运动装掀起打折风暴 大牌新品频繁出现白菜价

对于服装企业来说，库存量一直都是“不能说的秘密”。日前，李宁品牌高调携手电商平台“泄洪”库存似乎让人们看到了以往隐秘的服装企业高库存一角。

新品刚上市就掀“打折潮”

4月中旬，家住皇姑区的郭先生花199元购买了一双品牌运动鞋，“现在运动品牌折扣真”狠“”以5折价钱购买到运动鞋的郭先生事后发出了这样的感叹。

4月22日，记者走访沈阳中街某大型商场的户外运动品牌销售专区发现，前来逛店消费的市民很多。看到有消费者路过，多数品牌的店员开始齐声吆喝店内折扣，“商品6折”、“新品4折起”等促销声音不绝于耳。

在耐克专 卖店，记者发现，店内的运动服饰及运动鞋都可以用6.5折的折扣买到。店员对记者表示，目前给出折扣是因为店内在进行春季新品促销，并非陈旧商品出清。 “新品促销图走量呗。”店员说。在走访中记者看到，目前几大国际知名运动品牌正在全面销售春季新品，折扣一般集中在6至8折间。对于新品刚刚上市就打折销 售，阿迪达斯一位销售人员坦言：“这种现象挺少见。”

电商或成高库存“泄洪池”

除了实体店为求走量，新品打折卖出“白菜价”之外。日前，李宁“触网”清理库存也引发了业内关注。23日，记者登录国内一家知名电商平台发现，该网站正在首页滚动播放户外运动商品的促销广告。在网站上，多数运动服饰、运动鞋多以3折左右的折扣在销售。

对此，鞋服行业独立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗认为，运动品牌牵手电商是未来减轻库存压力的主要渠道。“近几年，随着电子商务发展日趋成 熟，人们的消费趋势也出现了新变化，很多人的消费习惯开始向线上迁移。电商平台凭借价格特点在客流量上拥有突出优势，因此库存压力较大的品牌想要实现库存 变现，借助电商的流量优势可以形成很好的互补。”

清库存不如“零”库存

相关数据显示，2012年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。在马岗看来，打折促销可以起到缓解库存压力的作用，但是当务之急则是避免继续增加库存。

马岗的观点从日前匹克获40万双篮球鞋补单上也得到了印证。匹克CEO许志华接受采访时表示，将早前的责任式订单模式调整为按需定产的订单模式，这是灵 活应对市场变化的有效办法。“整个市场的消费趋势有了新变化，企业的产销以及经营模式也应该转变。”马岗说，用低价政策清理库存，从某种程度上来说可能会 “误伤”品牌价值，与市场实际需求结合，避免积压库存才是持续发展之道。