品牌家居卖场岁末忙扩张 工厂经销商或难承其重

2013年岁末，居然之家、红星美凯龙两大家居卖场皆在忙着扩张。12月，居然之家大连金三角店、亿丰东北家居建材村、邵阳双龙店三家新店同期启动招商，加速布局二三线城市；12月20日，红星美凯龙宣布入驻上海自贸区，打造一个总建筑面积27万平方米，汇聚旗舰店、展示厅、家居Mall、Office四大业态的创新平台。面对网络大潮，居然、红星两大品牌卖场的持续扩张，令行业相当关注。

对于居然之家而言，扩张是2013年的主旋律，1个月之内三店同期招商并非新鲜事。9月28日，居然之家就曾创下靓屋灯饰城十里河店、湖南衡阳店、广东阳江店三店连开的纪录，到10月11日，又创造了一天之内连签山东菏泽店、淄博店与云南呈贡店三店的奇迹。居然之家在加速向二三线城市扩张，与其年初确立的布局战略十分吻合。在1月20日举行的厂商新年招待会上，居然之家发布的25-30家开店计划名单中，大多瞄准二三线城市未来的核心地带，极具发展潜力，比如最近招商的居然之家金三角店，位于甘井子区西南路和东方路交汇处，地处传统商圈和华南商圈的中间位置。

家居流通领域另一巨头红星美凯龙也同样没有停下扩张的脚步。12月22日，上海红星美凯龙家居艺术设计中心盛大开业，破天荒地引入了50个高科技机器人。更有创意的是，两天前的12月20日，红星美凯龙在北京宣布，将在上海建立一个全新的世界家居工厂直销中心，位置是闵行浦江镇，直接将旗帜插到了今年新成立的上海自贸区版图内。红星美凯龙副总裁王伟表示，该项目将实行1+N模式，在打造12.8万平方米的品牌商家集群、为600-1000个商户提供直面一线消费者的商场化销售空间和品牌展示渠道的基础上，还规划了32栋面积达500-3000平方米的品牌旗舰展示商业中心，设计四栋创新Office为商户提供舒适的办公空间。上海市咨询业行业协会副会长庄崚对红星美凯龙这一项目十分看好，自贸区内及周边包括办公家具、酒店、家居在内的商机，涉及智能化家具、绿色清洁家具、艺术家具等诸多领域，2013-2015年需求量预计达到120亿-150亿元。谁在自贸区家居贸易占得先机，谁就将在国内市场事半功倍。

对于居然、红星两大家居巨头的持续扩张，一些业内人士表示担忧。工厂、经销商难以承受扩张带来的压力，而网络的巨大冲击也让线下实体店面临挑战。如何应对各种扩张后遗症，将是两大巨头亟须破解的课题。

（原文标题为：品牌家居卖场岁末忙扩张）