东鹏龚志云：在产品与品牌端发力 继续引领行业发展趋势

9月16日，东鹏瓷砖在上海举办以“原生艺术 石在不同”为主题的新品发布会，其新品原石3.0系列正式揭开了神秘的面纱。另外，由东鹏原石3.0瓷砖为主材料打造的东鹏原石里快闪店也同时在黄浦区马当路222号举行了开业仪式。东鹏控股总裁龚志云接受媒体采访时说到，东鹏将继续推进时尚化、国际化，打造引领消费趋势的产品。

东鹏控股总裁 龚志云

东鹏原石里快闪店的开业可谓开创了行业先河，打造这个快闪店的目的和意义是什么呢？

【龚志云】：东鹏是一个历史悠久的品牌，它可能给普通老百姓留下的印象是比较传统的，但现在的消费群体越来越年轻化，越来越时尚，也见多识广，所以他对时尚的理解和要求跟以往完全不一样。东鹏为了给消费者树立一个引领家居时尚的潮流品牌，会借鉴一些时尚产业的做法来树立这个品牌，这种快闪店的模式目前来说是比较新奇的。东鹏要做引领家居行业的时尚品牌，也一定要领先行业走出来传统，在上海这个时尚聚集地，东鹏原石里快闪店的亮相达到了预期目标。接下来也计划在其它城市陆续打造快闪店，把东鹏的品牌形象进行有效传播。

东鹏瓷砖在设计和生产技术方面，有哪些人文关怀和环境保护方面的意识？

【龚志云】：消费者购买瓷砖不是满足简单的功能性。第一，在性能上也一定要达到使用的要求，像防滑性能其实是非常需要的，小孩、老人容易滑倒。第二，绿色环保，因为关系到人的健康。第三，东鹏站在承担社会责任的角度会做到绿色生产，节能环保。在这三个方面，东鹏都走在了行业的前列，我可以很自豪地说，东鹏做得很优秀。

东鹏对国际化市场有什么样的期待？

【龚志云】：未来的中国市场在房地产发展整体趋势饱和的前提下，整体增长不会太大，但是对于东鹏这些领先品牌来说还是有整合的机会。但国际市场，像东南亚市场，在一带一路的机遇下其实有很多商机。现在东鹏也在加快国际化的步伐，在海外设立子公司。以东鹏自有品牌出口，也都在积极地推动中，目前取得的成绩还是非常不错的。

现在很多品牌为了提升形象和打造自身个性化的特质，都开始走设计师的路线，东鹏在设计师引领品牌升级方面有什么规划吗？

【龚志云】：设计行业有引导消费潮流的作用，东鹏要转型升级，要走时尚化的道路，跟设计师的合作是必不可少的，这个是会持续去做的一件事。

在制造业多元化和转型升级的形式下，东鹏有何品牌战略规划？

【龚志云】：其实今天的快闪店就已经体现了东鹏战略的第一步，要做时尚。我平时跟同事说得最多的一句话就是，千万不要把自己当成是卖砖的，我们从事的是家居时尚产业。其实不管是瓷砖还是洁具，还是其它装饰材料，都是房子的一件衣服。

消费者对于自己的家，每一个人都有个性需求，那我们怎么满足消费者这些需求？其实就是要引入时尚的概念和产品，这样才能够满足消费者的需求。功能是建筑材料的基础，在满足功能的前提下，一定要时尚化，这样才有未来。

东鹏参与豫园改造项目，发布意大利原创设计师之旅，启动千人设计师项目等一系列活动，做这些活动的意义是什么？

【龚志云】：东鹏要时尚化、要走出去，肯定要走国际化的道路。通过参与这些项目，也可以很好地传递东鹏的公益形象，豫园改造就是东鹏做的一个公益性项目。另外，东鹏作为建材行业的领头品牌一直推崇原创设计，意大利设计师之旅就是主推原创设计的活动。

东鹏与浙江卫视《漂亮的房子》节目也有战略合作，能不能介绍一下为什么会有这个合作？

【龚志云】：与《漂亮的房子》栏目达成战略合作也是围绕“时尚化”这个品牌核心出发的，因为明星真人秀节目目前还是比较热门的节目。看这种节目的人，第一是追星，第二是他对明星改造的房子抱有好奇心。确实他们改造出来的，跟普通人想象的房子是完全不一样的，我看过一些现场照片，会有脑洞大开的感觉，确实很新奇。

现在都在说年轻化，东鹏作为一个有着45年历史的“老品牌”，如何去理解这种年轻化？在产品和品牌方向方面怎么去适应这个年轻化群体？

【龚志云】：我的理解年轻化是充满活力，能够紧跟潮流，不是年龄问题，而是心态问题。只要心态年轻，有活力，对时尚或新鲜东西很有好奇心的人，我认为他就是年轻的。至于怎么样做到年轻化，第一，作为东鹏的领导层要“年轻”，要对新兴事物保持敏感度。第二，产品设计、品牌塑造、品牌包装的团队要年轻化，因为同龄人做出来的东西才符合同年龄人的审美。东鹏会请国际化的团队，有活力的团队，加入到这个品牌的队伍里来，为东鹏输入年轻化的血液。

原石3.0与以往的产品有什么不一样？它的亮点是哪些？

【龚志云】：原石这个产品是东鹏2015年的原创，在行业里是独有的，具备耐磨、防污、防滑等性能。3.0系列在原有的基础上，实现了超越石材的飞跃，做到一石多面。一般来说，石材一个磨面，一个抛光面，但原石3.0有平面、抛光面、磨面等好几种。这种面打造出来的空间效果会更自然，更有立体感，这是与以往产品不一样的点。而且3.0系列运用了通体技术，是引领行业发展趋势的。