厂商称国庆降价血拼LED电视实属无奈

国庆彩电价格战近在眼前。随着传统LCD电视的利润不断被摊薄,今年LED电视将成为中外彩电企业的角逐点。然而一些彩电行业人士却冷静地认为，在看好LED市场快速增长的同时，还应清醒地认识到，LED电视市场放量增长与CCFL液晶电视降价太快密不可分，从而导致企业被迫推广LED电视来追求相对较高的利润，实乃无奈之举。

价格差进一步缩减

作为传统CCFL液晶电视的升级产品，LED电视因其更节能、更环保、更轻薄等特点，被业内一致认为是下一代液晶电视技术演进的一个重要方向，形成各厂家争夺的新目标。

我们看到目前彩电企业价格战日益白热化，导致LED和CCFL的价格差正在不断缩小。中怡康时代市场研究公司分析师彭显东表示，2009年五一市场是LED电视被彩电企业大大规模企业推广的节点。那时，LED背光液晶电视的价格是CCFL背光的3.5倍，LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也仅仅为0.1%。然而短短一年半时间，随着LED和CCFL市场不断降价，到2010年6月这一数字仅为1.84，LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。

事实是这样吗?记者在大中电器中塔店看到，某品牌32英寸CCFL液晶电视市场价格为1999元，而32英寸LED促销价仅为3500元，价格比为1.75。卖场促销员表示，清华同方、康佳、TCL等品牌LED电视国庆期间还将会有降价，32英寸产品促销价仍有100-200元的降价空间。

彭显东同样预计，今年CCFL和LED电视国庆价格比在1.5左右，LED在液晶零售量中的比重将有望突破20%。(左延鹊)

追求利润的无奈之举

中怡康的观点表明，在以技术导向性的彩电企业，LCD被市场逐渐淘汰，意味着LED电视将会逐步取代它原有的位置，出现产品替代效应。然而行业人士却表示，其实LED市场之所以快速发展，与CCFL液晶电视降价太快密不可分，进而导致企业被迫推广LED电视来追求利润，实乃无奈之举。

“今年国庆市场对于彩电厂商来讲至关重要，甚至可以影响企业全年的赢利能力。”一位彩电企业的内部人士表示。据记者从多家厂商处得知，眼下各大彩电厂家都在积极调配资源、清理仓库。其中LED电视是市场投入的一大主力机型。

奥维咨询研究副总监赵茂军表示，个人认为短期内CCFL液晶电视不会被LED电视所替代。目前LED电视仍主攻拥有较高购买力的一线城市，CCFL则在二三级市场加速普及。

家电业内人士端木清言认为，目前LED电视市场发展表现出畸形式增长的态势，仔细分析本轮LED电视国庆市场的猛烈价格战，其本质是今年彩电企业在腹背受敌之下的无奈之举。一方面内受清理库存CCFL重压，另一方面外受外资品牌降价攻势必须通过LED来形成差异化营销。“本质上讲，国内企业不想让LED电视价格大幅下降，毕竟会影响彩电企业的全年营业收入和净利润。”端木清言说。

可以预计，2010年LED液晶电视爆发式增长的势头还将继续。根据奥维咨询(AVC)预测，2010年全年LED背光源液晶电视的渗透率将达到14%，年底将达到25%。