2013年空调市场：变频升温 渠道转型

众所周知，2012年受制于经济环境不佳、扶持政策结束、消费潜力透支等复杂因素影响，中国家电进入了短暂的阵痛期，空调市场也难以独善其身。相较于2012年的空调市场的低迷表现来说，2013年的空调市场堪称牛市。零售量从2012年的3265万台增至2013年的4040万台，同比增速为23.7%。零售额从2012年的1090亿元增至2013年的1390亿元，同比增速为27.4%。

环顾2013年空调市场，我们发现空调产品结构正在缓慢提升，APF出台带来的能效等级变化、能够满足个性化需求的空调快速抢占市场、电商在整个渠道中重要性日益加重……这些变化汇成了整个2013年空调市场的主旋律。下面我们一一解析市场亮点，把握2013空调市场的主流趋势。

变频占比持续上升

近几年，变频在空调市场的占比持续上升。中怡康月度监测数据显示，变频空调的零售量份额从2011年的48.0%提升到了2013年的54.0%，三年内上涨了6个百分点，其中2013年变频空调的均价为4327元，较2012年变频空调的均价上升了4.5%。在变频市场中，2级能效成为了主力增长点,其中2级变频的挂机和柜机的零售量同比涨幅分别为248.6%，154.0%，远超其他级别能效涨幅。在定频市场中，2级定频成为了增长核心，其中2级定频的挂机和柜机的零售量的同比涨幅分别为88.4%，101.9%。(见图1)

能效升级加速空调市场转型

2013年10月1日变频新标准APF实施，市场准入门槛将由5级提升至3级，能效限定值从现行的SEER3.0提升至3.9，原先的1级、2级能效空调等级将自动下调1级，分别变为2级和3级，并同时新增更高标准的1级能效等级。新标准实施后，市场上现行的3、4、5级能效变频空调慢慢地将彻底被淘汰。在这样的政策影响下，企业的生产线正向APF新能标调整。从2013年10月至2013年12月底，APF一级、APF二级、APF三级空调的零售量占整个空调市场的比值分别为0.8%、4.4%、5.5%。在2014年空调市场中，APF一级将会是高端热点，APF二级表现也值得期待。预计2014年APF一级占比5%以内，APF二级产品占比20%-25%。在品牌竞争上，APF新能标实施后，海尔占据了优势地位。在APF一级、APF二级和APF三级的能效市场中，海尔的零售量份额占比分别达到了28.3%、54.0%和28.1%。

圆柱型柜机大爆发

立柜空调一般都是方方正正，会占用不少的家居空间，而且送风方向单一，放在房间角落时会造成卫生死角。为了满足用户关于空调柜机的占用面积小且送风范围广的需求，圆柱型柜机上市了。圆柱体多可以设计成360度送风，可以覆盖每一个角落，能给用户带来更好的体验。在2013年的柜机市场中，圆柱柜机销量井喷式增长，中怡康判断2013年圆柱型空调的市场销量在26万套，预计圆柱型空调14年销量53万套，同比增长达102.3%。

在2013年柜机零售量、零售额同比增幅分别为13.9%和15.4%的情况下，圆柱型柜机的零售量、额同比增幅分别达到338.4%、274.4%。圆柱型柜机在柜机的比重也快速上升，2013年圆柱型柜机在柜机的零售量占比为6.8%，相比2012年提升了4.9个百分点;零售额占比为10.2%，相比2012年提升了6.9个百分点。在价格上，圆柱型柜机依旧在走高端路线，其中在10000元以上的高端柜机市场中，圆柱型柜机的零售量份额达到了33.4%。在圆柱柜机量急增的同时其市场均价呈现下行态势，2013年圆柱型柜机均价为10542元，相比2012年的11876元下降了1334元。中怡康预计，圆柱型柜机在2014年将会通过发力中高端市场起量，7000-8000的价格段将成为激烈竞争地区。

在品牌竞争上，圆柱型柜机市场由格力的一家独大转变成格力美的海尔三家平分天下。在圆柱型柜机的零售量份额上，格力由2012年的95.5%骤降至2013年的32.8%，而美的和海尔分别由2012年的1.5%、3.0%激增至35.5%、31.6%。(见图三)