“原态潮牌”之路 ，好莱客用坚守创不凡

“原态潮牌”之路 ，好莱客用坚守创不凡

“死磕”，是一件多么可怕的事情，就像当初别人都在成品与定制摇摆的时候，它坚守着原态定制不变，精心耕耘；当“无醛添加”风瀑掀起狂潮突袭的时候，它依旧稳坐“原态”钓鱼台，闲庭信步；当2020年业内疯狂探讨定制or整装or高定的时候，它继续坚持定制家居大师的定位不变，喊出“原态生活潮我看”全新品牌主张……

是的，它就是好莱客！

“原态”坚守，匠心打磨品牌实力

全屋定制，它走过了20载，原态环保，它坚守了10载，在这两个10年间，它在不变中蜕变进取。直至2020年，它提出潮牌升级战略，从潮牌元年到潮牌2.0再到接下来的潮牌3.0，我们仿佛看到了另一股有如“原态”坚持那般的死磕劲儿，在“原态潮牌”的新航道上，好莱客又会迸发出多大能量？

或许我们在《梦想改造家》第八季的收官之作中能够窥见一些端倪，好莱客正在由外而内地释放巩固自己的原态潮牌力量！

“原态”温度，坚持践行社会公益

说起好莱客的社会公益举措，不得不提的是，近十年来它不仅为白血病患儿设立专项基金，并携手北京新阳光慈善基金会在全国多地成立新阳光病房学校。截止2021年9月，好莱客已资助了9所病房学校，为每一所学校教室定制的原态环保空间，用实际行动传递健康环保的生活理念。

此外，在范居士看来，好莱客对于“4.26世界无醛日”原态IP的坚守与创新，亦是一种难得的企业担当，更难得的是每年都以全新创意带来惊喜。

而《梦想改造家》第八季收官之作是关于“大鱼云海妈妈农场”的公益改造项目，在节目组、设计师团队、志愿者和爱心企业的一起努力下圆满落成。好莱客深度参与大鱼云海妈妈农场公益改造，一起为爱定制，用心守护，共同帮助孩子实现独一无二的梦想。

这是好莱客首次尝试家装类真人秀节目的公益改造，显然，它把自己的原态力量传播得更有广度和深度，好莱客把公益触角延伸到大众荧幕上，这是一次品牌的强曝光，更是一次品牌社会责任的公开践行。

“原态”守护，倾情助力梦想成真

2022年，是好莱客成立的20周年，它可谓是沿用了以“大片”潮启新一年的方式。

去年，在全网上线了#好莱客原态生活“TA说”系列大片《生活百态 我选原态》。

今年，便是《梦想改造家》的“大鱼云海妈妈农场”公益改造。

彼时，好莱客主要是从品牌第一视角诠释原态潮生活的新主张。而这一次，原态潮牌3.0的开启，它则以第三方——一个公益参与者的角色出发，没有过多的品牌言语修饰，用原态产品、用原创设计静静地展示、诠释，为一群特别的孩子们定制一个舒适、幸福、温暖的家，间接地传播自身的品牌主张，原态与潮的并存，原态潮生活是可以属于每一个人的，是可以放置于任何角落的。

据悉，在与《梦想改造家》“大鱼云海妈妈农场”项目的合作中，好莱客快速成立了专项工作小组，开启绿色特殊通道，用最短的时间最大化匹配项目需求，全力配合大鱼云海妈妈农场的公益改造，历时三个月落地成型。

根据项目需求，对综合楼的图书馆、自习室、办公室、厨房、餐厅、茶水间、心理辅导室、档案室等空间，以及宿舍楼的多间宿舍的每个空间进行贴心定制。

针对妈妈农场的小主人特点，选用了自然主义系列，以大自然的颜色为主视觉呈现，打造自带治愈属性的自然家居风格，将大自然的色彩揉进小朋友的生活里，为他们营造一个更纯粹的治愈空间，用原态系列产品呵护他们的健康，用不同的爱意表达，守护他们的梦想与快乐成长。

一路走来，好莱客的“原态”基因，从产品环保探索到家居设计研发到潮生活方式倡导再到社会公益践行，由表及里，由浅入深地洞悉大众的家居诉求，再将自身的品牌主张融入其中，让消费者自然而然地记住、选择和信赖好莱客。

“原态”设计，赋能品牌价值链条

对外的原态潮牌输出，除了各式社会公益活动的坚守与创新外，还有好莱客原态设计俱乐部的发展壮大。正如好莱客董事长、原态设计俱乐部发起人沈汉标所言，“原态设计俱乐部的成立，希望通过由上而下，由内而外的全面赋能，最终达到构建设计新生态，提升全案设计能力的目标。”

在刚过去的2021年，好莱客原态设计俱乐部焕新进化，潮趴主题升级为“城市原态主义”，通过原态潮趴及设计公开课的方式，潮动广佛、深圳、石家庄、重庆、东莞5城，并与知名设计师崔树、兰玉、庄瑞安、林镇、周游、何永明、吴巍等展开深度合作，聚焦城市、人、自然三者的内在关系，探索城市生活空间的无限可能，充分启迪未来设计的创新和发展，全面助力设计师全案设计能力的打造与进阶，为消费者解锁更完整的空间美学解决方案。

至今，好莱客原态设计俱乐部已经成立了12个分部。好莱客首席品牌运营官林丽妮表示，“我们会继续在各个城市做设计互动，推出城市共生的互访计划，还会继续以更加新颖的环保设计理念进行环保策展。未来，我们会坚守原态初心，持续为先锋设计设计师们打造一个更纯粹的设计聚集地。”

原态设计俱乐部的焕新，让更多的城市、更多的人群感受到了原态设计的魅力，激发和强化人们对于美好家居生活的向往，并且实现由心智到行动的转变，真正享受到原态潮生活。

《梦想改造家》的公益改造，是好莱客受之社会、回馈社会的反哺之举，是原态设计的另一种落地，是从品牌发展实践到肩负社会责任的过渡。这二者相辅相成，从原态设计的传播到原态空间的落地，打造了一个简单明了的外闭环，并且将行动真正付诸于有需要的人和事，使品牌价值兼具社会意义。

譬如，在《梦想改造家》“大鱼云海妈妈农场”项目里，被帮助的对象是一群乡村困境家庭的孩子，而好莱客等爱心企业及爱心人士的付出，毋庸置疑地为他们的情感缺失带来了一定的温暖填补，而对于其生活空间的改善，更是让其也可以感受到“家”的舒适美好。改变不了的东西，我们不去触及，可以弥补的地方，我们全力以赴，尽可能地让他们健康快乐地成长在云朵之下。

◈大鱼云海妈妈农场实景图

“原态”潮牌，精彩不断超“虎”想象

2022年好莱客首尝家装类真人秀综艺栏目公益改造，便交上了一份温暖又极具意义的卷首篇。站在品牌成立20周年的潮头，好莱客也早已运筹帷幄，继续坚守“新原态+大家居”的发展战略不变，以原态产品为核心，不断打造潮空间、潮场景、数字化等创新性内容营销，以完成潮牌3.0的升级跃进，使原态潮牌的能量球更有威力。

《梦想改造家》的倾情参与，无疑是好莱客最佳的2022开幕式，与此同时，好莱客为吴敏霞、武大靖等体育明星打造的新家栏目《冠军的新家》也在火热进行中，品牌活动一波接一波，高频开启好莱客的20周年献礼。

2022年，大势已开，风雨正来，而好莱客做足了准备，20周年风帆一扬，必将驶向更明朗灿烂的未来！