aiLabel:

纺服业:商标维权 “内”企须猛醒

月亮的温度
好评回答

去年以来,美国篮球巨星迈克尔·乔丹与中国“乔丹体育”侵权之争闹得沸沸扬扬,但此后一度风平浪静,让所有人认为此事或已通过法律途径解决,然而此事显然不会以平静收场。

今年早些时候,“乔丹体育”又跳出来反诉“飞人”,再次掀开事件一角。“乔丹体育”在庭审中不仅否认侵权行为,还称“乔丹”本意为“南方之草木”。记者留意到一些网友的言论,几乎都是对“乔丹体育”反诉表示异议,显然这一解释未能服众,但这似乎又是一枚烟雾弹,不久后再次平静。

争议的焦点

不管诉讼的幕后推手和真实动机到底是什么,这场“乔丹”品牌拉锯战还在持续。无论大众所持的观点如何不同,此次事件让很多消费者对“乔丹体育”产生了厌烦排斥心理,严重损害了品牌的形象,“乔丹体育”明显成了输家。

但从“乔丹体育”反诉举动也能看出它的战略,即利用主动起诉维权来挽回自己的损失,同时应该也想利用起诉”飞人“来迫使双方达成和解,迅速结束对方对自己的起诉。如果双方能握手言和,当然是“乔丹体育”最想看到的结果。

从根源上来说,“乔丹体育”的名字容易让很多人尤其是体育爱好者联想到美国篮球巨星迈克尔·乔丹,似乎很难逃脱“打擦边球”的嫌疑。对此,金茂凯德(上海)律师事务所知识产权律师王荣菁分析称,从法律诉讼和商业战略来看,“乔丹体育”的胜算几率不大。姓名并不限于公民在户籍机关正式登记的本名,翻译名称经普遍使用也包括在内。另外,为了确保外国人能在中国正常生活或开展事业,一般以对待本国公民同样方式对待外国公民。再者,近年来已有易建联、姚明在类似侵犯姓名权案件中获得胜诉。

王荣菁认为,假如迈克尔·乔丹能提供证据,证明自己成名早于“乔丹体育”在国内提出注册商标的时间,并表明自己采取法律行动的目的是保护所拥有的姓名权及品牌,避免中国消费者受到误导,并维护球迷对于选购商品的知情权等理由。那么,迈克尔·乔丹胜诉的几率比较大。

“乔丹体育”事件仍有警示作用

在业内,类似“乔丹体育”的事件频频发生,如此前中国商标在海外被人“疯狂”抢注,又如“劲霸”电池和“劲霸”时装的商标之争等等。大家不禁要问,知名品牌究竟该如何维护自身合法权益?

之前曾受理过维权案件的王荣菁表示,至目前,中国企业海外维权绝大部分案件涉及专利纠纷,主要是侵权纠纷;商标纠纷的案件主要为抢注、权属纠纷,一般不涉及侵权诉讼。至于版权、商业秘密、植物新品种纠纷的案件则极为罕见。

“为避免赢了官司却输了公司,无论是被动防御或是主动攻击,中国企业必须拥有自主关键的知识产权,才能论及如何运用国际规则进行海外维权。否则,即便有最优秀的律师、最公正的执法人员,也赢不了官司,更遑论在他人市场上的商战。中国纺织服装企业想要立足于国际市场,必须先建立自主品牌,同时加强对服装产品本身和企业品牌的系统性知识产权保护,如对服装产品上的标志,服装外观设计保护等。尤其在欧美等商标立法先进地区,如果服装材质具有可用文字精确简洁描述的气味,千万不要遗漏气味商标的注册保护。关注欧美等国时尚法/时装法 (fashion law/apparel law)的立法进度及保护趋势。”王荣菁说。

随着中国自主品牌的不断增加和知名度的大幅提升,海外侵害中国自主知识产权的情况也频频发生。在王荣菁看来,企业要充分利用中国“海关备案”这道有效保护网巩固市场,维护产品竞争力。

王荣菁解释说:“无论是专利、商标还是版权,诸多价值颇高的知识产权权利人均为外商。除了依法提出权利保护的注册登记外,民事诉讼仍然是外商权利人最为常见的维权手段。在进行知识产权维权诉讼前,外商最需注意权利证明、被告侵权行为和赔偿数额等证据的保全收集和本地化。”

543模特陈列道具公司开发副总经理吴金卫表示,如今,企业应谨慎对待知识产权维权。因为自己有切身体会,此前常被其他企业仿造产品的事情困扰,为了保护自身权益,他连续几年在国内申请超过17个专利,打过许多场官司,每次均以胜诉告终。

“养、套、杀” 背后或为品牌战

近年来中国体育用品市场持续低迷,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌也开始调整中国市场的经营策略,精耕二三线城市。耐克曾表态,今年计划新店将从一线延伸至二三线市场。此外,阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示,到2015年,阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。

尽管所处的专业角度不同,但无论是法律专家还是业界人士,都不约而同地表达了对本土品牌的思考。

商务部研究院主任郝宝生表示:“最初企业既小又无利时,谁都不会关注,做大做强后眼红的人必然多。关键看企业在宣传注册中是否加入乔丹的内容,如果只是擦边球,那就是傍名牌行为,如果不是,全球名字叫乔丹的太多了。”

王荣菁表示:“无论诉讼结果如何,对于迈克尔·乔丹和其所代言耐克旗下的air jordan品牌而言,他们都已是赢家。因为整个事件表面上是两起诉讼,实际上则是国际品牌与本土品牌在中国市场进行的一场商战。国际巨头向来所谓知识产权的运用模式,就是”养、套、杀“先养肥,再套住,然后宰杀获利。外商利用中国企业缺乏对知识产权的足够重视,在初期,不但不会轻易浪费时间精神和金钱提告,反而是故意放纵,等到企业做大有利可图时,就以各种高超、娴熟的商业战略和诉讼谋略狠捞一笔。当然,作为一种商业竞争策略和生意模式,商标抢注有其合理性,但是”乔丹体育“事件给予我们的警示就是投机心态所伴随的山寨行为和短视作法,无疑将给企业未来的发展埋下巨大隐患,甚至导致企业日后在市场扩张的进程中面临更大的法律和商业风险。”

郝宝生认为,品牌是企业的核心竞争力,种种“搭便车”的行为,非常容易使企业在以后品牌培育过程中出现问题。不仅在商标上存在隐患,推广方式、体育赞助和渠道方面也存在一些模仿痕迹,同质化现象比较严重。这样建立起来的竞争区隔不大,行业壁垒也不高,很难构成企业的核心竞争力。对于如何应对国际品牌的市场竞争,他建议本土品牌应提升品牌的差异化,提升品牌的附加价值,同时改善绩效模式、零售渠道、消费者体验等措施打开未来发展空间。

业界人士指出,在面临行业洗牌的背景下,本土体育品牌可以抓住由于人口年龄结构变化、内需结构变化等趋势带来的童装、户外、时尚休闲等新兴市场热点,一方面可以获得利润新的增长点,另一方面可以丰富品牌内涵。

近几个月,“乔丹体育”懒理媒体铺天盖地的报道,在其官方微博的公告栏陈述似乎能做出解释: “跨越·新生——beyond yourself! ”未来“乔丹体育”是否会乘胜追击,夺回控制权,还未有定数。

商标维权 “内”企须猛醒

有人说这不是单纯的商标维权案件,而是中国本土品牌在国际化之路上屡遭“暗算”的一个缩影;有人说这不是一场短期的pk赛,而是中国本土品牌与洋品牌在二三四线城市的战火蔓延……“乔丹体育”事件让媒体评论者很亢奋,让竞争对手们很开心,但也让喜欢“乔丹体育”服装的消费者很失落。

虽然具体案例要具体分析,不能说所有维权案都有胜算的可能,但是“乔丹体育”事件让大众再次感到中国企业维权意识薄弱,以及中国企业在创始期间对于商标的选择不够慎重。企业在注册商标时,除了符合法律规定,也要照顾到大众的一般性认知,尊重大众的习惯,这种现象在国内客观存在。中国企业应该真正创立带有自身显著特点的品牌,尽量避免企业做大做强时遭遇不必要的官司,造成大众的混淆和误解。因为,企业的商标使用权处于不稳定状态,可能会造成原有合同履行、展览展会、产品出口等都不能正常进行。

战火早就起了,硝烟还会少吗?

可以说,在知识产权上,我们过去和外国人学的东西很多,大都是正面的课,但是今天,反面的课已经提前开始。而我国已经颁布实施《国家知识产权战略纲要》5年了,中国本土品牌需要警醒,要想在国际市场上搏弈,无论是遭遇“仿冒、抄袭、打擦边球”等任何一种,企业都要主动维权,首先需要提前注册商标和申请专利,如果发现权利受损,积极配合知识产权专业律师,在有效时间内提供完备的材料,才能用最低的成本维护权利。

月亮的温度 2022-07-28 06:31:15
本网站引用、摘录或转载上述内容仅供网站访问者交流或参考,文中观点或信息与爱问公司无关,与之相关的任何事务以及法律责任均与爱问公司无关。

最新回答 换一换

1

问:冬天取暖用什么最省钱

答:
答:冬天里,使用煤炉子取暖仍是不少老城区居民的首选。从常见的“绿皮”煤炉到铸铁煤炉,还有一些自带一氧化碳排放的煤炉,放上一些煤炭就可以烧了,很是方便。市民在使用煤炉时,安装烟筒之前要将上一年的烟筒打扫干净,以防杂物堵塞。还要定期对烟筒检查,及时清理弯头处积存的烟灰,防止因堵塞造成煤气中毒。

相关推荐

戒指上只刻了750是什么材质

戒指上只刻了750的材质是18K白色黄金,白金材质,根据国家贵金属首饰标准,只有铂金才可以称为白金,而市面上常叫白金的,严格意义上应该称之为18K白色K金或18K白色黄金。白...
详情>
提问时间:2020-03-20

食用生粉用来做什么

食用生粉主用于炒菜时用于勾芡、上浆等,具有吸水、粘附及光滑润洁的特点。一般是在菜肴接近完成时,将调好的粉汁淋入锅内,使菜肴汤汁的粉性和浓度增加,改善菜肴的色泽和味道。...
详情>
提问时间:2020-01-02

琥珀的分类都包括哪些

琥珀的分类都包括有:血珀、金珀、蓝珀、蜜蜡、花珀、植物珀、虫珀等等。第一种:血珀。血珀是一种透明的琥珀,它的颜色呈红色或深红色,像人体血液的红色因此得名,最主要的产地来源是缅...
详情>
提问时间:2020-02-24

广州哪里有宝玑专柜

广州市天河区体育东路116号财富广场西塔18层有宝玑专柜。宝玑(Breguet)是斯沃琪集团(SwatchGroup)品牌,从18世纪开始,宝玑品牌一直致力于为皇室成员以及各...
详情>
提问时间:2020-08-08

啥叫五险一金都包括啥

五险一金是指用人单位给予劳动者的几种保障性待遇的合称,包括养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险和生育保险,及住房公积金。养老:个人按照月收入的8%缴纳,计入个人账户;单位按...
详情>
提问时间:2020-01-02

蝴蝶翅膀上的粉末是什么

蝴蝶翅膀上的粉末是鳞粉。蝴蝶翅膀上的鳞粉其实是蝴蝶体毛的变形。它们长得纤细而又千姿百态,有扇形的,有箭形的,有透明的,有半透明的。而且每一颗鳞片上都含有多种色素颗粒。鳞粉可以...
详情>
提问时间:2021-12-02

太守是什么官

太守是秦朝至汉朝时期对郡守的尊称。汉景帝更名为太守,为一郡的最高行政长官,除治民、进贤、决讼、检奸外,还可以自行任免所属掾史。历代沿袭不变。南北朝时,新增州渐多。郡之辖境缩小...
详情>
提问时间:2020-07-19

移动办卡必须去营业厅吗

移动办卡不需要必须去营业厅,现在有很多移动的号卡跟各大视频APP、头条等都有合作,主页链接点进去选择卡号,填写信息就可以了,一般都是会寄邮政的。移动网上办卡流程:1、打开电脑...
详情>
提问时间:2020-07-21

长明灯一盏猜一数字

长明灯一盏答案是数字9。长明灯,除夕夜家家户户所点燃的灯火,一燃上,就不能吹灭,直到油尽、烛终自行熄灭,这是一项古老的传统风俗。中国君王陵墓中也会放置长明灯,希望可以犹如生前...
详情>
提问时间:2020-08-03

为什么要结转本期损益

结转或期末结转,指期末结账时将某一账户的余额或差额转入另一账户。这里涉及两个账户,前者是转出账户,后者是转入账户,一般而言,结转后,转出账户将没有余额。所谓“结转”,是会计工...
详情>
提问时间:2019-12-13

动圈式话筒由什么构成

动圈式话筒由拾音器、信号放大电路构成。话筒分为有线和无线两类。每类又分为动圈式和电容式。有线话筒基本组成是:话筒线,话筒外壳,拾音器,信号放大电路。无线话筒基本组成是:外壳+...
详情>
提问时间:2020-07-17

军棋中怎么拔军旗

当双方开始棋局后经过一番拼杀较量,用工兵挖掉对方地雷,再用本方的棋子走到对方军棋的上方或者旁侧,在往军旗上面走一步,即可拔掉对方军旗。军棋棋盘包含铁路线、公路线,每方包括5个...
详情>
提问时间:2020-03-29

贵定县属于贵州哪个市

贵定县隶属于贵州省黔南布依族苗族自治州,地处云贵高原东部的黔中山原中部,总面积1631平方公里。截至2012年,贵定县辖8个镇、12个乡、95个行政村。总人口301820人(...
详情>
提问时间:2020-08-06

下水管切平地面了怎么防臭

1、削一些山药皮,将它们放在水中煮大约10分钟,锅里的清水会渐渐变成茶色,将煮好的水喷洒在下水道口,就能很快消除异味。2、把保鲜膜卷成筒,放到下水道管里,保鲜膜上半折弯到下水...
详情>
提问时间:2020-07-19