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海尔、格力压顶 美的方洪波如何成功逆袭?

幸福遥不可及
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美的集团董事长方洪波最近有两件事让他挺挂心。一件大事,3月30日他在东京签字敲定,花4.73亿美元买下东芝白色家电。美的获得了40年东芝品牌全球授权,还有超过5000项白电技术专利。2月买GE家电被海尔“截胡”,这次买东芝终于成了。

还有一件小事。4月5日,他当过首任主编、出版了25年的《美的报》推出告别号,宣布从纸质版转向电子版,全面转移到美的内部IM平台美信。文艺中年方洪波没有动笔写篇告别辞,可心里没准正在感慨。

1992年加入美的的方洪波从空调事业部总经理、制冷集团总裁、美的电器董事长一直干到美的集团董事长,成为千亿企业掌门人,被戏称为“坐着火箭升上来的接班人”。

就在方洪波东京签约前一周,美的刚刚发布了2015年度财报。2015年美的集团营收1384亿元,比去年下跌2%,但利润居然有127亿元,同比增长21%,继2014年之后再度站上百亿关口。对投资者而言,美的绝对是个金主,大方给出10转5派现12元,分红总额51亿元,在A股绝对是大手笔。

对这张成绩单,方洪波满意吗?

学历史出身的方洪波却喜欢用财务角度解读公司,“美的集团资产负债率最高的时候有70%、80%,现在是60%,非常健康的水平。我们的有息负债非常少,就是一些商业票据。资产结构非常好,总资产1400多亿,其中现金就800多亿,流动性非常好。”

方洪波说,比交财报更难回答的问题是,2025年,也就是十年后,美的要成为一家什么样的公司?

他并没有直接给出答案:“我们会务实、扎实、稳健、低调地去推进变革。”

何谓变革?大到31亿元收购东芝,小到一张报纸的转身,都是变革的一部分。方洪波试图用这些拼接出2025年的美的,不再是跟随者,而是全球白电领导品牌。

49岁的方洪波可能是家电大佬里曝光率最低的,对媒体习惯性缄默,对内却频频发声,有数的几次演讲每隔一个月刷一次屏。他常用“否定”、“失灵”和“颠覆”来刺激听众,但不是每个人都理解他的危机感,即使在美的内部。

过去的高增长一去不复返,旧秩序正在解体,新秩序还未建立。有人焦虑,有人迷茫,方洪波却说:“很幸运赶上了一个伟大的时代,只要敢于伸手就能触摸到天空。”

市值第一

从上市公司市值来看,美的已经是中国最大的家电企业。目前美的集团市值约1300亿元,格力电器市值1200亿元,青岛海尔市值525亿元。过去两年,美的市值增长66%,与2012年整体上市时相比增长了98%,同期格力电器增长37%,青岛海尔增长14%,美的增速一骑绝尘。

制造业估值普遍偏低,市场给美的集团的估值仅为10到12倍,但胜在业绩稳定,潜力巨大。2015年11月,国际三大评级机构穆迪、标普、惠誉给美的评级为a3、a-、a-,评级展望均为稳定,美的成为首家获取国际信用评级的中国家电企业。

美的已经是中国最大的家电企业,但在技术实力和品牌影响力上,离国际一流品牌还有很大差距。在中国市场,美的也面临着格力和海尔的强力竞争。

在销量最大的“冰洗空”三大品类上,美的仍然是跟随者。空调市场占有率25.2%,落后第一名格力约10个百分点,洗衣机占有率21.3%,落后第一名海尔4个百分点左右,冰箱占有率9.6%,市场排名第四。美的在电饭煲、电磁炉等多个品类拿到了第一,但小家电的营收规模只有空调的一半。

截止到4月7日,白电三巨头里只有美的发布了年报,海尔(青岛海尔)和格力业绩均未发布。从前三季度财报来看,海尔、格力营收分别下滑11%和17%,全年负增长可能性极大。2015年空调全行业两位数负增长,但美的仅下滑了两个点,利润逆市大涨。

空调进入下行期,美的还有其他品类的增长支撑业绩,这是美的比格力更抗跌的主要原因。年报显示,2015年美的冰箱、洗衣机、小家电收入分别增长17%、20%、8%。特别是洗衣机,“T+3”订单式生产效果显著,美的和小天鹅两大品牌相加的市场占有率从2014年的18%涨到了21%,直逼市场老大海尔。

第二名也光荣?方洪波绝不甘心久居人下。他在2016年开工演讲中说的很清楚,今年的目标就是“逆风飞扬、脱颖而出”。美的不仅要靠规模取胜,还要各大品类上成为领导品牌。

幸福遥不可及 2022-07-17 01:45:50
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问:秦朝一年是多少天

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答:秦朝一年是390天,秦朝使用颛顼历,该历采用十九年七闰法,以冬十月为岁首,轮至九月为年末。平常为一年十二个月;闰年的闰月置于年末九月之后为后九月,即岁末置闰法,有十三个月,所以秦朝一年有390天。

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