2026年将达到1746亿元。艾瑞咨询指出,中国女性内衣行业比较分散,消费者心目中的品牌差异不足。未来头部品牌将持续输出价值,细化用户长期价值运营,行业集中度有望进一步提升。