中国结婚率创新低，竟催生家电业新动向？

近日，国家统计局和民政部发布数据，2018年全国结婚率为7.2&permil；为2013年以来的最低。据悉，自2013年开始，中国结婚率从未出现过上升情况。从各省市自治区来看，经济越发达结婚率越低，比如2018年上海、浙江结婚率只有4.4&permil；5.9&permil；广东、北京、天津等地结婚率也偏低。

家电产业销售情况与房地产市场密切相关，而房产市场好坏又与“结婚”呈正相关。因此，中国结婚率降低对家电业多少有影响。但不必悲观，结婚率降低带来的不光有损失，或许还有新的商机。

中南财经政法大学人口与健康研究中心主任石智雷指出，现在结婚率下降，与家庭观念的变化有关，同时发展水平也会产生影响。比如很多人读了大学，在发达城市发展，结婚时间推迟，甚至采取不结婚态度。另外，随着老龄化的发展，结婚适龄人口的比重在相应减少，这必然会导致一般结婚率的下降。

不婚人士以及晚婚群体数量的增高，也就意味着坚持“单身主义”的人数在增加，并且这一群体正在对当今社会和市场产生影响。据去年末天猫榜单的“小报告”显示，在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，分别增长了980%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。“一人量”商品成大趋势，单身经济正在崛起。

线下门店的销售人员对此同样有感受，“MINI类家电体积小、颜值高、功能实用，更易被单身人士选择。”她还指出，这些小型家电产品能帮助年轻人从家务中解脱出来，很受欢迎。在线上的各大网购平台，我们可以看到美容仪、扫地机器人、小型电饭煲，甚至是主推“单人份”早餐的料理机销量都非常好。

但切合“单身经济”的家电，不光是体积小就可以，因为在消费升级趋势下，当代单身人士对产品拥有更高的要求。

去年，国金证券发布了一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，报告中指出，“好看的皮囊+有趣的灵魂”这种双重认知将推动小家电、化妆品、旅游等行业高景气发展。同时，国金消费研究团队还指出，单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。

单身群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。是拉动消费升级的主力大军，并且这一趋势将会持续很长时间。于家电业而言，这也自然也是不容忽视的新商机。