家用美容仪市场消费升级，宅家享成为一大新风尚

随着经济稳定发展，国民生活消费水平不断提高。统计数据显示，2018年一季度，全国居民人均消费支出5162元，比上年同期名义增长7.6%，扣除价格因素，实际增长5.4%。这其中女性美容护肤类消费占有很大比例。

多重因素刺激，女性美容市场呈现井喷现象

城乡居民消费增长、可支配收入提升、女性经济地位的升高，社科院数据中产阶级比重从 2001 年 17.4%上升至目前 33.8%，中产阶级逐渐成为时尚美容消费主力军，美丽经济消费意愿不断增长。且随着女性的社会、经济地位不断提升，以及高颜值对于入学、求职、婚嫁等诸多方面的重要优势，逐渐为美容产业带来不可替代的机遇。

数据来源：公开资料整理

在美容行业日益欣荣的背景下，服务型商业美容行业和个人家居美容护理领域也迅速壮大。在商业美容领域，专业的美容机构能够为消费者提供专业的美容服务，改善人们肤质状态，成为当下流行消费。在家庭个人护理方面，近年来家用美容仪市场逐步兴起，为消费者提供日常美容需求，并迎来了井喷式发展。

根据《2018-2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示，2013-2017年，全球美容仪行业市场供给规模在不断增长，增长速度整体不断加快。2013年全球美容仪行业供给规模为1.94万亿元;到2017年全球美容仪市场规模增长到3.11万亿元。个人经济改善带动消费水平升级，加强了人们对美的追求，预计未来几年美容及个人护理行业将保持 7%-8%的增速持续增长。

美容市场急剧扩大，网购平台数据显示更为明显

这一市场井喷现象，在网购平台上的数据显示更为明显。天猫国际数据显示，2017年，进口美容仪在天猫国际的成交金额比2016年翻了三番;而在2017年的“双十一”,美容仪作为细分品类之一,在天猫美妆板块下拥有一个独立“楼层”，这是连彩妆都没有的“特殊待遇”，可见家用美容仪的风靡程度之高。

有如五大手机品牌瓜分国内超过80%的市场一样，家用美容仪市场也存在着“畅销品牌越卖越好”的现象。观察天猫“双十一”销售数据，这一现象体现得尤为明显。以倡导宅家享美容新科技的Ulike品牌为例，该品牌已经连续两年(2016、2017)位居双十一脱毛仪热销排名第一，光脱毛仪一类产品销量已突破30万台，而整个脱毛仪市场销量也接近50万大关，市场潜力巨大。

消费面临升级 宅家享理念或为新思路

近几年来随着女性对家用美容仪的巨大需求，日韩的很多企业纷纷加入研发、生产、销售该类产品的行列，我国也逐渐掀起美容仪器热潮。而国人对功能的不同需求也促进了美容仪器在品类方面也不断细分，例如脱毛仪、洁面仪、美发仪、嫩肤仪、活肤仪、补水仪、减肥仪、美眼仪等等让人有点眼花缭乱的感觉。而在品牌方面，除了飞利浦、松下等国际家电大牌已经进入该领域外，韩国的Ulike，日本的Yaman、MTG、城野医生等也颇具盛名，欧美则有Tripollar、foreo、科莱丽等，国内也出现了金稻、娇源、丹龙等新兴品牌。

国内用户对于方便快捷，价格优惠，体验舒适的家用美容仪诉求明显，例如Ulike率先提出了“宅家享美容院级脱毛效果”这一颠覆行业的全新概念，将冰感脱毛技术应用到了家用脱毛仪领域，不仅体验更舒适，效果更完美，而且费用只有去美容院脱毛费用的1/10。与之类似的喷雾自动卷发器、蒸汽直发梳、纳米喷雾补水仪、磁热彩光美眼仪等等很多款产品，在近十余项专利技术的支撑下，获得了市场的极大认可。

现如今，中国市场消费升级的趋势下，消费者对于美的追求也在同步升级。专家指出，面对井喷发展的美容仪市场，美容仪品牌及产品也需要不断“升级”，才能在市场站稳脚跟，持续向好发展。